《清明上河圖3.0》成傳統(tǒng)文化IP“新網(wǎng)紅”

　　“有個很火的展,你看了嗎?”這句話最近常被文藝青年掛在嘴邊。從微博、微信到小紅書、豆瓣,網(wǎng)紅展頻現(xiàn),充斥著“限流”“排隊”“火爆”字眼。近期在國內(nèi)人氣爆棚的網(wǎng)紅展,包括日本團隊打造的花舞森林和阿根廷藝術(shù)家打造的《虛.構(gòu)》等,都有著非常類似的特點——浸入式空間、適合拍照分享,激發(fā)文青的打卡欲望。

　　由國外團隊策劃制作的網(wǎng)紅展不斷涌入,中國怎樣形成自己獨有的“爆款”,在千展一律中別具一格?隨著故宮博物院與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合制作的《清明上河圖3.0》高科技互動藝術(shù)展演大受追捧,答案似乎有了端緒。

　　用中華文化做不一樣的“網(wǎng)紅展”

　　“五千年文脈涵養(yǎng)泱泱中華。一直以來,我們都不缺少好的文化素材,而是缺少能講好中華傳統(tǒng)文化故事的創(chuàng)新做法與傳播方式。”這是《清明上河圖3.0》主創(chuàng)團隊的初衷。兩年前,他們懷著這樣的愿望起航。

　　如今這座面積約1500平方米的藝展空間已在故宮箭亭廣場落地,開幕一個多月接待了超過35萬觀眾。它以歷史時空再現(xiàn)、增強現(xiàn)實互動劇場和虛擬現(xiàn)實影院三種形式全面演繹《清明上河圖》長卷,展示北宋汴京社會風(fēng)情,創(chuàng)造了進入中華傳統(tǒng)、宋代文化的新入口。“科技僅是一個手段,一方面需要利用高科技的能力讓博物館空間具備可沉浸、交互、參與、分享的體驗特征,另一方面通過融合視覺、音樂、舞臺等多元藝術(shù)形態(tài),綜合性地表達文化內(nèi)涵并傳遞東方美學(xué)。”《清明上河圖3.0》主創(chuàng)人員鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化CEO黃曉燕介紹說,“我們策劃的《清明上河圖3.0》是創(chuàng)造一種文化載體,它也是一種認識、體驗中華文化與傳播中華文化的新型媒介”。

　　這一原汁原味、本土創(chuàng)制的展覽,火熱程度并不比那些“來襲”、“空降”的外國新媒體網(wǎng)紅展低。不少觀眾專門跑到故宮看展,并在社交平臺曬美照,不斷“強推”和“安利”:“天知道《清明上河圖3.0》票有多難搶!”“幸虧我機智地在零點開始搶票,2分鐘《清明上河圖3.0》的票秒沒……”

　　展覽現(xiàn)場,觀眾通過看、觸、聽、賞、玩,跨越時空屏障,體會古老文明,發(fā)出這樣的感嘆:“最近特別感性,一個人參與這樣的文化體驗,好像暫且解決了某些生活中隱藏在心靈深處的緊張和焦慮。每個人的感受不同吧,但文化歷史以這樣的方式進入生活是多么好的事啊!”

　　“宋朝可以看見了——”

　　“很有感觸,在這里心理體驗更強。”

　　“像真的坐在汴河船中,所看之人所聽之音皆是美好。”

　　“科技、智能再牛,也是要由人實現(xiàn)的,來自的一定是最純粹的情感。”

　　《清明上河圖3.0》高科技互動藝術(shù)展演,通過“復(fù)活”國寶文物,超越了傳世畫卷或文字信息所呈現(xiàn)的歷史片段,將觀展人帶入“活生生的宋代”,給大家?guī)韺徝烙鋹偂⒅R獲得和情感滿足。鳳凰領(lǐng)客主創(chuàng)團隊表示,這種心有感觸、言由衷發(fā),是只有中華傳統(tǒng)文化IP才可以實現(xiàn)的。

　　打破限制,做最廣泛的連接

　　毫無疑問,我們即將進入超級連接的時代。通過中華傳統(tǒng)文化衍生出的文創(chuàng)、游戲不計其數(shù),挖掘出IP的文化價值與歷史內(nèi)涵,才能幫助觀眾從湊熱鬧變成看門道。

　　《清明上河圖3.0》展出前,鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化與天貓聯(lián)手推出了“紙箱博物館”預(yù)熱活動。通過原創(chuàng)AR互動的《清明上河圖3.0》快遞箱,提前一個月,將宋代生活場景送進千家萬戶。

　　“香飲子在宋代很流行,《清明上河圖》就有多處賣香飲子的鋪位。香飲子就是現(xiàn)代人喝的飲料,只是早了800多年而已。”鳳凰的策劃團隊介紹,紙箱上的互動小故事全部取材于《清明上河圖》,經(jīng)過專家對北宋風(fēng)俗的考證。這是國內(nèi)文博展首次緊密結(jié)合當(dāng)下生活方式,用意想不到的跨界合作,把文化送到家。這座“紙箱博物館”在全國范圍內(nèi)投遞了一個多月,天南地北送達7000萬人。

　　“很多用戶特意給天貓客服打電話詢問玩法;還有不少老人自己不會玩,留著紙箱等兒孫回來一起體驗,令我們真切地感受到大家對文化跨界的喜愛。”

　　“高科技互動藝術(shù)的形態(tài)是萬千的,中華傳統(tǒng)文化IP的活力是無窮的”,鳳凰衛(wèi)視領(lǐng)客文化王乃超說,“《清明上河圖3.0》突破了展覽及展館的界限,以更多創(chuàng)新形態(tài),實現(xiàn)文化傳播、體驗、分享的連接。”

　　從六一兒童節(jié)開始,青少年來展館體驗的數(shù)量與日俱增。“當(dāng)越來越多的孩子走進這里,就更需要給他們以知識、以思考、以啟發(fā)”?！肚迕魃虾訄D3.0》聯(lián)合在線教育APP作業(yè)幫,推出《北宋知識大考驗》游戲,將宋代文博知識推廣到中小學(xué)生生活中。汴河是人工河還是天然河?宋朝“大酒”、“小酒”有什么區(qū)別?北宋的人們可以在客船上用餐嗎?這些隱藏在《清明上河圖》畫卷中的歷史信息,也是北宋社會生活的有趣故事,通過大考驗游戲讓300萬中小學(xué)生參與了互動,不少同學(xué)多次挑戰(zhàn)成為北宋知識小專家。

　　大眾對了解中華歷史和傳統(tǒng)文化的熱情,讓展覽策劃團隊收獲到更大的信心,《清明上河圖3.0》在線課程隨之推出。報名頁面一公布,就有4.9萬多名學(xué)生在線報名,想通過鳳凰藝術(shù)總監(jiān)肖戈老師的在線講解,知曉更多《清明上河圖》畫里畫外的故事。

　　從無可取代的文化體驗、情感滿足到觀眾自發(fā)的互動分享,再到深入的知識普及,中華傳統(tǒng)文化IP不應(yīng)該被淺薄消費?！肚迕魃虾訄D3.0》的超級連接,已遠遠超過了展覽本身。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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