“OTA+短視頻”成為旅游直播新業(yè)態(tài)

　　近日同程藝龍與快手達成了戰(zhàn)略合作，正式打通OTA與短視頻平臺的鏈路，實現(xiàn)疫情期間首個“OTA+短視頻”的大規(guī)模合作，共建“內(nèi)容+產(chǎn)品”的合作模式，持續(xù)打造“旅游+直播”新業(yè)態(tài)。

　　據(jù)介紹，本次戰(zhàn)略合作中，快手將提供千萬級流量扶持和優(yōu)質(zhì)達人資源，同程藝龍除了提供豐富的旅游產(chǎn)品外，還將攜手各大旅游目的地推出系列短視頻和直播活動。未來，雙方還將就內(nèi)容營銷、場景營銷、直播短視頻帶貨等多個方面展開深入合作，雙方合作的“安心啟程——2020年第一場旅行”活動即啟動，將持續(xù)至4月底。

　　“旅游+直播”的優(yōu)勢是時效性、互動性和真實性，能帶來比圖片和文字更加豐富生動的信息，借助優(yōu)惠、抽獎的靈活方式可以和用戶進行實時溝通互動。特別是針對疫情期間人們“家里蹲”場景，通過“旅游+直播”的創(chuàng)新形式，可以很好地滿足用戶“足不出戶云游世界”和“從種草到拔草”的多樣化需求?！敖柚诳焓铸嫶蟮牧髁浚梢杂行У挠|達更多潛在消費人群的關注及購買，也有助于同程藝龍滲透到更多區(qū)域和城市。”同程藝龍相關負責人表示，通過高頻的直播能帶動相對低頻旅游用戶的粘性和活躍度，并讓品牌形象在用戶心中更加立體和有溫度。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元。預計今年中國在線直播的用戶規(guī)模將達5.24億人，市場規(guī)模將突破9000億元。短視頻就成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領域一個巨大的風口，快手、抖音之外，許多垂類平臺如攜程、大眾點評等紛紛進軍短視頻。馬蜂窩公布的短視頻相關數(shù)據(jù)顯示，相較于2019年第二季度，馬蜂窩在第三季度的短視頻到貨篇數(shù)超過109%，用戶收藏數(shù)量增長超過85%。馬蜂窩旅游網(wǎng)短視頻負責人趙倩表示：“馬蜂窩短視頻的相關數(shù)據(jù)能夠持續(xù)增長，這印證了我們對于用戶有短視頻需求的洞察，也證明了旅游領域短視頻的重要性?！?/p>

　　短視頻的真實性、瀏覽門檻低以及體驗感更強的特點，適合旅游、美食等領域，可以為用戶提供傳統(tǒng)長短圖文所不具備的增量信息。從旅游內(nèi)容社區(qū)起家的馬蜂窩天然適合短視頻這一內(nèi)容形態(tài)，用短視頻來補齊內(nèi)容生態(tài)版圖順理成章。相關數(shù)據(jù)顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻。2019年，有2.5億人在快手平臺發(fā)布作品，平臺累計點贊超過3500億次。按合并基準，同程藝龍2019年平均月活用戶2.05億，平均月付費用戶2690萬。2019年的年度付費用戶數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高，達到了1.52億。

　　轉(zhuǎn)自：新華網(wǎng)

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