五一一天“小短假”變四天“中長(zhǎng)假”，賦予了人們更多的支配空間和選擇自由。
書店其實(shí)是距離我們最近的景點(diǎn)，不愿堵在高速路和景區(qū)的你，這個(gè)五一，不妨制訂一個(gè)去書店的計(jì)劃。因?yàn)楝F(xiàn)在的書店，早已不是你印象中的傳統(tǒng)書店。近年來(lái)，許多實(shí)體書店發(fā)生了變化：不止顏值兼氣質(zhì)提高，還漸漸變成一個(gè)“復(fù)合型”的文化空間，這里有各種文化活動(dòng)，也提供咖啡或簡(jiǎn)餐，吸引了相當(dāng)一大批讀者，有的店甚至成了必去的網(wǎng)紅打卡地。
據(jù)媒體報(bào)道，近兩年，陜西西安市實(shí)體書店呈現(xiàn)“井噴”式增長(zhǎng)，2018年，西安新增實(shí)體書店增長(zhǎng)數(shù)量全國(guó)第一，形成“書店＋教育＋文化＋旅游＋I(xiàn)P＋體驗(yàn)＋研學(xué)＋服務(wù)”多元發(fā)展布局。這其實(shí)是全國(guó)各城市書店發(fā)展的一個(gè)縮影。
無(wú)論知識(shí)和信息載體的形式怎樣發(fā)展變化，書店特有的作用不會(huì)改變。實(shí)體書店能給人們帶來(lái)溫暖、社交、智慧和思想，這是網(wǎng)絡(luò)書店所不具備的?；蛟S有人說(shuō)，賣咖啡的實(shí)體書店變了味，這是還沒(méi)從傳統(tǒng)書店的印象中走出來(lái)。在今天，文化消費(fèi)同樣在升級(jí)，人們不再滿足于買幾本書帶回家，更需要逛書店的多元體驗(yàn)。
可以帶著娃娃去書店，讓他和小朋友共同組裝一個(gè)樂(lè)高機(jī)器人；可以把老媽給介紹的男友約在書店見面，要一杯咖啡，考核一下他的文化含量；退休的，還可以在這里聽聽老年人生活講座，這可比去推銷保健品的生活館強(qiáng)多了，把買無(wú)謂保健品的錢省下來(lái)，出一本回憶錄。或許又有人說(shuō)，這樣的書店豈不成了大雜燴，安安靜靜相個(gè)親，怎么受得了孩子們的歡聲笑語(yǔ)？
不必?fù)?dān)心。大型的書店都分為產(chǎn)品空間、公共空間、活動(dòng)空間等板塊，集合了創(chuàng)意市集、藝術(shù)廊、書店、咖啡、餐廳、活動(dòng)區(qū)等業(yè)態(tài)，是一個(gè)城市復(fù)合化、綜合化文化空間。而中小型書店則可以進(jìn)行服務(wù)細(xì)分，像兒童書店、青年書店、老人書店等，可以各唱各的調(diào)，滿足市民的不同需求。
但是也要看到，書店開得紅紅火火，但銷售額卻似乎不盡如人意。這里有兩組數(shù)字：日前召開的中國(guó)書店大會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年我國(guó)實(shí)體書店大幅擴(kuò)張，全國(guó)圖書銷售網(wǎng)點(diǎn)同比增長(zhǎng)4.3％。今年年初發(fā)布的《全球背景下的中國(guó)圖書零售市場(chǎng)》顯示，2018年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比上升11.3％，網(wǎng)店銷售額的增速是24.7％，但實(shí)體店銷售額同比下降6.69％。也就是說(shuō)，實(shí)體書店光靠賣書顯然不行，必須把書店打造成一個(gè)城市文化空間。
這樣一個(gè)城市文化空間，有著很大的潛力可挖。經(jīng)營(yíng)者要把這個(gè)城市文化空間當(dāng)做景點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷，至少要在所在的城市宣傳出去，推廣開來(lái)，而不是坐守一隅等客上門。而對(duì)于正在向城市文化空間轉(zhuǎn)型的實(shí)體書店，政府部門還要有相應(yīng)的政策優(yōu)惠和扶助性財(cái)政補(bǔ)貼。
如果說(shuō)，城市公園是一個(gè)城市的客廳，那么由實(shí)體書店轉(zhuǎn)型而來(lái)的城市文化空間則是城市的書房。如果說(shuō)客廳看顏值，那么書房更看氣質(zhì)。要看到，文化的發(fā)展是社會(huì)最大的和諧紅利，也是繼人口紅利、制度紅利之后最大的紅利，政府部門應(yīng)該有責(zé)任、有動(dòng)力加強(qiáng)扶持。
也許，這個(gè)五一小長(zhǎng)假你真的去了書店，你真的沒(méi)有后悔，你真的有了更多的體驗(yàn)感和收獲感。
原標(biāo)題：讓書店成城市最有氣質(zhì)景點(diǎn)
轉(zhuǎn)自：中華工商時(shí)報(bào)
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