蘇州博物館：用一粒種子掀起文創(chuàng)熱潮

　　編者按：炎炎夏日，各大博物館迎來客流高峰。隨著“博物館+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，博物館文創(chuàng)再次走進(jìn)人們的視線。為了讓文物、文化資源“動”起來、“活”起來，各大博物館八仙過海各顯神通，本期選取蘇州博物館和中國昆曲博物館文創(chuàng)案例，看他們?nèi)绾螌鹘y(tǒng)文化元素化為當(dāng)下潮流新文創(chuàng)。

　　480年前，吳中才子文徵明（號衡山）親手為友王獻(xiàn)臣種植了一株紫藤，雅稱“文藤”。幾百年后的今天，這株飽經(jīng)風(fēng)雨滄桑的文藤，蒼勁遒健地生長在蘇州博物館內(nèi)，不僅被稱為“活的文物”，更是“蘇州三絕”之一。而令文徵明無論如何沒想到的是，文藤的種子竟成了當(dāng)代人爭相購買的鎮(zhèn)館文創(chuàng)品，甚至還衍生了一系列的火熱爆款。當(dāng)今如此“內(nèi)卷”的文創(chuàng)市場，為何文藤能夠脫穎而出？爆款文創(chuàng)頻頻涌現(xiàn)，蘇博究竟如何實現(xiàn)？

　　起因要從2013年說起，蘇州博物館舉辦了一次有關(guān)文徵明主題大展的國際研討會，會后要準(zhǔn)備一份特別的伴手禮，文創(chuàng)研發(fā)部門思來想去，最終將目光鎖定在博物館內(nèi)那株紫藤上。“將文藤的種子贈予他人，寓意生生不息的美好祝愿。用種子象征文徵明的文人精神與風(fēng)骨，我們覺得這是一種文脈的傳承?！碧K州博物館文化創(chuàng)意部主任蔣菡向記者介紹。令人意想不到的是，當(dāng)年一份小小的伴手禮竟引發(fā)了購買熱潮，往后每年都有人詢問文藤種子何時推出。文創(chuàng)研發(fā)部門由此受到啟發(fā)，便與宣傳部門相互配合，將文藤每年開花、結(jié)種、制作成產(chǎn)品的過程宣傳出去，并圍繞文藤主題做了系列產(chǎn)品的開發(fā)。

　　文藤種子手工皂是將篩選下的紫藤種子放置在一塊透明皂內(nèi)，皂體的一面刻上“衡山”印章，提取灑金紙靈感將金箔添加在皂體之中，幾道工序下來讓平平無奇的香皂增添了文人雅韻。為了延續(xù)文藤盛開的美好景色，文創(chuàng)研發(fā)部門便將文藤花瓣運(yùn)用到香氛、口罩、首飾、書簽、雨傘等產(chǎn)品中。其中，紫藤胸針與知名中式珠寶設(shè)計師馬荊棘合作，通過純手工琺瑯工藝搭配素雅的色彩，將紫藤花搖曳的姿態(tài)、靈動雅致的造型展現(xiàn)得淋漓盡致。此外，蘇博近年推出了“文藤仙子”IP形象，利用可愛文雅的仙子造型寓意她是文藤的守護(hù)者。由該IP形象做成的書燈、杯墊等文創(chuàng)品，收獲了一眾好評。接下來蘇博還將做哪些文藤主題的開發(fā)，蔣菡說道：“我們即將推出文藤種植套裝，里面包含文徵明人偶、盆器、土壤、種植說明等，還會將文藤邊上由清代人書寫‘文衡山先生手植藤’的石碑復(fù)刻成迷你版一并放入種植套裝里，這是限量發(fā)售的?！?br/>
　　從一顆小小的種子開始，文藤主題產(chǎn)品遍地開花，均受到大眾的喜愛與認(rèn)可。文創(chuàng)品的衍生讓這株原本僅是蘇州古樹名木的紫藤，在去年作為蘇州博物館選送的三件文物之一登上《國家寶藏》節(jié)目。文藤不僅變成了“活著”的文物，也被賦予了文脈傳承的象征意義。

　　經(jīng)過十余年的探索，有關(guān)文藤主題的文創(chuàng)品爆款頻出，這源于蘇博始終堅持以“創(chuàng)意、設(shè)計、情懷”作為產(chǎn)品研發(fā)的基本要素，堅持四不做——不做貼圖式的產(chǎn)品、不做復(fù)刻品、不做牽強(qiáng)附會的產(chǎn)品、不做華而不實的產(chǎn)品?！叭绾巫鲆患徐`魂的文創(chuàng)產(chǎn)品，我認(rèn)為最重要的在于詮釋文化的內(nèi)涵。每選取一件文物，我們都會量體裁衣找到適合嫁接這件文物的產(chǎn)品載體，這也是我們在開發(fā)思路方面有別于他人的地方。”蔣菡說道。

　　目前，蘇州博物館已研發(fā)超過1500款原創(chuàng)產(chǎn)品，文創(chuàng)品的零售額自2016年至2019年間，實現(xiàn)了連續(xù)三年50%以上的增幅?！?018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報告》顯示，蘇州博物館的文創(chuàng)銷售收入在入駐天貓的中國博物館中僅次于故宮博物院、中國國家博物館，排名第三。2021全年實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額4305.89萬元，再創(chuàng)新高?！澳壳?，蘇州博物館入館觀眾消費(fèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的人均金額已由2013年的不到3元，達(dá)到人均12元。”蔣菡認(rèn)為，人均消費(fèi)金額能直觀體現(xiàn)觀眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可程度。

　　博物館的文物存在同質(zhì)化的現(xiàn)象，文創(chuàng)品的開發(fā)同樣也是。文藤主題產(chǎn)品研發(fā)得如火如荼，效仿的產(chǎn)品便開始層出不窮，此外開發(fā)過程中遇到的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險也是博物館面臨的一項痛處?！安┪镳^是全品類的文創(chuàng)開發(fā)體系，由于開模類的產(chǎn)品量比較少就會需要公版的模具，這種情況下便會遇到知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險。為了避免該風(fēng)險，我們就需要提前做好查重工作，從源頭上避免侵權(quán)。另外，提前與合作方簽署約束條款也是從法律層面保護(hù)博物館?！泵鎸ξ膭?chuàng)品效仿現(xiàn)象，蔣菡則說，“我覺得行業(yè)內(nèi)的借鑒在所難免，可高度重復(fù)的產(chǎn)品不但沒有特點，還會導(dǎo)致同類型的產(chǎn)品生命周期變短。如何減少這種現(xiàn)象，從我的角度來說就是去做一些高壁壘的產(chǎn)品，增加研發(fā)難度，以此讓別人難以復(fù)刻。”

　　一株古樹成為蘇州博物館的特殊展品，一顆種子掀起文創(chuàng)開發(fā)的強(qiáng)烈熱潮，文藤主題系列文創(chuàng)品使蘇州博物館成功“破圈”，打破博物館文創(chuàng)品“嚴(yán)肅死板”的刻板印象。保護(hù)傳統(tǒng)文化最好的方式，就是讓它再次流行起來，用創(chuàng)意點亮創(chuàng)造力，博物館也能輕松“帶回家”。（文化產(chǎn)業(yè)周刊 記者 楊爽）

　　轉(zhuǎn)自：新華日報

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