文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣才能脫穎而出

　　辦了14屆的文博會，幾乎是一年一度全國文創(chuàng)產(chǎn)品的大集合和大展示，同時也是各種原創(chuàng)設(shè)計展示自己力量的一個平臺和機(jī)會。這屆文博會上出臺的文創(chuàng)產(chǎn)品基本分初級、中級和高級三大類。

　　所謂初級階段就是見山是山，見水是水。就拿漢字產(chǎn)品為例，最常見簡單地把漢字印在帆布袋上，印在衣服上，是一種初級階段的物理組合，只不過把兩種常見的物件拼貼在一起，兩者之間就像初見的陌生人，你是你，我是我，生拉硬扯到一起，既不融洽也不貼合，號稱“文創(chuàng)產(chǎn)品”文則文矣，“創(chuàng)”則無論如何找不到在哪里。

　　中級階段的創(chuàng)意產(chǎn)品見山不是山，見水不是水。所展示的產(chǎn)品幾乎看不出創(chuàng)意的出處，但不是臻于化境的完美，而是不知道來自何處，有點(diǎn)卡在中間，上不著天，下不著地的尷尬。比起初級階段文創(chuàng)產(chǎn)品來，中級階段的高不成低不就，不知所云，有時也讓市場和客戶摸不著頭腦。

　　高級階段的創(chuàng)意又回到見山是山，見水是水的境地，只不過此山非原來的山，此水也非先前的水。典型的案例可以以文博會二號館深圳“字在”公司展出的“文化茶”為例，以漢字筆畫為形狀的普洱，既解決了整餅普洱茶不便攜帶、難以切割的痛點(diǎn)，又讓喝茶這件生活常事變得容易簡單風(fēng)雅起來。這款產(chǎn)品從設(shè)計起，但在消費(fèi)的過程中同時把設(shè)計消解于無形，過程頗耐琢磨。目前這個設(shè)計已經(jīng)拿下國內(nèi)國際三項(xiàng)大獎。

　　此次文博會上印象深刻的還有知名設(shè)計師洪衛(wèi)設(shè)計的“福祿壽”系列，本來是一個系列的海報主品，在4年前曾獲得日本字體設(shè)計協(xié)會（JTA）Applied Typography全場大獎，是中國設(shè)計師首次獲得該獎。

　　三個最常見、最傳統(tǒng)、最有人緣的漢字，被洪衛(wèi)先拆解后重組：“福”被拆成了平安，古往今來，國人對平安的祈求千載不變，平安即福；“祿”拆成了衣食，一語道破祿的本義；“壽”則拆解成了“生命”，三個耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)的漢字，在設(shè)計師筆下重新變身，外形雄渾有力，內(nèi)在精準(zhǔn)，傳統(tǒng)漢字在他筆下一下子賦予了新的含義，見到的人無不恍然又嘆然，對設(shè)計師的“動刀”能力和解構(gòu)重組能力贊嘆不已，認(rèn)為這才是文創(chuàng)產(chǎn)品的高段位，連設(shè)計師本人也毫不謙虛地說，這是千年一遇的作品。

　　回到文章的題目上，文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣才能脫穎而出？

　　答案是：設(shè)計師。初級和高級文創(chuàng)產(chǎn)品之間只差一個優(yōu)秀設(shè)計師。

　　設(shè)計師這個行業(yè)現(xiàn)在慢慢爬出順手幫忙畫畫圖紙、隨便拿個草樣的階段，設(shè)計師的價值隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也在逐步凸顯，但真正認(rèn)識到設(shè)計師的價值和創(chuàng)意，而且舍得投資的企業(yè)為數(shù)仍然不多。

　　深圳“字在”創(chuàng)始人劉美松曾強(qiáng)調(diào)好的文創(chuàng)產(chǎn)品具有三個維度：文化維度、藝術(shù)維度和產(chǎn)品維度。這就要求設(shè)計時同時具備提供這三種維度的能力：強(qiáng)烈敏銳的感受能力、發(fā)明創(chuàng)造能力 、美學(xué)鑒定能力、設(shè)計構(gòu)想的表達(dá)能力。最重要的是一個設(shè)計師必須有寬廣的文化視角，深邃的智慧和豐富的知識底蘊(yùn)；并具有明顯的自我風(fēng)格。

　　遺憾的是現(xiàn)在的設(shè)計師行業(yè)被稱為“青春飯”，一些年輕的設(shè)計師爭先擠進(jìn)這個圈子搶飯吃，靠模仿抄襲走捷徑，賺快錢，然后抽身退步。事實(shí)上，好的設(shè)計師必須有很高的文化素養(yǎng)和知識積淀。不是簡單穿個布鞋、套個中式褂，踏雙千層底鞋，做些剪拼貼粘的功夫就可以混飯吃的。

　　眼下，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場整體像一個金字塔，初級入門產(chǎn)品多，中級產(chǎn)品少，高端的文創(chuàng)產(chǎn)品少之又少，這是整個文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展的桎梏，也是企業(yè)破繭之處。（楊青）

　　原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品怎樣才能脫穎而出

　　轉(zhuǎn)自：深圳商報


 

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