“網(wǎng)紅書(shū)”遍地 究竟是“勵(lì)志”還是“利己”

　　過(guò)去一年里，“網(wǎng)紅”成了最風(fēng)光的“全球范圍內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的新經(jīng)濟(jì)物種”。有統(tǒng)計(jì)顯示，“網(wǎng)紅”及其所代表的整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近600億。而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的實(shí)質(zhì)是快消品，在層出不窮的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”出版物背后，“網(wǎng)紅”們一茬茬地生長(zhǎng)，一茬茬地被資本發(fā)掘，也越來(lái)越快地被淘汰。

　　“網(wǎng)紅”出書(shū)，是當(dāng)下圖書(shū)市場(chǎng)的潮流，多且非常暢銷。打開(kāi)當(dāng)當(dāng)、京東的圖書(shū)熱銷榜，各種“網(wǎng)紅書(shū)”和與“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”相關(guān)的出版物多達(dá)50多種。仔細(xì)一看，由“網(wǎng)紅”本人寫作并出版的圖書(shū)占了絕大多數(shù)，出版時(shí)間則多集中在2016年4月以后，這段時(shí)間，正是“網(wǎng)紅”作為現(xiàn)象井噴式的爆發(fā)期。有人評(píng)論，在其中看到了“勵(lì)志”的成分，看到了凡人變公眾人物的可能;而“網(wǎng)紅”作者則自稱，出書(shū)是為了給大眾分享自己成功的經(jīng)驗(yàn)，讓人看到光鮮背后的努力。

　　無(wú)法忽視的是，“網(wǎng)紅”背后的產(chǎn)業(yè)鏈在其中起了推波助瀾的作用。據(jù)悉，這類書(shū)籍多由“網(wǎng)紅”推手、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)人策劃出版，“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)惹人艷羨的可觀利益，毫無(wú)疑問(wèn)地成了這類書(shū)籍遭追捧的直接因素。

　　變味的“勵(lì)志”，封面標(biāo)題坦言喜歡“功利的世界”

　　一位著名的“網(wǎng)紅”出書(shū)了，書(shū)里集結(jié)了其微信公號(hào)的50多篇推文，腰封上，“國(guó)民勵(lì)志女作家”“年度自媒體”“年度成長(zhǎng)潛力新榜樣”等名頭赫然在目。“當(dāng)你足夠‘牛’的時(shí)候，你面前有100個(gè)機(jī)會(huì)，你擋都擋不住。”這是寫在封面上的話。目錄里8個(gè)章節(jié)名字很長(zhǎng)，罵人的臟字在這里變成炫耀的時(shí)髦詞，《致賤人》被收入在了“所謂情商高，就是懂得好好說(shuō)話”那一章里。耐人尋味的是，按傳統(tǒng)的出版標(biāo)準(zhǔn)，這樣的標(biāo)題顯然是通不過(guò)的。當(dāng)然，書(shū)名《我喜歡這個(gè)功利的世界》，更是挑戰(zhàn)了許多人的價(jià)值底線。

　　市場(chǎng)確實(shí)是變了。如果擱在十多年前，在慶山還叫安妮寶貝時(shí)，穿棉布衣白球鞋的主人公還會(huì)為了一場(chǎng)“純粹”的愛(ài)情掙扎出一本書(shū)的長(zhǎng)度;再往后，“新概念”作文大賽出來(lái)的那批略帶叛逆的“小主”，獨(dú)立和野蠻生長(zhǎng)是一個(gè)時(shí)代年輕人寫作的姿態(tài)。他們確實(shí)受過(guò)時(shí)代的追捧，但單本書(shū)幾百萬(wàn)冊(cè)的銷量已經(jīng)到頭了。當(dāng)時(shí)的這批作者絕對(duì)無(wú)法想象幾億次的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，幾千萬(wàn)的粉絲追隨是一種怎樣的狀況。在出版物里公然談?wù)?ldquo;功利”，恐怕也是很多傳統(tǒng)作家們絕對(duì)無(wú)法接受的。

　　出書(shū)“零門檻”，一場(chǎng)用心靈雞湯營(yíng)銷產(chǎn)品的表演

　　確實(shí)，現(xiàn)在幾乎所有的“網(wǎng)紅”都能出書(shū)。有一對(duì)兄弟，他們的新書(shū)《穿越人海擁抱你》去年4月出版，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上線5分鐘，銷量突破1.5萬(wàn)冊(cè)。他們的微博有200萬(wàn)粉絲，書(shū)出一本賣火一本的原因，在于他們勵(lì)志，以及他們長(zhǎng)得帥。兄弟二人2012年一同考入北大，他們參加多個(gè)電視欄目，過(guò)去的經(jīng)歷被不斷講述:高中時(shí)成績(jī)平平，走出學(xué)校時(shí)數(shù)一數(shù)二;曾經(jīng)體重170斤，如今瘦成一道閃電。迅即他們出版了第一本書(shū)《愿我的世界總有你二分之一》。他們的書(shū)，講述著草根逆襲的故事，并用文字告訴世人:“現(xiàn)實(shí)有時(shí)給你耳光，請(qǐng)記得不屈服地抵抗。”三年里，這兩位“網(wǎng)紅”兄弟連出三本書(shū)，每本書(shū)的銷量都在十萬(wàn)冊(cè)以上。

　　后來(lái)，他們推出了自己的護(hù)膚品牌，如今，兩人過(guò)著賣面膜和寫勵(lì)志書(shū)互不耽誤的生活。他們覺(jué)得面對(duì)讀者，自己能販?zhǔn)鄣臇|西只有一個(gè)，那就是“我們的價(jià)值觀”。他們并不覺(jué)得自己是在利用粉絲變現(xiàn)，“我們從來(lái)不會(huì)鼓動(dòng)粉絲去買我的東西，我們淘寶粉絲比我們微博上的還要多。如果有粉絲為面膜買單，這是文化需求剛巧撞上了產(chǎn)品需求”。

　　一位不愿透露姓名的“網(wǎng)紅”書(shū)編輯說(shuō)，做一本“網(wǎng)紅”的作品，碼洋足以完成一年的工作指標(biāo)。在私底下，他們也會(huì)說(shuō)，簽下一個(gè)賣面膜的“網(wǎng)紅”，就可以用剩下的精力做自己喜歡的書(shū)了。也有業(yè)內(nèi)人士透露，“網(wǎng)紅”出書(shū)和自家生意往往是環(huán)環(huán)相扣的，一個(gè)人只要火了，推什么產(chǎn)品都會(huì)受追捧，不管產(chǎn)品質(zhì)量如何。言下之意是，“網(wǎng)紅”出書(shū)其實(shí)是“零門檻”，只要他有足夠的知名度，寫什么都能賣得掉。在出版商眼里，書(shū)能熱銷是最重要的，何樂(lè)而不為?

　　辣評(píng)

　　“網(wǎng)紅”出版熱，冠以“經(jīng)濟(jì)”就是高大上?

　　如今，圖書(shū)市場(chǎng)上有些書(shū)的產(chǎn)生讓人匪夷所思。一旦某類圖書(shū)得到市場(chǎng)認(rèn)可，便會(huì)讓人趨之若鶩。多少書(shū)是因?yàn)橐粋€(gè)概念，一個(gè)熱點(diǎn)，一個(gè)噱頭“攢”成的?“網(wǎng)紅書(shū)”便是其中非常典型的一種。

　　是的，過(guò)去一年里，“網(wǎng)紅”成了最風(fēng)光的“全球范圍內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的新經(jīng)濟(jì)物種”。在這個(gè)標(biāo)簽下，那些大眼睛、錐子臉、皮膚被PS過(guò)的姑娘們(也有小伙)成為了當(dāng)下時(shí)代里的所謂勵(lì)志新偶像。她們和“富二代”“明星”談戀愛(ài)，霸占娛樂(lè)媒體頭條；她們出手闊綽、名牌加身，二十幾歲就已周游世界；她們隨手發(fā)的生活照被粉絲熱議，某些角角落落的用品都被粉絲挖掘出來(lái)并加以效仿。隨著注意力經(jīng)濟(jì)的浪潮，越來(lái)越多的人置身網(wǎng)絡(luò)，也捧出了越來(lái)越多的“紅人”，為了將關(guān)注度變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公司、經(jīng)紀(jì)人、策劃以及“表演者”逐漸形成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈，在這個(gè)新的生意里，有令人不解的大起大落和浮華喧鬧，也有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的介入與推波助瀾。“網(wǎng)紅”出版，并冠以“經(jīng)濟(jì)”的名頭，便是一種高大上的通行證。

　　有統(tǒng)計(jì)顯示，隨著商業(yè)投資的介入，粉絲經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步凸顯，“網(wǎng)紅”及其所代表的整體市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近600億。

　　“網(wǎng)紅”當(dāng)?shù)赖慕裉?，靠文字迅速獲得聲望的人們，多少帶著勵(lì)志的成分。我們無(wú)法責(zé)怪這些人為什么不深刻，但有一點(diǎn)十分明確，“網(wǎng)紅”的背后，是大量資本的包裝與追逐，圍繞網(wǎng)紅衍生出的投資鏈更是亂花漸欲迷人眼。大量的“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓(xùn)班”“網(wǎng)紅推手”“網(wǎng)紅營(yíng)銷公司”應(yīng)運(yùn)而生，鋪天蓋地的“網(wǎng)紅”出版物其實(shí)只是產(chǎn)業(yè)鏈中一個(gè)組成部分。

　　出版反哺行業(yè)原本是件再正常不過(guò)的事。令人遺憾的是，在這股出版熱潮中，能洞悉產(chǎn)業(yè)、穿透分析這種特殊的社會(huì)現(xiàn)象的書(shū)少之又少，教人實(shí)戰(zhàn)怎么操練起來(lái)迅速成為“網(wǎng)紅”，進(jìn)而月入幾萬(wàn)的書(shū)是其中的主流。在這些書(shū)籍中，一夜走紅名利雙收的價(jià)值觀正影響著年輕一代，標(biāo)新立異是其姿態(tài)，自我矮化、黑化是“紅”的必然手法。我們應(yīng)該注意到，“網(wǎng)紅”受眾的“宅文化”，正讓更多年輕人遠(yuǎn)離真實(shí)的生活，失去活力。如何在“網(wǎng)紅”時(shí)代讓年輕人保持對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)注和熱情，恰是這部分出版物回避或者缺失的題中要義。

　　值得一提的是，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的實(shí)質(zhì)本就是快消品。在層出不窮的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”出版物背后，“網(wǎng)紅”們一茬茬地生長(zhǎng)，一茬茬地被資本發(fā)掘，也越來(lái)越快地被淘汰。丈母娘包粽子、建筑師寶媽做代購(gòu)的個(gè)人故事，一經(jīng)包裝就能扛起網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大旗?答案是否定的。因?yàn)?，出版物本身需要時(shí)間來(lái)進(jìn)行沉淀，對(duì)一個(gè)現(xiàn)象的思考通常是滯后的，跟風(fēng)炒作的結(jié)果往往是書(shū)還沒(méi)面世，人已成明日黃花。

　　令人欣慰的是，近來(lái)，隨著《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì):移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)那個(gè)時(shí)代的千億紅利市場(chǎng)》《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)》等有一定質(zhì)量的書(shū)籍，以及對(duì)“網(wǎng)紅”商業(yè)模式分析類的圖書(shū)已經(jīng)陸續(xù)面世，“網(wǎng)紅”出版物的泡沫有望被撇去。

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