“亞洲品牌大會”揭曉“亞洲品牌500強”

由世界品牌實驗室和世界企業(yè)家集團共同編制和發(fā)布的2018年《亞洲品牌500強》排行榜,于8月29日在香港召開的“亞洲品牌大會”上揭曉。這是世界品牌實驗室(World Brand Lab)第十三次對亞洲品牌的影響力進行的測評, 共有22個國家和地區(qū)的500個品牌入選,豐田汽車、國家電網(wǎng)、騰訊控股名列前三,占據(jù)榜單前十名的還有海爾、三星、工商銀行、本田、華為、中國人壽和索尼。中國、日本和韓國是入選品牌最多的三個國家。[見附表一]
 

《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力,品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場、并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室評價品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領(lǐng)導力。此次亞洲品牌500強共有22個國家和地區(qū)的品牌入選,其中中國(包含港澳臺)入選的品牌共計209個,占整個亞洲品牌500強的41.80%,位居第一,其中中國大陸入榜品牌有154個;日本有141個品牌入選,占整個亞洲品牌500強的28.20%,位居第二;位居第三的是韓國,入選47個品牌。[見附表二]
 

本年度《亞洲品牌500強》排行榜中,共有來自金融、傳媒、食品飲料、信息技術(shù)、零售、汽車和石油化工等在內(nèi)的40個相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中金融是入選品牌最多的行業(yè),共有58個品牌入選,占總?cè)脒x品牌數(shù)的11.60%。入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是傳媒(53個)、食品飲料(44個)、信息技術(shù)(37個)、電子電器(28個)、汽車(24個)、零售(23個)。世界品牌實驗室分析認為,與美國相比,亞洲各國的科技品牌相對較弱。[見附表三]
 

民以食為天。食品飲料行業(yè)屬于典型的消費品行業(yè),而品牌是消費品公司成敗的核心決定因素。食品飲料這個最古老的行業(yè),正在向高端化、多元化、綠色化發(fā)展,成為名副其實的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在《亞洲品牌500強》排行榜中,前幾名超級品牌如茅臺、五糧液、青島啤酒、明治等都在增長,其中五糧液漲幅最大,這幾個品牌已具有較大的世界影響力。今年新上榜的品牌有44個,而食品飲料行業(yè)就占據(jù)了5個。
 

出席發(fā)布會的倫敦大學管理學院資深教授馬丁·齊達夫(Martin Kilduff)指出:“當公司、組織和國家之間出現(xiàn)貿(mào)易摩擦時,分離于各方的社交網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀人至關(guān)重要,他們可以代表品牌、行會甚至國家,在沖突各方之間斡旋。隨著亞洲特別是中國和美國的貿(mào)易摩擦的升級, 中國必須加快走技術(shù)和品牌雙軌路線。未來10年,衡量中國經(jīng)濟是否實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的一個核心指標,就是能不能涌現(xiàn)一批世界級品牌。但是,世界級品牌肯定不是一蹴而就的“。
 

出席發(fā)布會的歐洲工商管理學院首席教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)指出:“建立強大的品牌,可以讓亞洲公司占領(lǐng)美國市場。不但可以賣得好,同時還能收取品牌溢價,但有個前提,就是要洞察客戶的心理。對亞洲市場內(nèi)部而言,各國國民的消費忠誠相去甚遠。日本消費者的國民品牌忠誠度依然最高,高達68%;韓國排名第二,忠誠度達60%;中國相比以往,忠誠度有了不小提升,達到45%,排名第三。[見附表四]
 

《世界企業(yè)家》雜志總編輯丁海森認為,“解決中美貿(mào)易戰(zhàn)的終結(jié)方案是,中國也和美國一樣,走品牌強國之路。一副眼鏡出廠價兩三百,貼牌之后售價竟達五六千元。高附加值是品牌的重要承載功能,但也讓不法商家開始模仿造假,這也是美國嚴厲譴責中方侵害知識產(chǎn)權(quán)的理由。中國制造的規(guī)模世界第一,但利潤卻被美國品牌賺走了。一個經(jīng)濟體缺乏世界級品牌,往往就處于價值鏈中低端。”
 

據(jù)悉, 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌評估機構(gòu),附屬于知名的商業(yè)媒體機構(gòu)世界企業(yè)家集團,其專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù), 其獨創(chuàng)的評估方法“品牌附加值工具箱”得到企業(yè)界和金融界普遍認可。據(jù)悉,《亞洲品牌500強》從2006年開始每年發(fā)布一次。(朕杰)

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