人類的科技進(jìn)步近幾百年呈加速爆發(fā)的趨勢(shì)?？茖W(xué)革命的出現(xiàn)便與印刷術(shù)的普及頗有淵源。而近二十年來(lái)，一項(xiàng)最初看似普通的技術(shù)——互聯(lián)網(wǎng)——的普及無(wú)疑成為科技發(fā)展的新觸媒（催化劑）。除了通訊方式便捷與計(jì)算能力提升之外，最重要的影響莫過(guò)于出版（發(fā)表），開放存取和期刊無(wú)紙化無(wú)疑促進(jìn)了科技成果的即時(shí)融合。
科技進(jìn)步同樣影響著普通人的閱讀，這表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
其一是載體形式的變化。電子化成就了幾乎無(wú)成本的讀屏（包括電腦顯示器、各種專用閱讀器以及手機(jī)屏幕等）。
讀屏?xí)r代
其二是閱讀時(shí)間的變化。電子產(chǎn)品將一部分文字讀者分流到了娛樂(lè)產(chǎn)品上。但同時(shí)也應(yīng)看到，它吸引了很多原本不讀書的人在便攜易得的前提下進(jìn)行碎片化的閱讀。
由以上兩點(diǎn)反作用到產(chǎn)品的內(nèi)容或作者的書寫上，便呈現(xiàn)了兩極化的趨勢(shì)。一方面是“收斂”，碎片化的閱讀造就了碎片化的書寫，在短小的同時(shí)也力求撩人和吸睛；另一方面是“發(fā)散”，甲骨珍刻和洛陽(yáng)紙貴不見了，海量存儲(chǔ)使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)可以隨意“敷衍成篇”，乃至“漫無(wú)涯涘”。
具體到電子書，其出版則不再囿于字?jǐn)?shù)的太多或太少，因?yàn)閺?fù)制四庫(kù)全書與個(gè)人隨筆的區(qū)別只在于漸可忽略的時(shí)間差，而早已無(wú)罄竹之憂。
電子書VS紙質(zhì)書
如果我們拋開身處出版業(yè)的清高或私念，就廣義的閱讀而言，應(yīng)欣喜于“看字兒者”的覆蓋面實(shí)際上擴(kuò)大了，而這正是我們的爭(zhēng)取讀者的基礎(chǔ)。相比于人們?cè)谖镔|(zhì)匱乏別無(wú)選擇的時(shí)候去讀書，我們更愿意看到，人們擁有充分的選擇自由卻憑興趣挑選了中意的圖書。
興趣何在？這就是我要談的第三個(gè)方面——閱讀興趣的變化。在某些人眼中，這或許并不重要，但這恰恰值得出版業(yè)者予以關(guān)注。
在還有很多狼的過(guò)去（longlongago），閱讀是一件莊重的事情，甚至要沐浴焚香，靜心沉潛。而在晚近，即前電子時(shí)代，休閑閱讀大體是要靠情懷的，因而這批讀者會(huì)更偏重人文圖書（同時(shí)囊中羞澀，慎于所擇）。此時(shí)，常識(shí)資料、指南手冊(cè)更有市場(chǎng)，甚至“引得”書籍也頗受學(xué)者推崇。
但在互聯(lián)網(wǎng)大潮中，這一切被顛覆了。純粹知識(shí)的解答已經(jīng)讓位于網(wǎng)絡(luò)搜索，下問(wèn)度娘而不必稱恥，甚至具有互動(dòng)反饋功能的在線解答也可享用。這也催生了一批受雇于網(wǎng)站答疑，但更多為自愿解惑的（熱情而好為人師的）“答手”，當(dāng)然，一言不合便為“打手”。
互聯(lián)網(wǎng)也顛覆了治學(xué)方式，即便是人文社科領(lǐng)域的學(xué)者，也開始深諳“窮舉”和“遍歷”的好處。于是大家紛紛成為“計(jì)算機(jī)+”型復(fù)合人才，就像一百年前開始涌現(xiàn)的“外語(yǔ)+”人才一樣，而不同于后者的是，這是一種文理結(jié)合，讓你對(duì)于技術(shù)的嚴(yán)謹(jǐn)、神奇，甚至簡(jiǎn)單粗暴深有體驗(yàn)，大為嘆服。
由于科技發(fā)展的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，新的知識(shí)甚至新的技能（小技巧或黑科技），不斷冒出或解鎖。天下之大無(wú)奇不有，而此諸般瑰怪刷人三觀，成為與人文社科相結(jié)合的滋養(yǎng)。就此，涌現(xiàn)出了兩次新的出版潮流。
1997年4月出版的《復(fù)雜：誕生于秩序與混沌邊緣的科學(xué)》
其一是互聯(lián)網(wǎng)開始爆發(fā)的1990年代末，或者具體而言是1997年（當(dāng)時(shí)我剛念大一，經(jīng)常在清華機(jī)房用Navigator瀏覽器沖浪），三聯(lián)書店推出了“科學(xué)人文”叢書，前后共出版20余種，如《復(fù)雜》《別鬧了費(fèi)曼先生》《雙螺旋》等，雖嫌雜糅，但開一時(shí)風(fēng)氣之先。而在這一時(shí)期誕生的“三思文庫(kù)”“第一推動(dòng)”“哲人石”等著名叢書，均可以稱之為“科學(xué)人文類”叢書，而它們成了我大學(xué)時(shí)期的消遣。
其二是手機(jī)流量爆發(fā)的2000年代末，或者具體而言是2007年（我終于換上了現(xiàn)在看來(lái)功能極弱的智能手機(jī)），在這一年，三聯(lián)書店推出了新版的“新知文庫(kù)”，至今已出版80余種，未來(lái)可至一二百種。這一過(guò)程為剛到三聯(lián)工作的我所親歷。其后，經(jīng)過(guò)幾年耕耘和同行出版社努力，新知類讀物漸成氣候，著名書業(yè)網(wǎng)站“百道網(wǎng)”上赫然將“新知”列為圖書的八大品類(人文、社科、小說(shuō)、文藝、新知、財(cái)經(jīng)、少兒、生活)之一，其主編則在網(wǎng)站的答讀者問(wèn)中稱，“新知”的命名是借鑒了三聯(lián)人的智慧?？梢哉f(shuō)，三聯(lián)的這套叢書又是占得先機(jī)。
新知文庫(kù)新刊第84種《上窮碧落：熱氣球的故事》，由知名科普翻譯家暴永寧先生譯
最好的產(chǎn)品線是什么樣子？不是盲目跟風(fēng)，粗制濫造，而是開風(fēng)氣之先，引領(lǐng)潮流，并且積極向上，有益于國(guó)民素養(yǎng)的提高。若對(duì)比上述兩次潮流，不難看出差異：前者更注重對(duì)科學(xué)發(fā)展的反思和對(duì)科學(xué)精神的崇尚；而后者更注重新知識(shí)、冷知識(shí)與跨學(xué)科的融合，更注重趣味性、可讀性與視野的前瞻性，其選題范圍也拓展到社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域。而這種潮流的變遷其實(shí)又是與科技大趨勢(shì)和社會(huì)大環(huán)境的發(fā)展相關(guān)的。
“新知文庫(kù)”的名字頗具親合力：既是新知識(shí)，也是新知交。讀書人的樂(lè)趣誠(chéng)如《九歌》所言——“樂(lè)莫樂(lè)兮新相知”。當(dāng)然，我們也希望讀者能通過(guò)知識(shí)的演進(jìn)領(lǐng)悟其理性精神，通過(guò)問(wèn)題的索解學(xué)習(xí)其治學(xué)門徑。叢書題旨可以簡(jiǎn)單概括為“新興話題、傳奇故事、普遍感興趣的專門史”，出版一年以上的圖書平均銷量約為2萬(wàn)冊(cè)。此套圖書雖未舉辦過(guò)任何營(yíng)銷活動(dòng)，但仍吸引了大批粉絲“盤庫(kù)”和“追尾”，甚至得到了不少學(xué)者的推崇，如上海的江曉原老師就收藏了全套的新知文庫(kù)，在家中曾向作者展示過(guò)。
三聯(lián)書店前身之一新知書店的logo，即包含科技和啟蒙的元素
究其成功，首先應(yīng)該感謝互聯(lián)網(wǎng)：
其一，網(wǎng)絡(luò)并非奪走讀者，而是凝聚讀者。賣書者恒言：“為書找讀者，為讀者找書。”有了互聯(lián)網(wǎng)，這一難題似乎迎刃而解。新知類圖書更可以驕傲地說(shuō)：“深耕小眾讀者，知識(shí)不怕冷門。”畢竟其讀者群恰恰是：喜聞樂(lè)見新事物，深諳網(wǎng)購(gòu)與搜書。有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的精神就是“萬(wàn)物互聯(lián)”，我們深以為然，并稱之“萬(wàn)有系聯(lián)”。文庫(kù)以持續(xù)編號(hào)、書末列清單的方式，首先使自己緊密地系聯(lián)在一起，為吃瓜群眾獻(xiàn)之以藤（書目），授之以柄（單本簡(jiǎn)介）。當(dāng)然，內(nèi)容盡量接近，面貌盡量整齊，也可以向一眾遲疑者展示“豬跑”。
其二，網(wǎng)絡(luò)改變了寫作方式，成就了新的作者。以前如果想寫一門“生冷”的知識(shí)，除了擔(dān)心讀者的數(shù)量之外，首先要皓首窮經(jīng)好一通爬梳，甚至飛機(jī)火車各地圖書館找尋。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)讓你可以坐地日行，巡天遙看，而網(wǎng)絡(luò)試讀則可以烹小鮮，試油鹽。
新知文庫(kù)部分圖書
還應(yīng)當(dāng)注意，作者和讀者其實(shí)是互相培養(yǎng)的（作者甚至應(yīng)該出在讀者中），一如好萊塢商業(yè)大片的模式成型。目前我們的書主要是譯介西方的成果，當(dāng)然這里面還有一個(gè)好處，就是距離產(chǎn)生美，而新知類圖書的讀者是絕不憚?dòng)诋愑蝻L(fēng)情的。我曾經(jīng)集唐人句以況“新知文庫(kù)”，說(shuō)的就是這種情況，以及“新知”的定位：
積學(xué)多深材（孟郊），新知萬(wàn)里來(lái)（辨才和尚）。
休閑倘有素（張九齡），不應(yīng)老塵埃（王昌齡）。
如今，又一個(gè)十年過(guò)去了，外來(lái)的和尚已經(jīng)培養(yǎng)了讀者的趣味，那么這些讀者的需求，甚至讀者本身的潛力是否能激發(fā)出本土的優(yōu)秀作者呢？答案無(wú)疑是肯定的，因?yàn)槲覀円呀?jīng)見到了部分解答。我們出版者也不妨套用一下前述口號(hào)：“為作者找讀者，為讀者找作者。”三聯(lián)正在做的事情，就是即將推出“新知文庫(kù)”的兩個(gè)子系列——編號(hào)B開頭的“原創(chuàng)新知”，以及編號(hào)C開頭的“彩圖新知”，畢竟精美的圖文書目前還是電子出版物很難取代的。
三聯(lián)新刊“彩圖新知”第一種《珍奇屋：收藏的激情》
二十年，一代數(shù)字“原住民”已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)，他們有著旺盛的求知欲和關(guān)注力，渴求著營(yíng)養(yǎng)和引導(dǎo)來(lái)激發(fā)創(chuàng)造力，這是我們民族的希望。而就產(chǎn)業(yè)而言，當(dāng)我們某些人還在高喊“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)候，其實(shí)一個(gè)“新硬件時(shí)代”已經(jīng)悄然來(lái)臨，可穿戴設(shè)備、無(wú)人機(jī)、無(wú)人汽車、3D打印……很多我們之前無(wú)法想象的事物（不如說(shuō)實(shí)物）正紛紛面世。不負(fù)潮流，這便是時(shí)代給我們出版人的機(jī)遇，而“新硬件時(shí)代”的回歸則在昭示著我們：內(nèi)容為王，不必太在乎載體形式。
（本文為23屆東亞出版人論壇發(fā)言稿，原題為《科技發(fā)展與新知類圖書的機(jī)遇》，內(nèi)容略有修改。作者為三聯(lián)書店副編審，博士，有譯著多種，曾獲“全國(guó)青年崗位能手”、百道網(wǎng)“中國(guó)好編輯”新知類榜首、全國(guó)青年編校大賽三等獎(jiǎng)等。）（徐國(guó)強(qiáng)）
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延伸閱讀
第六屆中國(guó)報(bào)業(yè)黨建工作座談會(huì)（1）
