買(mǎi)東西之前上小紅書(shū)瀏覽一下“種草筆記”已經(jīng)成了當(dāng)前很多女性的購(gòu)物習(xí)慣。從素人分享心得，到明星入駐“帶貨”，小紅書(shū)“種草筆記”斬獲了不少女性用戶。甚至有人感慨：“愛(ài)上一片草原，就怕兜里沒(méi)錢(qián)。”
不過(guò)，這些“種草筆記”可能是商家的套路。“種草筆記”究竟是誰(shuí)寫(xiě)的？是誰(shuí)發(fā)的？發(fā)一條需要多少錢(qián)？日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以推廣一款三無(wú)面膜銷(xiāo)售商的身份，咨詢了多家代發(fā)機(jī)構(gòu)，為你揭開(kāi)小紅書(shū)“種草筆記”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
按照廠家要求寫(xiě)筆記內(nèi)容
3月19日，記者以一款三無(wú)面膜銷(xiāo)售人員身份，聯(lián)系到一位小紅書(shū)“種草筆記”代發(fā)人員A先生。
他先向記者詢問(wèn)產(chǎn)品資料，記者提供了300字左右的面膜使用感受和包裝圖片。A先生又向記者詢問(wèn)該面膜的銷(xiāo)售平臺(tái)，記者表示主要通過(guò)微信平臺(tái)銷(xiāo)售后，A先生便開(kāi)始介紹了小紅書(shū)推廣。
他表示，根據(jù)發(fā)布賬號(hào)分類(lèi)，種草筆記分為兩種，一種是達(dá)人筆記，也就是粉絲較多的賬號(hào)，通常超過(guò)1萬(wàn)；另一種是素人筆記。
發(fā)布筆記前，博主是否需要試用該款面膜？A先生告訴記者，一般需要郵寄產(chǎn)品給達(dá)人拍產(chǎn)品圖片，產(chǎn)品可以選擇贈(zèng)送給達(dá)人，如果比較貴的話，達(dá)人寫(xiě)完筆記可以寄回。也就是說(shuō)，達(dá)人并不一定非要試用產(chǎn)品。
A先生告訴記者：“達(dá)人會(huì)按照你們的要求來(lái)寫(xiě)筆記內(nèi)容，會(huì)給你們審稿，可以修改，你們滿意了之后再發(fā)布。”
他向記者介紹：“達(dá)人筆記主要利用的是達(dá)人的粉絲數(shù)量和明星效應(yīng)，幫助品牌去宣傳，有助于樹(shù)立品牌形象。素人筆記是用來(lái)鋪量的，通過(guò)大量的筆記來(lái)提高品牌的曝光度，維持熱度。一般都是和達(dá)人筆記配合來(lái)做的。”
價(jià)格從10元到上萬(wàn)元不等
達(dá)人筆記、素人筆記價(jià)格差距很大，記者通過(guò)采訪得知，素人筆記價(jià)格在10~40元不等；達(dá)人號(hào)價(jià)格差距較大，少則上千元，多則超過(guò)萬(wàn)元。
A先生告訴記者價(jià)格可以談，記者表示推廣預(yù)算大概在3萬(wàn)元左右，他隨即向記者建議，找一位粉絲數(shù)量多的達(dá)人推廣，然后找?guī)孜晃膊窟_(dá)人。“達(dá)人主要在質(zhì)量，不在數(shù)量，尤其在預(yù)算不多的情況下。”
另外一位代發(fā)人員B先生則給記者提供了一份報(bào)價(jià)單，千粉賬號(hào)120元/篇起，達(dá)人號(hào)2萬(wàn)粉絲以上，經(jīng)銷(xiāo)商可以選擇博主，1000元/篇起。
記者獲得的一份大約有500位帶有小紅書(shū)博主ID的報(bào)價(jià)單顯示，最低報(bào)價(jià)為3888元，其他大部分博主報(bào)價(jià)在20000元以下，報(bào)價(jià)最高的前100名博主價(jià)格在2萬(wàn)~8萬(wàn)元。
兩位代發(fā)人員都告訴記者，目前的報(bào)價(jià)僅包含博主原創(chuàng)并發(fā)布“種草筆記”，其他評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊等發(fā)布后的維護(hù)服務(wù)費(fèi)用不包含在內(nèi)。
種草筆記發(fā)布后曝光度高不高，有沒(méi)有人看？消費(fèi)者在搜索一款產(chǎn)品后，有些“種草筆記”排位靠前，點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)很多，這些數(shù)據(jù)服務(wù)代發(fā)機(jī)構(gòu)能不能保障？
A先生告訴記者，現(xiàn)在小紅書(shū)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)暫時(shí)做不了，因?yàn)樾〖t書(shū)平臺(tái)在對(duì)這方面進(jìn)行調(diào)整。但他告訴記者“過(guò)段時(shí)間可以操作”。他強(qiáng)調(diào)筆記業(yè)務(wù)不受影響。
今年小紅書(shū)APP已被罰4次
此前有媒體揭露小紅書(shū)“種草筆記”作假。小紅書(shū)對(duì)此作出了回應(yīng)。
3月14日，小紅書(shū)官方微博發(fā)布聲明回應(yīng)，2019年1至3月，小紅書(shū)反作弊技術(shù)團(tuán)隊(duì)處理涉及黑產(chǎn)賬號(hào)138萬(wàn)個(gè)，作弊賬號(hào)38萬(wàn)，作弊筆記121萬(wàn)篇。小紅書(shū)正在不斷搭建更先進(jìn)的反作弊系統(tǒng)，以更完備的技術(shù)+更合理的社區(qū)規(guī)則捍衛(wèi)社區(qū)生態(tài)。
記者再次詢問(wèn)A先生，由于不是品牌產(chǎn)品，閱讀量會(huì)不會(huì)受到影響？A先生表示：“不會(huì)的，小紅書(shū)平臺(tái)也不是做了一天兩天了，做過(guò)電商的都明白，刷數(shù)據(jù)是很正常的。”
據(jù)36氪報(bào)道，小紅書(shū)完成了超過(guò)3億美元的財(cái)務(wù)融資。截至2018年5月，用戶數(shù)已突破1億，其中90和95后正成為最活躍的用戶群體。
根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，截至發(fā)稿，今年小紅書(shū)APP的運(yùn)營(yíng)者行吟信息科技（上海）有限公司已經(jīng)收到了6張罰單，其中罰款處理4起，警告處理2起。2月，上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書(shū)顯示，公司違反廣告法發(fā)布虛假?gòu)V告，罰款3萬(wàn)元；3月，嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示的行政處罰決定書(shū)顯示，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者提出的修理、重作、更換、退貨、補(bǔ)足商品數(shù)量、退還貨款和服務(wù)費(fèi)用或者賠償損失的要求，故意拖延或者無(wú)理拒絕，公司被罰款3萬(wàn)元。（記者張鐘尹 每經(jīng)編輯 陳星 趙云 每經(jīng)實(shí)習(xí) 編輯徐豪）
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