激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品消費活力

　　黨的二十大為文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，文創(chuàng)產(chǎn)品也將迎來廣闊的發(fā)展空間。要進一步做好文創(chuàng)產(chǎn)品體制機制、開發(fā)模式、靈感創(chuàng)意、銷售管理和保護知識產(chǎn)權(quán)等方面工作，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　黨的二十大報告提出，要繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品，健全現(xiàn)代公共文化服務體系，實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略。這為我們在新時代新征程做好文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了根本遵循和行動指南。

　　黨的十八大以來，我國文創(chuàng)產(chǎn)品遍地開花、蓬勃發(fā)展，貫穿經(jīng)濟社會各領域各行業(yè)，呈現(xiàn)多向交互融合態(tài)勢。僅2020年，全國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)種類就達12.4萬種，實際收入超11億元。文創(chuàng)口紅、雪糕、朝珠耳機、考古盲盒、萌寵玩偶的出圈出彩，使文物“活”起來，讓文物文化以看得見、摸得著、用得到的方式走進百姓、融入生活，拉動了消費、帶動了經(jīng)濟。邁步新征程，經(jīng)濟高速增長、物質(zhì)條件顯著改善、公民素質(zhì)和精神文化需求不斷提升，駛?cè)肟燔嚨赖奈膭?chuàng)產(chǎn)品必將迎來爆發(fā)式發(fā)展。

　　創(chuàng)新體制機制。博物館、紀念館、圖書館、文化館等文化機構(gòu)作為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的主陣地和主力軍，需要上下聯(lián)動同向發(fā)力，敢為人先、創(chuàng)新突破，摒棄簡單復制、粗放經(jīng)營的紀念品式老套思路，探索走出一條既彰顯地域文化特色又能為公眾提供更多更好文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展之路。

　　拓展開發(fā)模式。當前，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)漸入正軌，但市縣基層文化機構(gòu)尤其是經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)仍處于探索起步階段?？刹捎谩翱偡帧蹦Ｊ?，即以綜合文化機構(gòu)為龍頭，縣區(qū)文化機構(gòu)為支撐，成立公司或?qū)で竺?、名品及當?shù)貎?yōu)質(zhì)企業(yè)開展合作，共享文創(chuàng)資源，集團化運營、集約式發(fā)展，聚集力量、提升影響、擴容效益，實現(xiàn)以大帶小、區(qū)域協(xié)同。

　　激發(fā)創(chuàng)意靈感。消費者對于文創(chuàng)產(chǎn)品的熱衷，不僅僅是基于產(chǎn)品本身的使用價值，更重要的是對其背后所承載的中國精神、中國價值、中國力量的認同和共鳴。要在充分研究闡釋的基礎上，提煉價值精髓、突出地域特色、注入時尚元素，以走心設計、舒服色彩、優(yōu)質(zhì)材料、科技手段和品控管理，提升實用性、體驗性、現(xiàn)代性和附加值，打造精品名牌，融入現(xiàn)代生活，讓中華文化煥發(fā)新時代光彩。

　　做好營銷管理。一方面，在文化文博單位和重要商圈常設文創(chuàng)商店，并結(jié)合文物展覽、圖書展銷、傳統(tǒng)民俗、重要節(jié)會等設置臨時商鋪配套銷售。另一方面，做好實體店面與網(wǎng)絡商店、直播銷售、新媒體平臺推介相結(jié)合，不僅要擴大文旅耦合效應，讓消費者在觀光旅游、休閑度假的同時“吃進文化”“帶走文化”，更要跨出當?shù)禺敃r的旅游市場小圈子，擴大基礎消費群體，走向更為廣闊的文化大市場。

　　保護知識產(chǎn)權(quán)。面對訴訟難、獲賠少，“山寨”盜版屢禁不止等問題。需要內(nèi)外環(huán)境雙重凈化。外環(huán)境凈化，就是要加快健全文創(chuàng)產(chǎn)品相關知識產(chǎn)權(quán)制度，加大行政保護、司法保護、行業(yè)監(jiān)管、普法宣傳、侵權(quán)賠償及全鏈條打擊力度，營造良好發(fā)展氛圍。內(nèi)環(huán)境凈化，就是文創(chuàng)企業(yè)和機構(gòu)要統(tǒng)籌內(nèi)控制度、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、經(jīng)營活動、技術手段等各個環(huán)節(jié)，降低被侵權(quán)的風險和成本。

　　文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增效經(jīng)濟發(fā)展，消費繁榮提振文創(chuàng)信心。要順應文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代激活生命力、彰顯新魅力、展現(xiàn)新?lián)?，全面開拓經(jīng)濟發(fā)展“新藍?！?。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報

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