數(shù)字化消費成為文化產(chǎn)業(yè)主流

　　四天文博會，記者全程采訪，顛覆了此前對文博會的所有想象。

　　顛覆，跟長三角文化一體化有關(guān)，跟和而不同的文化認同感有關(guān)，更與年輕產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力和活力有關(guān)。

　　而這些“有關(guān)”，都是基于一個文化共同體的抱團出擊。這一次文博會，是長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略后，長三角三省一市聯(lián)手奉上的首個“大動作”。而且，和各個省市各自舉辦的文博會相比，首屆長三角文博會還是國內(nèi)第一個以世界級大城市群文化產(chǎn)業(yè)為主要內(nèi)容的文博會。

　　用北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇先生的話說，我住江之頭，君住江之尾，長三角一體化文化創(chuàng)新智庫，要對整個長江流域發(fā)揮帶動作用。

　　活力四射的新興文化行業(yè)

　　創(chuàng)新智庫來自年輕一代

　　浙江的創(chuàng)新智庫，來自年輕的行業(yè)和群體。

　　“這是女生非常喜歡的神器，有了它，不需要別人蹲地上幫我拍照，秒變大長腿。”95后臺州姑娘解亞丹站在浙江凡后科技有限公司展臺，正在介紹公司研發(fā)的網(wǎng)紅產(chǎn)品：自拍神器“小貝”。

　　新興科技型產(chǎn)業(yè)，年輕人是中堅力量，解亞丹所在的公司里幾乎都是90后。

　　在溫州視客科技有限公司展臺，24歲的黃嘉助幫記者戴好護目鏡，綁上防護背心，操作一款最新的VR游戲設(shè)備“夢神”，沉浸式體驗非常過癮。

　　為什么投身VR產(chǎn)業(yè)？他的回答非常燃：“VR產(chǎn)業(yè)是一個新興崛起的產(chǎn)業(yè)，將也是科技發(fā)展的大趨勢，我選擇這個行業(yè)，是賭上自己的命運。”

　　獲取了年輕人的目光，就獲取了文化產(chǎn)業(yè)的未來。

　　今年2月，文化部網(wǎng)站公布了中國文化藝術(shù)政府獎第三屆動漫獎評選結(jié)果。浙江省相關(guān)單位、機構(gòu)獲獎數(shù)量高達7個，包括最佳作品4部，最佳動漫團隊、最佳動漫教育機構(gòu)和最佳動漫形象各一項，占全國獲獎總數(shù)的35%。

　　社會也給予了浙江文化產(chǎn)業(yè)的年輕力量口碑與效益的雙重肯定。

　　在這片國內(nèi)發(fā)展勢頭最強勁、發(fā)展活力最充足、最具投資吸引力和文化創(chuàng)造力的地區(qū)，浙江國家音樂產(chǎn)業(yè)基地、中國（浙江）影視產(chǎn)業(yè)國際合作實驗區(qū)、杭州電競數(shù)娛小鎮(zhèn)、上虞e游小鎮(zhèn)等項目相繼建設(shè)和落成，將年輕的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)推向主流。

　　同樣的，這些活力四射的新興文化行業(yè)，已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的粉絲群。

　　00后的王幸逛到杭州玄機科技信息技術(shù)有限公司的展臺，看到《天行九歌》的海報，就激動地“走不動了”，聲音興奮到提高了八度。

　　1994年的Coser葉勤聰，戴著白色假發(fā)和貓耳，穿著制服，掛著披風，坐在絲絨沙發(fā)上，沒說一句話，已經(jīng)秒殺眾人。

　　模特專業(yè)畢業(yè)的他，這次是作為志愿者幫浙數(shù)文化做coser，“文化產(chǎn)業(yè)的未來是屬于年輕人的，我在這個展位，就會吸引年輕人來看。”他非常自信。

　　首屆長三角文博會上，一個特別明顯的現(xiàn)象是，數(shù)字化消費已經(jīng)成了主流。并且文化消費的分眾特征也非常突出，一個公司做的產(chǎn)品，要考慮面向的是什么群體，比如說二次元的消費，電競的消費，直播的消費，知識的消費，這是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢。

　　用互聯(lián)網(wǎng)的思維

　　給傳統(tǒng)產(chǎn)品賦能加值

　　這四天，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)與新興產(chǎn)業(yè)主動對接“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”，涌現(xiàn)出不少產(chǎn)業(yè)新動能新空間，如何以新事物的姿態(tài)去積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略？

　　90后姑娘徐戀，目前在博庫網(wǎng)絡(luò)（浙江出版聯(lián)合集團），負責線上新媒體業(yè)務(wù)。

　　“進入公司后，對出版行業(yè)的認識有了很大改變。博庫作為出版企業(yè)，一直有互聯(lián)網(wǎng)的基因。”

　　她說，“立體化閱讀”是博庫明年的主推項目，包括紙書、電子書、有聲書。“買了紙書，就可以擁有我們提供的其他配套服務(wù)，比如開車的時候，可以聽書，閱讀的時間空間限制被打破了。”徐戀說，博庫除了引進導購機器人“小新”，還與天貓合作，開啟了全國第一家“無人書店”等等。

　　隨著泛娛樂的興起，人們對文化產(chǎn)品的要求越來越高，這兩年，圖書行業(yè)增長趨勢明顯。“僅從新媒體矩陣來看，博庫網(wǎng)有7000多萬用戶，是一個比較龐大的用戶群體，”她說，公司里幾乎都是年輕人，大半是90后，自帶互聯(lián)網(wǎng)思維，對出版業(yè)未來發(fā)展前景非?？春谩＝衲?月，博庫網(wǎng)絡(luò)被浙江省文改辦提名為浙江省“文化+互聯(lián)網(wǎng)”創(chuàng)新企業(yè)。

　　“我們所謂的文化產(chǎn)品或者文化服務(wù)，是在傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)上添加文化價值。所以，一個是創(chuàng)意賦能，一個是文化的加值。一個產(chǎn)品可以非常明確地被消費者感知，而且增加產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的競爭力，從這個角度來說，我們在硬創(chuàng)造基礎(chǔ)上增加軟創(chuàng)新，也是對待高質(zhì)量發(fā)展的一個策略。”向勇認為，這也是新文化經(jīng)濟的特質(zhì)。

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速，已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)+跨越到大數(shù)據(jù)+，而且還將跨越到人工智能+的新階段。我們只有以更加敏銳、先鋒、年輕的姿態(tài)，才能擁抱這個快速更新的時代，才能在這個時代里有所作為。（馬黎 通訊員 楊琳惜）

　　原標題：數(shù)字化消費成為文化產(chǎn)業(yè)主流，只有更敏銳、更先鋒才能擁抱這個時代

　　轉(zhuǎn)自：錢江晚報


 

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