據(jù)報(bào)道，繼故宮之后，頤和園也跟風(fēng)推出彩妝，登上熱搜。頤和園“正宮口紅”話題在微博已引發(fā)8000萬(wàn)以上人次圍觀、30萬(wàn)條討論。有微博甚至挑起了“口紅界宮斗大戲，頤和園PK故宮，誰(shuí)才是正宮口紅”的話題。不過(guò)，有了故宮彩妝及一系列的周邊產(chǎn)品推出在先，此次的頤和園彩妝并沒(méi)有點(diǎn)燃大家過(guò)多的熱情，反而讓人們覺(jué)得有點(diǎn)“套路化”。
故宮一“創(chuàng)”走紅，知名文創(chuàng)IP聯(lián)合彩妝產(chǎn)品便成為新晉網(wǎng)紅，自然也引得許多具有“文化底蘊(yùn)”者瞅準(zhǔn)商機(jī)，爭(zhēng)相而“創(chuàng)”。然而由于創(chuàng)新不足，“套路”有余，效果往往不及預(yù)期，非但沒(méi)有取得成功，反而引發(fā)人們質(zhì)疑。更有不少網(wǎng)友開(kāi)始了“調(diào)侃接龍”模式：“天壇口紅蓄勢(shì)待發(fā)”“長(zhǎng)城眼影摩拳擦掌”“香山襪子加緊生產(chǎn)”“清明節(jié)快到了，十三陵是不是也快出合作款了……”
事實(shí)上，雖然以故宮為首的這個(gè)“超級(jí)IP”獲得了極大成功，但在跨界IP合作的案例中，除了不少的“套路化”，更不乏把“文創(chuàng)”當(dāng)噱頭，出現(xiàn)虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問(wèn)題。比如瀘州老窖推出的香水，有不少顧客反應(yīng)香水包裝不細(xì)致、瓶身缺乏質(zhì)感、噴頭容易出現(xiàn)問(wèn)題、味道與某著名款香水雷同、價(jià)格偏貴。大白兔唇膏也是在銷(xiāo)售火爆后質(zhì)疑不斷，“感覺(jué)好像買(mǎi)到了假貨。沒(méi)有廣告宣傳中稱的大白兔奶香味”等。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，文創(chuàng)品牌跨界聯(lián)名，如果僅僅玩概念，而不在品質(zhì)上下功夫，消費(fèi)者的品牌熱情一旦熄滅，就會(huì)失望倍增，招來(lái)“利用品牌薅羊毛”的惡評(píng)。
文創(chuàng)產(chǎn)品貴在創(chuàng)新、重在創(chuàng)新，不能光靠玩概念。從文化產(chǎn)品供給的角度講，文化產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量提升是關(guān)鍵。一方面，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和創(chuàng)意含量，滿足人們?nèi)找嫣岣叩奈幕M(fèi)需求；另一方面，要注重將文化產(chǎn)品的審美價(jià)值和功能價(jià)值結(jié)合起來(lái)，如故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，將創(chuàng)意與生活相結(jié)合，既是生活用品又具有收藏價(jià)值。
可以肯定，隨著消費(fèi)需求的升級(jí)，生活質(zhì)量的大幅度提升，人們?cè)谖幕瘖蕵?lè)上的消費(fèi)也不斷增加，倒逼著行業(yè)的發(fā)展與蛻變。換言之，文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn)，甚至逐步占據(jù)文化消費(fèi)的主導(dǎo)地位。以消費(fèi)者為核心，多些創(chuàng)新少些“套路”，努力打造屬于自身的IP，既是重中之重，更是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展壯大的必由之路。否則即便不是“瞎忙活”，起碼難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期，獲得成功。
原標(biāo)題：文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)多些創(chuàng)新少些“套路”
轉(zhuǎn)自：中華工商時(shí)報(bào)
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