3月中下旬以來,隨著暖春的到來，旅游市場迎來了今年第一波熱潮——踏春游開始火熱。尤其是剛剛過去的清明小長假及即將到來的五一假期，更成為春季旅游市場的火爆季?！豆と巳請蟆酚浾咦⒁獾?，今年春游除了常規(guī)賞花目的地受到關注之外，茶旅度假的火爆程度甚至有趕超之勢，成為踏春游的“新體驗”。
聞香而動的“采茶人”
“上個月我們幾家人就聚在一起商量清明小長假去哪兒玩，后來一致決定來這里，聽朋友推薦這里風景優(yōu)美，茶香四溢。”上周，在重慶市巴南區(qū)二圣鎮(zhèn)白象山茶園，記者遇到了前來游玩的市民徐彬仁，他們?nèi)谥艺嶂窈t穿梭在茶場，興致勃勃地和一同前來的幾個家庭比賽著采茶。“小朋友們和大人都很喜歡這里。”徐彬仁開心地說。
記者在白象山茶園看到，不僅有像徐先生這樣的邀約友人一道來此踏青春游的游客，還時不時有旅行社帶著團隊游客前來。“自從白象山茶園開園后，我們旅行社每天都會接待很多前來預約跟團的游客，這里已經(jīng)成為這一季發(fā)團最頻繁的目的地之一。”帶隊的導游黃達告訴記者，春游到茶園、茶場的路線如今越來越受歡迎，很多游客一方面是感覺路程不遠游玩不累，另一方面是能夠親近大自然感受春天氣息，加之還能參與采茶、炒茶等有意思的活動，覺得比賞花游更充滿樂趣。
據(jù)白象山茶園種植部負責人陳樹福介紹，每年春茶上市時，茶園都會舉辦采茶節(jié)，穿插了很多體驗活動，游客入園可以親自采茶，然后在師傅的指導下炒制茶葉，還能跟隨茶藝師現(xiàn)場學習茶藝，這些活動都非常適宜游客的互動體驗。“近兩年，前來的游客越來越多，為了維護茶園的環(huán)境，我們甚至還要限制每天的進園游客人數(shù)。”
茶園、茶場成為踏春游的新興打卡地，已成為當下的一個趨勢。在重慶市永川區(qū)，“國際茶文化旅游節(jié)”成為當?shù)卮杭疽粋€重要的旅游活動，據(jù)了解，每一屆旅游節(jié)舉辦期間，都會有上萬游客前往茶山竹海，參與采茶制茶品茶活動。“去年的旅游節(jié)期間，共接待游客17萬多人次，旅游收入9000多萬元。”永川區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會相關人士表示，預計今年春游期間的游客人次和收入會翻一倍。
年輕人成為主力游客
值得一提的是，記者注意到，選擇茶旅度假的游客群體呈現(xiàn)出年輕化的趨勢。
記者從國內(nèi)多家在線旅游平臺了解到，采茶游的主力游客以80后、90后為主力，人數(shù)占比接近40%。“傳統(tǒng)認知上，似乎中老年人對茶文化會感興趣。但是我們通過平臺查詢數(shù)據(jù)、訂單數(shù)據(jù)的分析，如今更多的年輕人對茶旅度假目的地表現(xiàn)出了極大的興趣。”負責去哪兒旅行APP運營數(shù)據(jù)分析的彭慶國告訴記者，采茶游受到年輕人歡迎，一方面是因為采茶游更符合親子游的屬性，吸引了很多年輕家庭愿意帶上孩子前往；另一方面純觀光的景點逐漸不能滿足市場的需求，文旅融合的項目更受游客喜歡。
日前，驢媽媽發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，包括黃山（毛峰）、西雙版納南糯山（普洱）、杭州梅家塢茶山（龍井）、廬山（云霧茶）、峨眉山（雪芽）、武夷山（大紅袍）等地成為今年踏春游市場搜索量排名靠前的熱門目的地。
“事實上，春季采茶游前兩年已經(jīng)逐漸興起，今年呈現(xiàn)出明顯爆發(fā)態(tài)勢，這也是國內(nèi)許多景區(qū)在茶旅融合上花心思的最好回報。”業(yè)界人士指出，比如蘇州洞庭山，便是中國十大名茶之一碧螺春的產(chǎn)地，除了采茶、賞茶、品茶之外，登畫舫、游太湖都是必玩項目。
近年來，越來越多的產(chǎn)茶勝地開始推出別樣的體驗式產(chǎn)品，依托茶山建度假酒店，并販賣以茶文化為主體的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，使得采茶地成為了新晉網(wǎng)紅打卡景點。
茶旅融合造就火爆市場
記者在走訪過程中，數(shù)次從業(yè)界人士口中聽到一個詞：茶旅融合。
“茶文化在我國傳統(tǒng)文化中占據(jù)非常重要的地位。如何將這個悠久文化與旅游相結(jié)合，如何將這種結(jié)合轉(zhuǎn)換成市場新消費點，國內(nèi)旅游界一直都在探索。”中國旅游未來研究會副會長羅茲柏表示。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶旅融合在國內(nèi)一些地方已經(jīng)探索出較為成功的模式，促使越來越多的人開始表現(xiàn)出對茶文化的濃厚興趣，到茶園旅游、體驗茶農(nóng)生活，學習茶藝知識等成為旅游新風尚。
比如地處杭州西湖風景名勝區(qū)西部腹地的梅家塢，是西湖龍井茶一級保護區(qū)和主產(chǎn)地之一，也是一個有著六百多年歷史的古村，如今圍繞茶文化打造眾多的旅游項目，龍井茶樓、茶香民宿、茶衣表演、采茶體驗、茶林古道等，成為國內(nèi)“茶文化+鄉(xiāng)村旅游”的范本。除此之外，“茶文化+度假莊園”“茶文化+文化基地”“茶文化+商貿(mào)城”等模式也在一些城市可見。
不過，面對越來越火的茶旅度假目的地，部分業(yè)界人士表現(xiàn)出了冷靜的態(tài)度。“茶文化在中國底蘊深厚，許多城市都有具有代表性的茶葉品牌，但切忌不能跟風，杜絕一擁而上，像許多城市如今都在一哄而上大力修建‘茶文化小鎮(zhèn)’，對市場其實是有負面影響的。”
轉(zhuǎn)自：工人日報
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