IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)是新時(shí)代博物館發(fā)展的必由之路

　　近年來(lái)，國(guó)家密集出臺(tái)鼓勵(lì)文博事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列政策法規(guī)。2014年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，2015年3月，國(guó)務(wù)院公布《博物館條例》，2016年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》，同年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國(guó)家文物局《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，明確鼓勵(lì)“具備條件的文化文物單位采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)”。

　　博物館迎來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。

　　什么是博物館IP？

　　IP（Intellectual Property），即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是包括著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的一種無(wú)形的文化資產(chǎn)。博物館IP主要是指博物館擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如：文物藏品的研究成果，博物館的品牌圖像、建筑、陳列設(shè)計(jì)方案等。需要注意的是博物館藏品不是博物館IP，國(guó)有博物館對(duì)其藏品沒有所有權(quán)，只有法律規(guī)定的管理權(quán)、使用權(quán)和有限的收益權(quán)。非國(guó)有博物館對(duì)其藏品擁有完整的所有權(quán)，但必須向博物館行政主管部門進(jìn)行登記，且不得隨意處置其已登記的藏品。

　　近年來(lái)IP開發(fā)的熱度已從動(dòng)漫、游戲、影視等行業(yè)，蔓延至文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。博物館不僅是景區(qū)，其濃厚的歷史底蘊(yùn)、豐富的文化價(jià)值，使得博物館天然就是一個(gè)文化資源的大IP。博物館IP的價(jià)值主要體現(xiàn)在為其他的行業(yè)和產(chǎn)品提供創(chuàng)意與內(nèi)容來(lái)源，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)只是博物館IP運(yùn)營(yíng)的一部分。通過賦能的方式，跨界融合進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的“二次開發(fā)”才是博物館挖掘IP價(jià)值的核心方法論。

　　博物館為什么要進(jìn)行IP開發(fā)

　　博物館是提供公共產(chǎn)品和服務(wù)的場(chǎng)所，天然具有公益性和文化事業(yè)屬性。如今人們不再滿足于游覽、觀賞文物，更渴望的是“把文物帶回家”，持續(xù)獲得精神文化的愉悅。

　　那么，深入挖掘館藏文物資源，提煉文化內(nèi)涵，進(jìn)行IP開發(fā)與生產(chǎn)，并按相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，將IP開發(fā)的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，是滿足“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要”的現(xiàn)實(shí)舉措。并且，通過IP的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的同時(shí)，還獲得良好的經(jīng)濟(jì)收益，這也為博物館的可持續(xù)發(fā)展提供了持續(xù)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了博物館社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的相互賦能，IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)是新時(shí)代博物館發(fā)展的必由之路。

　　博物館IP開發(fā)模式與影響因素

　　縱觀國(guó)內(nèi)外博物館IP開發(fā)，主要是通過博物館文化授權(quán)來(lái)實(shí)現(xiàn)。博物館將擁有的商標(biāo)、品牌、藏品形象及內(nèi)容授予被授權(quán)者，進(jìn)而進(jìn)行文創(chuàng)衍生品的開發(fā)、售賣。博物館按約定，獲得相應(yīng)的權(quán)利金。例如，去年由“抖音”聯(lián)合國(guó)家博物館等七家博物館推出的《第一屆文物戲精大會(huì)》，各家博物館一改往日嚴(yán)肅高冷的形象，通過創(chuàng)意形式，拍攝視頻，吸引了眾多年輕人的關(guān)注和參與，博物館也迅速成為眾多品牌尋求商業(yè)合作開發(fā)的熱門IP。還有近兩年火遍朋友圈的IP“故宮”，堪稱第一“網(wǎng)紅”。通過各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與娛樂營(yíng)銷，迅速吸引了新一代的年輕粉絲，并與眾多品牌如騰訊、餓了么等合作開發(fā)。

　　需要注意的是，在實(shí)際操作中，博物館IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)處在一個(gè)多元、動(dòng)態(tài)，并受多重因素影響的環(huán)境中。這些因素包括：公眾的文化消費(fèi)偏好、對(duì)博物館資源的認(rèn)同感、博物館自身的知名度、授權(quán)標(biāo)的物本身的知名度、市場(chǎng)推廣與營(yíng)銷等。因此，博物館IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性，還需要適應(yīng)公眾文化消費(fèi)環(huán)境的變化，提升博物館自身的品牌和影響力。

　　需注意的問題及建議

　　博物館不僅天然擁有中華文明標(biāo)識(shí)的IP資源，在文創(chuàng)視角下，博物館文化產(chǎn)業(yè)先天還具有很高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性與融合性。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，通過IP授權(quán)，進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)門類的合作發(fā)展是今后的必然趨勢(shì)。然而出現(xiàn)的問題是：或者是在IP開發(fā)與運(yùn)作中忽視藏品內(nèi)涵，不能很好兼顧文化傳播與普及教育功能，或者是僅僅提供了IP資源，卻在實(shí)際運(yùn)作中缺乏經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和復(fù)合型人才。

　　對(duì)于博物館也要防止為了開發(fā)而開發(fā)，需要注意四點(diǎn)問題：第一，樹立品牌意識(shí)，重視文化價(jià)值。要以人民為中心，更好滿足人民的精神文化需求，切忌追求短期的經(jīng)濟(jì)收入而隨意將自己的商標(biāo)與藏品形象授權(quán)給對(duì)方。第二，注重方式創(chuàng)新，利用現(xiàn)代科技手段及創(chuàng)意思維，以更“接地氣”的形式傳播中華文化。第三，博物館應(yīng)根據(jù)自身規(guī)模、類型找準(zhǔn)定位，選擇合適的IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)方式。不僅要重視IP開發(fā)授權(quán)的準(zhǔn)備、合作方的選擇、授權(quán)后的監(jiān)管，還需要思考IP授權(quán)后可能會(huì)受到哪些因素干擾，做好危機(jī)預(yù)警與防范。第四，博物館IP開發(fā)不是博物館哪個(gè)部門單打獨(dú)斗，而是需要多個(gè)部門相互合作實(shí)現(xiàn)，要有大的視野，將博物館IP運(yùn)營(yíng)置于整個(gè)博物館運(yùn)營(yíng)發(fā)展中，需要文創(chuàng)部門、公共教育、學(xué)術(shù)研究部門等共同發(fā)力，協(xié)作來(lái)完成。（楊曉琳）

　　原標(biāo)題：IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)是新時(shí)代博物館發(fā)展的必由之路

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)


 

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