董其昌大展文創(chuàng)銷售額逾千萬(wàn)，紅色文創(chuàng)《黨員紀(jì)念冊(cè)》走紅網(wǎng)絡(luò)，海派文化衍生品“海上磚”打開市場(chǎng)……近年來(lái)，上海打造出一批叫得響、拿得出的文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，擦亮“上海文化”名片。數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，全市博物館設(shè)計(jì)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)已超1.2萬(wàn)種，2018年全市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額5400萬(wàn)元。
溯源牌：打造本土IP
松江是“上海之根”，擁有深厚的歷史積淀和文化傳統(tǒng)。書畫大家董其昌正是出自這里。本月初剛剛收官的上海博物館“丹青寶筏——董其昌大展”，文創(chuàng)銷售額逾1300萬(wàn)元，成為首個(gè)完全由上博自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、銷售額突破千萬(wàn)的特展。
董其昌大展的文創(chuàng)產(chǎn)品新意迭出：有可以吃的“董其昌”——松江米糕、綠豆糕，有可以喝的“董其昌”——帶有董其昌山水作品拉花的咖啡，有可以戴的“董其昌”——“煙云供養(yǎng)”系列……其中，米糕和綠豆糕尤其令人耳目一新，它們從研發(fā)靈感到原料、生產(chǎn)，都源自于董其昌的故鄉(xiāng)上海松江。為此，上博的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在松江進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間采風(fēng)，每塊米糕上書的圖案均出自董其昌的鈐印“玄賞齋”中的“玄賞”二字，形狀更接近鈐印本身。
從2002年的“晉唐宋元國(guó)寶展”開始，上海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品就悄然興起；至2016年的“元代青花瓷器展”規(guī)模初成；2018年的董其昌大展，根據(jù)“秋興八景”圖冊(cè)設(shè)計(jì)的眼鏡布、書簽、膠帶紙受到大家的追捧，觀眾觀展盡興而歸之余，還能把藝術(shù)之美帶回家。上海博物館文創(chuàng)中心主任胡緒雯總結(jié)經(jīng)驗(yàn)說(shuō)：“文創(chuàng)的意義‘文’之外還在于‘創(chuàng)’。團(tuán)隊(duì)前期精心研究，確定文創(chuàng)產(chǎn)品的定位，以社會(huì)大眾需求為導(dǎo)向，以展覽內(nèi)容為支撐，深入挖掘文物和展覽的內(nèi)涵。”
紅色牌：開拓資源
中共一大會(huì)址紀(jì)念館是中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地，也是上海紅色文化最重要的地標(biāo)之一。作為上海8家文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位之一，中共一大會(huì)址紀(jì)念館不斷挖掘獨(dú)特的紅色資源，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，拓展紅色文化覆蓋面。從2016年開始試水文創(chuàng)以來(lái)，中共一大會(huì)址紀(jì)念館已推出“黨的誕生地系列”、“不忘初心系列”、“館藏文物系列”等50件（套）文創(chuàng)產(chǎn)品。
在中共一大會(huì)址紀(jì)念館的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，新時(shí)代紅色文化傳播與紅色文創(chuàng)之間存在著互動(dòng)關(guān)系。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為紅色文化迅速傳播提供了廣闊平臺(tái)。2018年，中共一大會(huì)址紀(jì)念館推出紅色文創(chuàng)《黨員紀(jì)念冊(cè)》，并聯(lián)合東方網(wǎng)開啟“點(diǎn)亮中國(guó)夢(mèng)，把‘館藏文物’帶回家”線上推廣活動(dòng)，向全國(guó)黨員征集對(duì)初心寄語(yǔ)，收獲紅色文創(chuàng)。活動(dòng)上線一周，吸引了近千人參與，訪問(wèn)量達(dá)到近4萬(wàn)次，紅色文創(chuàng)《黨員紀(jì)念冊(cè)》成為“網(wǎng)紅爆款”。
據(jù)介紹，紅色文創(chuàng)《黨員紀(jì)念冊(cè)》由“鎮(zhèn)館之寶”——陳望道翻譯的《共產(chǎn)黨宣言》中譯本8月版和9月版衍生而來(lái)，以“讓文物活起來(lái)”的原則進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，深入發(fā)掘保護(hù)革命文化、紅色文化，充分發(fā)揮了紅色文化原創(chuàng)力和集聚力。一大會(huì)址紀(jì)念館黨總支副書記、副館長(zhǎng)宋依璇說(shuō)：“紅色文創(chuàng)是紅色文化的一種很好的傳播方式，文創(chuàng)產(chǎn)品本身有實(shí)用功能，我們?cè)僖悦赖姆绞饺谌敫锩逃?，可以讓人們?cè)诓恢挥X(jué)中了解黨史、親近黨。”
原創(chuàng)牌：砌上“海上磚”
很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，做好文創(chuàng)很重要的一點(diǎn)，是要與城市本身的文化特色相結(jié)合。上海一游未盡文化傳播有限公司總經(jīng)理王臻也十分認(rèn)同這個(gè)觀念，對(duì)上海歷史建筑進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出的“海上磚”系列備受青睞。
早在2006年，王臻所在的“鉦藝?yán)?rdquo;就開始做中西合璧的工藝品、設(shè)計(jì)師原創(chuàng)產(chǎn)品，積累了研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。他們掌握的歐洲手繪琺瑯釉面磚工藝，能為修繕上海歷史建筑提供老瓷磚的原貌復(fù)刻，完美實(shí)現(xiàn)歷史建筑細(xì)節(jié)之處的“修舊如舊”。
三年前，他們想到以老瓷磚為核心元素，打造海派文化衍生品。應(yīng)運(yùn)而生的“海上磚”是上海一游未盡文化傳播有限公司首個(gè)產(chǎn)品系列，以徐匯區(qū)六棟優(yōu)秀歷史建筑為主題，有裝飾盤、收納碟等，兼具文化性、裝飾性和實(shí)用性，獲得了文物保護(hù)單位、企業(yè)機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者的關(guān)注，敲開了市場(chǎng)的大門。2018年，上海宋慶齡故居紀(jì)念館委托其開發(fā)了宋慶齡故居系列之“海上磚”文化衍生品，涵蓋文房用具以及館內(nèi)紀(jì)念品等。
“只有根植于上海本地優(yōu)秀文化，努力汲取靈感和養(yǎng)分，我們的創(chuàng)造力才有可能提升到更高的層面，才有機(jī)會(huì)形成獨(dú)樹一幟的競(jìng)爭(zhēng)力。”王臻介紹，今年將開展新一輪宋慶齡故居衍生品的開發(fā)。目前，一游未盡文化傳播有限公司已經(jīng)與上海博物館、上海歷史博物館等13個(gè)文化旅游地標(biāo)建立了銷售渠道，并與衡山馬勒別墅飯店、上生·新所等開展深度合作，共同研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。
原標(biāo)題：銷售破千萬(wàn)、走紅網(wǎng)絡(luò)……文創(chuàng)產(chǎn)品如何打響“上海牌”？
轉(zhuǎn)自：東方網(wǎng)
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