文旅融合時(shí)代 文化園區(qū)發(fā)展的四大新戰(zhàn)略

　　2018年3月13日，國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案提請(qǐng)十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議審議。根據(jù)方案，改革后，國(guó)家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，不再保留原文化部、國(guó)家旅游局，這標(biāo)志著中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入大融合發(fā)展新時(shí)代。文化園區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，面對(duì)新環(huán)境，適應(yīng)新變化，在功能布局、內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)拓展、品牌傳播等方面都開(kāi)始向旅游市場(chǎng)滲透，站在文旅融合的潮頭浪尖，我國(guó)文化園區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略也可能呈現(xiàn)出一系列新轉(zhuǎn)型、新升級(jí)。

　　新設(shè)計(jì)戰(zhàn)略：拓展新功能

　　文旅大融合時(shí)代，很多文化園區(qū)的功能被重新審視和定義，園區(qū)將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“對(duì)外開(kāi)放”，被賦予旅游、休閑、體驗(yàn)等多重功能，與周邊社區(qū)、街道、公共文化設(shè)施等相互融合。面對(duì)年輕化的旅游群體和更時(shí)尚化的審美需求，現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)能力將成為園區(qū)成功升級(jí)的關(guān)鍵，歷史經(jīng)驗(yàn)也表明，具備國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際一流設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的文化旅游功能區(qū)更容易受市場(chǎng)青睞。因此，在文化園區(qū)向綜合性文化旅游功能區(qū)拓展轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要更加聚焦年輕化的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，把園區(qū)的設(shè)計(jì)上升到戰(zhàn)略層面，通過(guò)與頂尖的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、知名設(shè)計(jì)師、時(shí)尚設(shè)計(jì)師等合作，不斷提高園區(qū)建筑、空間、景觀等方面的設(shè)計(jì)水平，打造年輕人宜看、宜游、宜休閑的現(xiàn)代化時(shí)尚中心。

　　新科技戰(zhàn)略：打造新體驗(yàn)

　　人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入到信息化時(shí)代，科學(xué)技術(shù)日新月異，互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、混合現(xiàn)實(shí)MR、人工智能等科技熱詞，正在大規(guī)模滲透到文旅行業(yè)，成為文化體驗(yàn)和旅游體驗(yàn)最新的流行符號(hào)，文化+旅游+科技正在迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展時(shí)期。在文旅融合時(shí)代，文化園區(qū)的文化內(nèi)容、文化體驗(yàn)項(xiàng)目、文化交流活動(dòng)、文化服務(wù)空間等通過(guò)與高科技結(jié)合，內(nèi)外部邊界逐漸被打破，文化產(chǎn)品研發(fā)、文化產(chǎn)品生產(chǎn)等一系列文化創(chuàng)造性生產(chǎn)活動(dòng)和新聞發(fā)布會(huì)、園區(qū)品牌推介會(huì)、文化沙龍、展覽展陳等一系列文化交流傳播活動(dòng)，通過(guò)線上線下的科技融合，實(shí)現(xiàn)功能和空間轉(zhuǎn)化，能夠成為面向大眾、更容易被大眾接受的旅游性體驗(yàn)產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)空間，帶領(lǐng)大家開(kāi)啟一段別開(kāi)生面的園區(qū)文化體驗(yàn)之旅。

　　新傳媒戰(zhàn)略：塑造新品牌

　　文旅融合背景下，文化園區(qū)的服務(wù)對(duì)象可能發(fā)生改變，文化園區(qū)不僅要為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)，還要為旅游對(duì)象提供特色化產(chǎn)品和服務(wù)，與此同時(shí)，文化園區(qū)的品牌傳播受眾也跟著發(fā)生改變，文化園區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)的渠道和策略將邁向以口碑營(yíng)銷(xiāo)和粉絲營(yíng)銷(xiāo)為核心的新傳媒階段。此階段的文化園區(qū)營(yíng)銷(xiāo)具備幾個(gè)顯著特征：一是文化產(chǎn)品和服務(wù)的IP塑造成為園區(qū)品牌的基礎(chǔ)，主要表現(xiàn)在園區(qū)和入駐企業(yè)擁有共同價(jià)值認(rèn)可，甚至融為一體，雙方共同竭力為旅游市場(chǎng)創(chuàng)造強(qiáng)吸引力的環(huán)境、產(chǎn)品和服務(wù)；二是園區(qū)的品牌傳播不是依靠大規(guī)模的電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、項(xiàng)目推介等，而是園區(qū)在產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上，極力構(gòu)建故事+場(chǎng)景+互動(dòng)的旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，獲得游客認(rèn)可，游客再通過(guò)微博、微信等自媒體進(jìn)行自發(fā)式傳染式傳播，新媒體成為園區(qū)精品流量分發(fā)最重要的渠道。在這個(gè)過(guò)程中，園區(qū)、園區(qū)服務(wù)企業(yè)以及游客三者之間形成良性的循環(huán)生態(tài)，游客受益于園區(qū)和企業(yè)共同創(chuàng)造的旅游環(huán)境，企業(yè)品牌傳播和收入渠道多元化，園區(qū)入駐率持續(xù)保持高水平。

　　新政策戰(zhàn)略：把握新方向

　　文旅融合時(shí)代，文化園區(qū)的服務(wù)對(duì)象更多元、更大眾，文化園區(qū)將成為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、中華精神、社會(huì)主義核心價(jià)值觀以及其他國(guó)家方針政策的重要展示窗口和落實(shí)基地，肩負(fù)著更大的社會(huì)責(zé)任，更需要兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。因此，文化園區(qū)發(fā)展要時(shí)刻把握國(guó)家政策變化，自覺(jué)踐行和落實(shí)相關(guān)國(guó)家精神和政策，致力于成為全社會(huì)創(chuàng)造正能量的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。例如，建筑設(shè)計(jì)上要遵循生態(tài)環(huán)保理念，產(chǎn)品創(chuàng)造方面重視中國(guó)優(yōu)秀文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，企業(yè)平臺(tái)建設(shè)方面主動(dòng)對(duì)接國(guó)家和地方政府一帶一路行動(dòng)，業(yè)務(wù)上積極為特色城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量，積極參與地方公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

　　“鶯初解語(yǔ)，最是一年春好處。”2018年的春季，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展正式邁向新的征程，詩(shī)和遠(yuǎn)方在一起，也反映了大家對(duì)包括文化園區(qū)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了更大的期待，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。新時(shí)代產(chǎn)生新變化，新變化需要新發(fā)展，新發(fā)展需要新戰(zhàn)略。大融合時(shí)代，我國(guó)文化園區(qū)要以全新的融合化視野和更前瞻的戰(zhàn)略眼光，牢牢抓住政策、資本、創(chuàng)意、科技、人才、市場(chǎng)等有利條件，堅(jiān)決進(jìn)行戰(zhàn)略創(chuàng)新，全方位深度探索園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能布局、業(yè)務(wù)拓展、品牌創(chuàng)新等，不斷釋放園區(qū)發(fā)展新動(dòng)能，演繹園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。(作者系東方意象文創(chuàng)機(jī)構(gòu)規(guī)劃師 朱承冊(cè)）

　　原標(biāo)題：文旅融合時(shí)代 文化園區(qū)發(fā)展的四大新戰(zhàn)略

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)


 

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