小程序風(fēng)口下游戲、電商迎來新突破

　　8年前，微博一夜走紅，使得一群營銷人賺得盆滿缽滿；4年前，微信公眾號迅速走進(jìn)大眾的視野，一大批人又走上發(fā)家致富的道路；如今小程序出現(xiàn)了，作為一個連接一切的工具性輕應(yīng)用，在微信內(nèi)被便捷地獲取和傳播出色的使用體驗，為商家引流無數(shù)，依傍著微信10億用戶流量平臺，可以說是目前互聯(lián)網(wǎng)較火的商業(yè)項目。

　　據(jù)量子程序統(tǒng)計，在2017年（截至2017年12月12日），至少有7億資金押注在小程序領(lǐng)域。從2018年初到現(xiàn)在，已經(jīng)有超過10個小程序相關(guān)項目拿到了千萬級及以上的融資。

　　金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎判斷，去年小程序披露的投資是7億元，而到今年4月份，投資金額差不多是70億元人民幣，基本翻了10倍，照這個速度下去，2018年至少有幾百億投資在小程序上。

　　隨著大量資金的涌入，未來小程序必然會迎來更多爆發(fā)機會，賽道競爭也會更加激烈。

　　小程序走紅獲資本青睞

　　從上線開始，小程序一直是個熱門話題，現(xiàn)在越來越火，入駐的品牌商家也越來越多。小程序如此火暴，又使得大佬們紛紛傾囊投資，究竟有何魅力？

　　中研普華研究員鄒志丹在接受記者采訪時表示，首先是小程序的便捷，與傳統(tǒng)app相比，小程序無需安裝、卸載，用完即走，觸手可及，與用戶不是粉絲關(guān)系，是訪問關(guān)系，后臺數(shù)據(jù)是微信標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)，不能自由選??；其次，小程序沒有應(yīng)用商店，也不做應(yīng)用分發(fā)平臺，不能進(jìn)行模糊搜索，覆蓋的只是用戶的特定場景下的注意力資源，滿足用戶特定場景的需求，不是完整的產(chǎn)品應(yīng)用；另外，小程序連接的是人與服務(wù)，與公眾號相比，有可能取代大部分的“服務(wù)號”，但無法完全取代訂閱號，訂閱號連接的是人與特定的產(chǎn)品化信息，小程序與公眾號可相互自由跳轉(zhuǎn)，彼此賦能。

　　同時，小程序也改變了用戶使用習(xí)慣，以前手機里可能安裝了很多APP，而有些APP根本不常使用，但如果卸載了卻又可能用得上，重復(fù)安裝顯然很麻煩?，F(xiàn)在小程序來了，只需要搜索或者掃一掃，即可打開應(yīng)用。沒有了下載安裝APP的環(huán)節(jié)，人和功能的連接變得更加簡單直接。

　　通常，用戶是企業(yè)發(fā)展的重中之重。小程序能夠進(jìn)入線下，提高用戶的黏性。企業(yè)發(fā)展過程中不只是要重視用戶數(shù)量，更要重視用戶黏性。一個只有用戶數(shù)量，而沒有用戶黏性的企業(yè)是很難發(fā)展好的。而小程序不止能夠增加用戶數(shù)量，還能夠提高用戶黏性。這也是企業(yè)愿意投資的原因之一。

　　此外，小程序改變了商家提供服務(wù)的渠道。以前線下的實體商家需要借助一些平臺，既無法沉淀用戶，又要給平臺分潤?，F(xiàn)在通過開發(fā)小程序，商戶可直達(dá)微信用戶，擺脫大平臺，打造屬于自己的品牌，拓展自身營銷渠道，沉淀用戶。

　　“隨著小程序的商業(yè)價值不斷顯現(xiàn)，小程序市場開始火了。小程序的資訊刷滿了朋友圈，每天數(shù)以百計的小程序投入上線，線下商家紛紛開始應(yīng)用小程序，就連做小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計服務(wù)的阿拉丁都獲得大額的融資。”香頌資本董事長沈萌在接受記者采訪時表示。

　　然而，企業(yè)要想通過微信獲利并不是一件簡單的事情。雖然有微信商城存在，但是操作并不是那么的簡單。小程序的出現(xiàn)，能夠激活微信內(nèi)的大量社群。用戶只需要點擊小程序，就有能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)盈利。

　　其實小程序的火暴其根本在于旺盛的市場需求。小程序的誕生解決了兩個方面的需求。一個是用戶想在最短時間內(nèi)獲取服務(wù)而是下載APP的需求。另一個是商家想通過自己的平臺從線上引流，擴大營銷渠道，沉淀用戶的需求。

　　游戲、電商迎新一輪發(fā)展

　　據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺發(fā)布的3月份Top100榜單，在全品類小程序中，增長最為迅猛的是小游戲。2017年9月，游戲類小程序在Top100產(chǎn)品中占比只有4%，如今已經(jīng)上漲至33%。

　　在朱嘯虎看來，小程序的投資機會集中在四大領(lǐng)域，包括O2O、內(nèi)容付費、社交電商和小游戲，其中小游戲是最適合的場景。他認(rèn)為，游戲從端游到頁游走過同樣的途徑，小游戲和頁游相似，以后只有像《王者榮耀》等重度游戲才需要APP，大部分的游戲都以小程序的形式展現(xiàn)。

　　阿拉丁創(chuàng)始人史文祿表示，隨著人口和流量紅利的降低，單純靠流量方式提高游戲收入的時代已經(jīng)漸漸過去，通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、追求玩法創(chuàng)新、整合營銷資源、精細(xì)化數(shù)據(jù)分析來提升產(chǎn)品付費率成為未來游戲的發(fā)展方向。APP游戲存在開發(fā)周期長、開發(fā)推廣成本高等諸多問題，而H5游戲雖然縮短了開發(fā)周期和降低了開發(fā)成本，但是缺乏固定流量入口，用戶留存難等問題也十分突出。小程序游戲的誕生成為移動游戲在供應(yīng)端的革新，其綜合了APP游戲和H5游戲的優(yōu)點，在微信社交關(guān)系下，通過社交裂變，優(yōu)質(zhì)的小程序游戲可迅速獲得大量的流量，短期內(nèi)就能打造一款明星產(chǎn)品，而其推廣成本卻是較低的。

　　記者注意到，當(dāng)前，小程序游戲商業(yè)模式已現(xiàn)，小程序游戲廣告方面，包括“跳一跳”、“星途W(wǎng)eGoing”、“成語猜猜看”等當(dāng)前的頭部小程序游戲都已經(jīng)在游戲中加入了廣告。其中耐克在“跳一跳”投入2000萬為期3天的廣告，微信官方推廣的“跳一跳”小程序帶來的巨大的流量和熱度成了廣告的最佳載體，可見小程序游戲也算是一座“待挖的金礦”。

　　在微信生態(tài)下，小程序除給予了游戲行業(yè)的發(fā)展機遇，對于電商同樣給予了重生的機會，尤其是社群電商的爆發(fā)。通過在微信中拼團(tuán)裂變，拼多多在兩年時間做到了3億用戶、千億元年成交總額，成為異軍突起的平臺型電商。

　　GGV紀(jì)源資本管理合伙人徐炳東認(rèn)為，這背后是因為微信觸達(dá)了大量新的用戶群體，這些群體成為新型的消費動力。近2/3中國人都使用微信。電商中有“領(lǐng)先用戶”的說法，過去十年，淘寶、支付寶、天貓覆蓋的主要就是領(lǐng)先用戶——年輕化、城市化為主，愿意嘗試在淘寶上買東西的人群。

　　另外，有業(yè)內(nèi)人士表示，小程序電商小程序的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的B2C商城；而且市場潛力無限，目前，像京東、美團(tuán)、唯品會、百果園等電商零售行業(yè)都開始在小程序做起了生意，并且都得益不少；與微商城相比，用戶體驗好；同時，還具有良好的廣告監(jiān)測效果，小程序可以通過購買來獲得流量，店主可以很方便地監(jiān)測廣告效果，用交易作為最終標(biāo)準(zhǔn)；再者，小程序電商除了群、好友、附近小程序等基礎(chǔ)的流量來源外，還可以通過付費獲取用戶。電商企業(yè)只需要比較微信與其他B2C平臺獲取用戶的成本，就能得出最優(yōu)的選擇。

　　在小程序爆發(fā)的同時，鄒志丹告訴記者，以輕應(yīng)用示人的小程序發(fā)展速度很快，但是過多的小程序開發(fā)帶來的勢必會有參差不齊的不良小程序會肆意損害用戶利益，比如推銷偽劣產(chǎn)品，宣傳不法信息或者盜取用戶資料和數(shù)據(jù)等。他認(rèn)為，在小程序爆發(fā)式生長的過程中，相關(guān)部門還是要做好監(jiān)管，確保行業(yè)的健康穩(wěn)健發(fā)展，從而給予投資者和用戶保障。（趙琳琳）

　　原標(biāo)題：小程序風(fēng)口下游戲、電商迎來新突破

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞網(wǎng)


 

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