融合創(chuàng)意設(shè)計(jì) 看龍江旅游商品如何火出圈

　　采用天然的樺樹(shù)皮，經(jīng)過(guò)手工修形與油彩的搭配，雪鄉(xiāng)的“雪蘑菇”躍然出現(xiàn)在毛衣鏈和鑰匙扣上；采用特殊針?lè)ǖ撵呿H繡，隨著針尖的游走，制成的錢包、圍巾等裝飾品極具傳統(tǒng)特色，卻又不失時(shí)尚之美；將中央大街、防洪紀(jì)念塔等黑龍江經(jīng)典旅游景區(qū)和地標(biāo)建筑作為主題的冰箱貼和雪糕創(chuàng)意十足……

　　前不久，一條漠河小伙康健采用非遺技藝面塑的鄂倫春版黑龍江旅游吉祥物爽爽虎短視頻在社交平臺(tái)發(fā)布，受到不少年輕人的喜愛(ài)。網(wǎng)友評(píng)論中不乏贊美之詞：“高手在民間！”“有創(chuàng)意，好可愛(ài)！”……這些龍江元素滿滿的文創(chuàng)及旅游商品緣何俘獲游客的心？我省將如何利用旅游商品引領(lǐng)消費(fèi)熱點(diǎn)？帶著這些問(wèn)題，記者進(jìn)行了走訪調(diào)查。

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　　與非遺技藝擦出火花　龍江旅游吉祥物“花式”圈粉

　　七彩面團(tuán)，在漠河市非遺傳承人康健手中通過(guò)捏、搓、劃、壓、撥、切等技法，一個(gè)活潑可愛(ài)的爽爽虎面塑作品便在他的手上躍然而出?！白鏊⑦@個(gè)作品，靈感來(lái)自于省文旅廳的視頻號(hào)上發(fā)布的‘爽爽虎的龍江旅游公開(kāi)課’創(chuàng)意短視頻。”康健告訴記者，爽爽虎不僅是家鄉(xiāng)旅游的“標(biāo)志”，還是地方形象IP，代表了地方的精神和文化，于是他嘗試著用面塑進(jìn)行創(chuàng)作?！拔以谒⒃行蜗蟮幕A(chǔ)上，添加了大興安嶺地區(qū)鄂倫春族的民俗文化元素，比如它頭戴鹿角帽，身著鄂倫春族特色服裝、靴子”。

　　霸氣外露的古典武將、栩栩如生的鹿獅虎豹、惟妙惟肖的仕女兒童……走進(jìn)康健的工作室，涉及黨史教育、傳統(tǒng)名著、歷史人物等多種題材的面塑作品陳列其間，兼?zhèn)浔狈胶婪排c南方婉約之雙重特征，無(wú)一不展示著蓬勃的朝氣。特別是他歷時(shí)一年零四個(gè)月完成的面塑作品“水滸108將群像”，人物表情細(xì)微逼真，靈動(dòng)的衣角、精美的兵器等細(xì)節(jié)無(wú)不展示著面塑技藝的魅力和制作者的精湛技術(shù)。憑借這一作品，康健也在前不久舉行的大興安嶺第六屆工藝品大賽暨旅游紀(jì)念品大賽上，獲得工藝品類一等獎(jiǎng)。

　　連續(xù)參加3屆《金手指獎(jiǎng)》泥面塑大賽，2次摘得全國(guó)金獎(jiǎng)，康健通過(guò)自己的創(chuàng)意與巧手,為非遺文化注入時(shí)代氣息,讓非遺元素融入文創(chuàng)及旅游商品?？到≌f(shuō)，讓面塑這一古老技藝在傳承和創(chuàng)新中與時(shí)代共振，被越來(lái)越多的年輕人和學(xué)生所了解、熟識(shí)、熱愛(ài)，是他今后努力的方向與目標(biāo)。“接下來(lái)，我還打算做一系列與爽爽虎相關(guān)的文創(chuàng)和旅游商品，目前正在策劃制作身著滑雪服以及腳踩冰刀的爽爽虎面塑作品，希望在冬季旅游旺季來(lái)臨之前完成?！?br/>
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　　盡顯誠(chéng)意　“黑龍江禮物”凸顯龍江特色

　　如何利用旅游商品，講好龍江故事？由省文旅廳指導(dǎo)，黑龍江省旅投集團(tuán)文化公司全新規(guī)劃的黑龍江省旅游商品旗艦品牌——2022年全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目“黑龍江禮物”，或許可以告訴我們答案。

　　據(jù)省旅投集團(tuán)文化公司執(zhí)行董事馬野萍介紹，“黑龍江禮物”按照“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運(yùn)作”原則，著力打造凸顯黑龍江地域特色、民俗風(fēng)情、文化內(nèi)涵的旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品，旨在全面升級(jí)黑龍江旅游商品品牌形象，為每一位消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，向全世界傳遞黑龍江獨(dú)特的生態(tài)、綠色、閑適、自然的生活方式。“項(xiàng)目已在齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、大慶、鶴崗、黑河、七臺(tái)河、雙鴨山、伊春、雞西、綏化等11個(gè)地市進(jìn)行地方特色旅游商品的征集和遴選工作。目前涵蓋地方特色商品、傳統(tǒng)工藝品、文化創(chuàng)意商品、非遺老字號(hào)商品等4大類、16小類、千余種商品。品牌采取認(rèn)證制，授權(quán)企業(yè)使用‘黑龍江禮物’商標(biāo)。”

　　從“黑龍江禮物”甄選的這些琳瑯滿目的優(yōu)質(zhì)商品中，源于黑土地的黑藨茶、芳香怡人的閱龍香、以及萌趣靈動(dòng)的冰雪精鈴……一件件融合龍江元素、盡顯誠(chéng)意與品質(zhì)，或好吃或?qū)嵱玫穆糜紊唐?，正不斷豐富“黑龍江禮物”的內(nèi)涵。

　　“我們正積極打造線上和線下雙渠道導(dǎo)流新型店鋪，對(duì)‘黑龍江禮物’進(jìn)行品牌展示和商品銷售。目前，線上營(yíng)銷平臺(tái)正逐步上線，線下將在全省核心景區(qū)、商圈、交通樞紐等人流、客流密集地點(diǎn)開(kāi)設(shè)形象展示店或開(kāi)設(shè)展示區(qū)域，哈爾濱機(jī)場(chǎng)店、火車站店、中央大街和索菲亞店正在籌劃中，爭(zhēng)取今年上線?！瘪R野萍說(shuō)，“黑龍江禮物”正式對(duì)外推出后，還將整合省內(nèi)外旅游商品資源，建立旅游商品上下游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，構(gòu)建旅游文創(chuàng)IP孵化系統(tǒng)、研發(fā)中心和直播基地，以“禮”為媒，講好龍江故事。持續(xù)推進(jìn)黑龍江旅游商品的特色化、市場(chǎng)化、品牌化發(fā)展，促進(jìn)文旅新消費(fèi)。同時(shí)，還將與高校共建黑龍江禮物產(chǎn)業(yè)學(xué)院，培育更多人才吸引更多創(chuàng)意。

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　　內(nèi)外兼修　激發(fā)龍江旅游商品新活力

　　從省市級(jí)再到國(guó)家級(jí)，每年的旅游商品比賽中，都會(huì)有優(yōu)質(zhì)的“龍江制造”脫穎而出。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，全省各地文旅部門在深度挖掘本土特色的同時(shí)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上內(nèi)外兼修，激發(fā)旅游商品煥發(fā)新活力。

　　記者從省文旅廳了解到，我省在創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)方面加緊布局，提出以魚皮畫、麥秸畫、剪紙、烏魚繡、靺鞨繡、樺樹(shù)皮畫等非遺產(chǎn)品為重點(diǎn)，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，提高產(chǎn)業(yè)化配套能力，打造新文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。以北紅瑪瑙、北沉香、蘆葦畫、布雕等為重點(diǎn)，引入龍頭企業(yè)和設(shè)計(jì)大師，推動(dòng)提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和工藝水平，推動(dòng)產(chǎn)品品牌化、高端化。同時(shí)，出臺(tái)的《黑龍江省旅游商品創(chuàng)意提升工作方案》，提出發(fā)展一批貼近生活、質(zhì)優(yōu)物美、體現(xiàn)龍江特色的旅游商品，培育一批旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的龍頭企業(yè)，建設(shè)一批旅游商品集散地、特色購(gòu)物街區(qū)和專業(yè)店（柜），加快構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)我省旅游商品提檔升級(jí)。

　　饒河縣文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)劉艷明說(shuō)，饒河縣委縣政府高度重視少數(shù)民族歷史文化保護(hù)、傳承和利用，積極整理、挖掘赫哲族的傳統(tǒng)手工藝遺產(chǎn)，各級(jí)代表性傳承人不斷推陳出新，創(chuàng)造了魚皮粘貼畫、樺樹(shù)皮粘貼畫等新型的藝術(shù)表現(xiàn)形式。同時(shí)，饒河縣非遺中心還組織傳承人參加國(guó)家、省市舉辦的各種文化交流活動(dòng)，定期舉辦赫哲族“樺樹(shù)皮制作技藝”、“魚皮制作技藝”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，參加國(guó)內(nèi)外各種文化交流活動(dòng)。目前通過(guò)赫哲族“樺樹(shù)皮制作技藝”、“魚皮制作技藝”，五個(gè)工藝品作坊年均收入10萬(wàn)元以上。

　　“漠河地處祖國(guó)最北端，以‘北’為品牌是我們旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。今年，在旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，我們計(jì)劃在產(chǎn)品中融入冰雪元素和‘北’元素?！蹦邮形捏w廣電和旅游局局長(zhǎng)李思瑤告訴記者，目前漠河市正加緊謀劃，擬推出一“鹿”向北手機(jī)殼等特色旅游商品，迷你形狀的神州北極小路標(biāo)，起點(diǎn)與終點(diǎn)都是漠河的“火車票”等。此外，漠河還將聚焦新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，與黑龍江高校以及省內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng) 意團(tuán)隊(duì)聯(lián)合研發(fā)，為旅游商品注入新引擎、新活力。

　　轉(zhuǎn)自：黑龍江日?qǐng)?bào)

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