互聯(lián)網(wǎng)廠商混戰(zhàn) 小程序徹底引爆？

　　數(shù)據(jù)顯示，截至到２０１８年第二季度，微信小程序總量達(dá)１００萬，累計(jì)用戶總數(shù)突破６億。

　　從０到１００萬個(gè)小程序，微信僅用了一年半的時(shí)間，也把小程序市場徹底引爆。

　　在微信的帶頭作用下，其他移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)也不甘示弱。支付寶跟進(jìn)推出小程序，華為、小米等九大手機(jī)廠商聯(lián)合推出快應(yīng)用，百度也悄然加入戰(zhàn)局。

　　小程序的崛起和繁榮成為了創(chuàng)投領(lǐng)域的新賽道，各大知名投資機(jī)構(gòu)紛紛布局。

　　在這一輪小程序的崛起浪潮中，什么樣的商業(yè)模式有望引領(lǐng)未來？哪些項(xiàng)目正發(fā)展迅猛，領(lǐng)跑賽道？

　　高速發(fā)展：微信小程序累計(jì)用戶破６億

　　自２０１７年１月９日微信小程序正式上線以來，迅速滲透到零售、醫(yī)療、泛娛樂、旅游、政務(wù)等諸多領(lǐng)域。

　　到今年１月，微信上已推出５８萬個(gè)小程序，日活躍賬戶超過１．７億，有著超１００萬開發(fā)者和２３００個(gè)第三方開發(fā)平臺。

　　到今年６月，根據(jù)《２０１８年小程序生態(tài)進(jìn)化報(bào)告》的數(shù)據(jù)，截至到２０１８年第二季度，微信小程序總量達(dá)１００萬，累計(jì)用戶總數(shù)突破６億。近半用戶每天打開小程序４－６次，且用戶平均單次使用時(shí)長達(dá)１３分鐘。

　　從今年初，百度已經(jīng)推出多款小程序應(yīng)用，７月３１日，更是聯(lián)合長隆集團(tuán)推出“長?。粒覄游飯@”智能小程序。

　　同樣在７月３１日，支付寶宣布在支付寶首頁上線“小程序收藏”入口，標(biāo)志著從２０１７年中就開始內(nèi)測的支付寶小程序正式開放上線。

　　這也意味著自騰訊上線微信小程序后，ＢＡＴ三巨頭全部入局小程序。而在今年３月底，華為、小米、ＯＰＰＯ、聯(lián)想、中興等在內(nèi)的１０家國產(chǎn)手機(jī)廠商，共同發(fā)起成立了快應(yīng)用聯(lián)盟，旨在推進(jìn)和打造基于手機(jī)廠商的小程序標(biāo)準(zhǔn)。

　　資本追捧：上半年融資數(shù)量已達(dá)去年２倍

　　從２０１７年底，小程序概念的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目就已經(jīng)成為投資機(jī)構(gòu)追捧的新風(fēng)口。公開資料顯示，今年上半年小程序領(lǐng)域的融資數(shù)量已達(dá)去年的２倍；區(qū)別于去年大多數(shù)項(xiàng)目都是種子階段，今年已經(jīng)有不少項(xiàng)目走到了Ｂ輪、Ｃ輪階段。

　　近日，小程序創(chuàng)業(yè)公司享物說宣布完成由紅杉資本、高瓴資本、ＩＤＧ、ＧＧＶ、經(jīng)緯創(chuàng)投、真格基金、險(xiǎn)峰投資等機(jī)構(gòu)在內(nèi)超６５００萬美元的新一輪融資，累計(jì)融資額超１．１億美元，而公司從上線至今僅用了１０個(gè)月。

　　享物說數(shù)據(jù)顯示，截至２０１８年７月，小程序的用戶數(shù)已經(jīng)超２０００萬，日活躍用戶超１００萬。

　　微信小程序第三方統(tǒng)計(jì)平臺阿拉丁數(shù)據(jù)顯示，２０１８年前６個(gè)月，小程序領(lǐng)域吸引了８０％一線基金機(jī)構(gòu)入場，上半年機(jī)構(gòu)進(jìn)場投資資金超過３０億元。

　　金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始人朱嘯虎更是預(yù)測，２０１８年在小程序領(lǐng)域的投資總額有望達(dá)幾百億元。

　　“小程序已經(jīng)慢慢從工具轉(zhuǎn)到服務(wù)，再升級為生態(tài)。我們已經(jīng)投了多個(gè)小程序項(xiàng)目，接下來將會成立一支新的基金，只聚焦在小程序領(lǐng)域進(jìn)行投資。”廣東天使會創(chuàng)始人何巨表示。

　　巨頭競技：微信有先發(fā)優(yōu)勢但會出現(xiàn)多強(qiáng)局面

　　２０１７年１１月，被稱為谷歌版小程序的Ｉｎｓｔａｎｔ Ａｐｐ對安卓手機(jī)用戶開放。谷歌方面表示，未來將逐步在全球推廣，這場起于中國的小程序之戰(zhàn)已經(jīng)引起世界科技巨頭的注意。

　　快推ＣＭＯ李敬認(rèn)為，想做好小程序，依靠微信生態(tài)是惟一選擇。華創(chuàng)資本投資人張金表示，在社交關(guān)系、時(shí)長、打開頻次方面，別的平臺都遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上微信。

　　英諾天使基金合伙人林森則指出，小程序的本質(zhì)是一個(gè)ＡＰＰ，看起來誰都可以做，但問題的關(guān)鍵是多少人用，如果沒有社交、找不到人、找不到群體，這個(gè)小程序就沒有意義。另外，如果該平臺沒有自己的支付閉環(huán)，就更沒有機(jī)會做成小程序生態(tài)平臺。

　　入駐支付寶小程序的商家馬上修，是一家提供手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品上門維修的企業(yè)。該公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，他們更看重在支付寶小程序的業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)，因?yàn)橹Ц秾毜男庞脭?shù)據(jù)不僅能提升新用戶使用率，還能在信用數(shù)據(jù)方面跟支付寶展開更多合作，這是微信目前所不能滿足商家的。

　　做小程序開發(fā)的即速應(yīng)用創(chuàng)始人兼ＣＥＯ陳俊梁表示，微信奠定了很好的先發(fā)優(yōu)勢，但市場上后續(xù)會出現(xiàn)多強(qiáng)的局面，因?yàn)椴徽撌侵Ц秾?、百度還是手機(jī)廠商等玩家，都有自己的優(yōu)勢流量。

　　不過，何巨提醒創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該看清楚公司產(chǎn)品和定位跟哪個(gè)平臺比較契合，而不是因?yàn)槲⑿潘^流量大就盲目進(jìn)入。

　　機(jī)會在哪：用好流量和用戶價(jià)值

　　用完即走，是微信創(chuàng)始人張小龍想做小程序的初衷。那小程序能顛覆ｉＯＳ和安卓生態(tài)讓ＡＰＰ消失嗎？

　　有分析認(rèn)為，預(yù)計(jì)２０１９年頭部ＡＰＰ將會盡數(shù)入場，小程序?qū)⒊蔀榭缙脚_物種。２０２１年，小程序市場會進(jìn)入穩(wěn)定的成熟期，屆時(shí)，小程序?qū)⒉辉偈且栏接谖⑿诺妮p應(yīng)用產(chǎn)品，而是指引互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展方向的命脈。

　　“小程序空有海量用戶。”陳俊梁認(rèn)為，小程序的流量和用戶價(jià)值并沒有被很好地發(fā)揮出來，這也是很多創(chuàng)業(yè)公司會在小程序之外繼續(xù)開發(fā)ＡＰＰ或者其他渠道的原因。

　　陳俊梁認(rèn)為，目前基于小程序創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目總體來看還是以工具為切入點(diǎn)，陸續(xù)又加入服務(wù)等內(nèi)容，而隨著騰訊等平臺玩家提升插件能力、開放更多ＡＰＩ接口，也有機(jī)會形成新的超級ＡＰＰ生態(tài)。

　　白石互動ＣＥＯ廖榮則認(rèn)為，小程序?qū)﹄娚添?xiàng)目非常有利，從拉新和推廣的角度來看，能幫助商家迅速獲取用戶，但是小程序、公眾號、ＡＰＰ應(yīng)該有一個(gè)分工，把一些有購買能力、深度關(guān)系用戶，往ＡＰＰ上引導(dǎo)，再做深度服務(wù)。

　　張金認(rèn)為，微信現(xiàn)在是扶植的態(tài)度，但如果有一天它采取封閉或者對創(chuàng)業(yè)公司不利的政策，公司所有的業(yè)務(wù)都在那兒，就會陷入困境。

　　同時(shí)，林森認(rèn)為，不要只關(guān)注在小程序的概念，它只是一個(gè)呈現(xiàn)形式，需要去看微信生態(tài)的流量來源以及如何把這些流量用好。（趙雷）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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