世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2018年世界品牌500強(qiáng)

由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2018年度(第十五屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月18日在美國紐約揭曉。得益于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù),去年的季軍亞馬遜(Amazon)一舉擊敗蘋果(Apple)榮登榜首,其第三季度營業(yè)利潤創(chuàng)10年新高;谷歌(Google)承襲科技優(yōu)勢,在無人駕駛領(lǐng)域成績突出,位列第二;蘋果(Apple)退居第三。美國占據(jù)500強(qiáng)中的223席,穩(wěn)居品牌大國第一。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、青島啤酒、中化、五糧液、中國國航。

連續(xù)十五年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands),其評判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence),是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo),即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership),世界品牌實(shí)驗(yàn)室對全球2萬個(gè)知名品牌進(jìn)行了評分,最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

2018年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國家分布看,美國占據(jù)500強(qiáng)中的223席,繼續(xù)保持世界品牌第一強(qiáng)國位置;歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)國法國和英國分別有43個(gè)和42個(gè)品牌上榜,分列二三位;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營,分別有39個(gè)、38個(gè)、26個(gè)、21個(gè)和15個(gè)品牌入選。由此可見,即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷,但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國雖然有38個(gè)品牌入選,但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了57個(gè)行業(yè)。其中,汽車與零件行業(yè)共有36個(gè)品牌入榜,排名繼續(xù)保持第一; 傳媒行業(yè)今年上榜了35個(gè)品牌,位居行業(yè)第二;食品與飲料行業(yè)繼續(xù)下滑,以33個(gè)品牌退居第三;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)保持上漲的勢頭,以25個(gè)品牌超過能源行業(yè)(23個(gè))排名第四。零售(22個(gè))以及計(jì)算機(jī)與通訊(20個(gè))行業(yè)均有小幅上漲。在過去的一年中,全球互聯(lián)網(wǎng)市場繼續(xù)保持高速增幅,2017年底全球互聯(lián)網(wǎng)用戶接近38億。但是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順,今年三月,美國臉書公司陷入數(shù)據(jù)泄漏丑聞,引發(fā)了全互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司的信任危機(jī),消費(fèi)者開始注意到保護(hù)數(shù)據(jù)隱私的重要性。

今年新上榜的品牌總計(jì)有32個(gè),這些品牌分散于各個(gè)行業(yè)。其中,有10個(gè)品牌來自美國,其余來自于英國(5個(gè))、法國(4個(gè))、中國(3個(gè))、意大利(2個(gè))等。新上榜的品牌中,排名最高的瑞典品牌Spotify,盡管品牌年齡較為年輕,但是發(fā)展十分迅猛,全球月活躍用戶超過1.7億,其中付費(fèi)用戶達(dá)到了7000多萬。荷蘭繽客(Booking)、法國施耐德(Schneider)、英國葛蘭素史克(GSK)等著名品牌也紛紛入榜。而中國新上榜的中國航天科工(CASIC)、恒力(Hengli)、臺積電(TSMC)在各自領(lǐng)域成績斐然,品牌的國際知名度得到不斷提升。

作為曾經(jīng)的時(shí)裝界銷量霸主,GAP沒有適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化,銷售額經(jīng)歷了連續(xù)的下滑,成為今年下滑最大的品牌輸家。韓國現(xiàn)代汽車(Hyundai)受累于中小零部件企業(yè)的倒閉危機(jī)遭受了滑鐵盧,直接跌落38個(gè)座次。全球領(lǐng)先的移動出行平臺優(yōu)步(Uber),違反競爭法及網(wǎng)約車集體惡性安全事件,其品牌價(jià)值大打折扣,排名繼續(xù)下滑。玩具反斗城(Toys "R" Us) 因傳統(tǒng)零售思維固化,難以跟上消費(fèi)者行為和兒童娛樂方式的變化趨勢,這家曾經(jīng)的全球玩具零售巨頭清算關(guān)店,最終落榜。

2018年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到100.14歲,相比去年的100.19歲略有下降。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)213個(gè),美國以92個(gè)占比達(dá)到4成。英國的兩所知名學(xué)府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。學(xué)校的歷史積淀是知識的沉淀感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著名大學(xué)之外,法國的老牌公司圣戈班Saint Gobain(353歲)是企業(yè)界擁有最長歷史的品牌。中國入選的38個(gè)品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百齡。依行業(yè)來看,食品與飲料類品牌最古老,100歲以上的入選品牌占到了27個(gè)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室自 2003年開始就對世界50個(gè)國家的4萬多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究,并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫。世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是全球領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測評機(jī)構(gòu),由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主羅伯特•蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席,全資附屬于世界企業(yè)家集團(tuán)(iCEO.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌保護(hù),其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府,其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。（圖文/世界品牌實(shí)驗(yàn)室）

  轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)
 

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