在眾多商家火熱的促銷浪潮中，一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)再次來臨。與此同時(shí)，單身族也迎來了屬于自己的另類娛樂性節(jié)日“光棍節(jié)”。11月11日，“光棍節(jié)”當(dāng)天，途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2019獨(dú)行俠旅游消費(fèi)分析》，基于在途牛預(yù)訂的單人訂單數(shù)據(jù)，分析了國內(nèi)獨(dú)行俠們的出游原因、客群特征、旅游偏好和消費(fèi)愛好等。“一人經(jīng)濟(jì)”盛行90后成獨(dú)自旅游主力途牛大數(shù)據(jù)顯示，過去一年，通過途牛獨(dú)自旅游的游客人次同比增長18%。在“一人經(jīng)濟(jì)”盛行并不斷擴(kuò)大的當(dāng)下，選擇“一個人旅游”的不在少數(shù)。隨著時(shí)代的發(fā)展，獨(dú)自旅游背后反映的不是“孤獨(dú)”，而是令人羨慕的“自由”。相比家庭、情侶、朋友結(jié)伴同游，獨(dú)自旅游的人在經(jīng)濟(jì)、時(shí)間安排上更加獨(dú)立自主，在旅途中可以更無拘無束地享受閑暇時(shí)光。
事實(shí)上越來越多的年輕人正在很愉悅地享受獨(dú)樂樂，“一人食”外賣、“一人用”美容院、單人KTV、單人旋轉(zhuǎn)火鍋、膠囊酒店、寵物經(jīng)濟(jì)等新興市場因此而蓬勃發(fā)展。“一人經(jīng)濟(jì)”瞄準(zhǔn)的，除了日益龐大的單身族還有那些在快節(jié)奏、高壓力社會生活中包括已婚人士或情侶在內(nèi)的渴望“自我時(shí)光”的人。具體到“一人旅游”，過去一年，途牛服務(wù)的獨(dú)行俠當(dāng)中，按照年齡層劃分，00后及以下占比8%，90后占比34%，80后占比32%，70后占比19%，60后及以上占比7%。由此可見，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、旅游經(jīng)驗(yàn)豐富、自我意識強(qiáng)烈的80、90后更享受一個人的旅程。尤其是90后，他們愛好美食和自然人文景觀，喜歡制作旅行vlog、短視頻分享旅游經(jīng)歷，出游人次占比高于80后，同時(shí)選擇當(dāng)獨(dú)行俠的人次同比增長也非常明顯，漲幅達(dá)12%。從性別角度而言，過去一年，選擇獨(dú)自度過旅程的女性游客占比達(dá)到53%，而男性游客占比為47%。女性為何更青睞一個人出游？途牛用戶調(diào)研數(shù)據(jù)揭示了其中的原因：62%的女性受訪者是為了尋求自由和獨(dú)立的感覺；58%希望擁有自己的私人空間，不斷探索和發(fā)現(xiàn)新事物；52%認(rèn)為可以自主選擇出游目的地，48%想要結(jié)識新朋友并擁有獨(dú)特的體驗(yàn)。在獨(dú)自出游時(shí)，目的地安全系數(shù)是女性游客考慮的首要因素。獨(dú)行俠玩出更多花樣文化游、美食游、戶外游皆心儀
途牛大數(shù)據(jù)顯示，過去一年，獨(dú)行俠選擇跟團(tuán)游和自由行的人次占比分別為58%、42%，跟團(tuán)方式省心省力，而自由行可以讓獨(dú)行俠深度游覽目的地。在幫助游客深度體驗(yàn)?zāi)康牡胤矫妫缭?015年，途牛便上線了“當(dāng)?shù)赝鏄?rdquo;頻道，產(chǎn)品包括旅游目的地一日游、多日游、主題樂園、交通接駁、戶外探險(xiǎn)、觀光巴士、美食、博物館、展覽等，助力游客深度暢游目的地。2018年，途牛又搭建“目的地”頻道，能夠基于用戶時(shí)間和位置進(jìn)行智能推薦，用戶通過該頻道可以在目的地即時(shí)在線預(yù)訂碎片化旅游產(chǎn)品，滿足自己在目的地吃、住、行、游、購、娛各方面的需求。此外途牛“牛跟班”微信群服務(wù)，可以為出游中客戶提供“旅游攻略咨詢”、“出游中產(chǎn)品預(yù)訂”、“SOS緊急支援保障”、“旅行社交平臺”等多場景服務(wù)，切實(shí)保障游客尤其是獨(dú)行俠的出游體驗(yàn)。行程時(shí)間安排方面，選擇3天及以下行程的獨(dú)行俠人次占比達(dá)到34%，4-7天行程的占比48%，8天及以上行程的占比18%，以便更好地放空自己，享受自在時(shí)光。一個人旅游雖然提高了自由度，但也使得出游成本有所增加，這是由于要單獨(dú)承擔(dān)酒店、交通、飲食等費(fèi)用。途牛大數(shù)據(jù)顯示，過去一年，獨(dú)自出游的游客人均旅游花費(fèi)比其他類型游客要高出16%左右。
在消費(fèi)升級大趨勢下，盡管出游成本有所增加，但并不意味著獨(dú)自出游的客人會為難自己，尤其是在住宿方面，獨(dú)行俠同樣注重品質(zhì)，最受歡迎的境內(nèi)酒店有三亞國光豪生度假酒店、廈門泰谷酒店、珠海長隆企鵝酒店、廣州長隆熊貓酒店、上海玩具總動員酒店等；境外熱門酒店有馬爾代夫阿雅達(dá)度假村、普吉格雷斯蘭溫泉度假酒店、塞班悅泰度假酒店、巴厘島金巴蘭RIMBA酒店、芽莊哈瓦那酒店等。此外，一個人旅游不需要顧及同伴的需求，可以根據(jù)自己的偏好規(guī)劃行程，玩出更多花樣。在出游主題方面，文化游、美食游、戶外游等都有不少“粉絲”。具體到文化游方面，前往一些非大眾但自己較心儀的博物館打卡受到不少獨(dú)行俠的青睞。過去一年，受獨(dú)行俠青睞的境內(nèi)博物館有陜西歷史博物館、鼓浪嶼鋼琴博物館、湖南省博物館、大理州博物館、上海電影博物館等，境外博物館有迪拜博物館、日本東京國立科學(xué)博物館、埃及博物館、大英博物館、曼谷國家博物館等。此外，到目的地品嘗“網(wǎng)紅”美食甚至學(xué)做當(dāng)?shù)靥厣穗纫约皡⒓討敉忭?xiàng)目比如浮潛、登山、徒步也獲得不少獨(dú)行俠青睞，考一張潛水證、獲得徒步證書等都讓他們覺得人生更充實(shí)。獨(dú)行俠客源城市北京居首中長線目的地?zé)岫雀?/div>
途牛大數(shù)據(jù)顯示，過去一年獨(dú)行俠客源城市前十名分別為北京、上海、南京、深圳、廣州、天津、沈陽、武漢、成都、重慶。獨(dú)自旅游的用戶較多集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。從出游方向上看，獨(dú)行俠周邊游、境內(nèi)游、出境游的人次占比分別為20%、34%、46%。相比與他人同游者，獨(dú)行俠更加偏好中長線游他們最喜歡的境內(nèi)游目的地前十名依次為三亞、西安、杭州、麗江、珠海、南京、大理、成都、廈門、武漢，出境游目的地國家前十名分別為日本、泰國、越南、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、馬爾代夫、法國、意大利、瑞士。
帶有文藝氣質(zhì)的中長線目的地，各具特色的“網(wǎng)紅”打卡地受到追捧比如西安的大唐西市、曲江書店、永興坊、回民街等，成都的大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子、錦里、U37創(chuàng)意倉庫等出境方向，“一人經(jīng)濟(jì)”流行的日本，在“最受獨(dú)行俠喜愛的境外目的地國家”中實(shí)力霸榜，在日本到處都是“一人行”的標(biāo)志，街頭上隨處可以找到適合單人消費(fèi)的商店，還有不少為單身人士量身打造的服務(wù)，如電影院提供分隔座位，游樂場為單人游客提供特殊通道，雜貨店出售一人份的調(diào)味品和蔬菜……具體而言，日本方向，大阪、京都、奈良等地更受獨(dú)行俠的偏愛。隨著中國“空巢青年”的增多，以及更多人青睞與享受自我空間，一個人旅游市場將有更大的發(fā)展空間，也將給在線旅游企業(yè)帶來更多市場機(jī)會。市場機(jī)會。市場機(jī)會?！?倪申• 周長潤 付靜)
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