新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展十大趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（劉春妍/攝）

　　6月25日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同在京發(fā)布了《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》。

　　藍(lán)皮書預(yù)測(cè)了中國(guó)新媒體發(fā)展的十大趨勢(shì)。

　　第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力

　　根據(jù)《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬億元，按可比口徑計(jì)算，名義增長(zhǎng)20.9%，占GDP比重為34.8%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展?jié)摿?。我?guó)新媒體的發(fā)展將與數(shù)字生活、數(shù)字經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系，把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利，提升國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第二，人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時(shí)代

　　在5G和人工智能技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，視頻產(chǎn)業(yè)、物聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等都將得到新一輪升級(jí)，人們的信息獲取、工作方式和生活習(xí)慣也將隨之發(fā)生顛覆性變化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與人們的生活聯(lián)系更加緊密， “智能+”使人們的網(wǎng)絡(luò)獲得感和幸福感大幅度提升。

　　第三，以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　未來幾年網(wǎng)絡(luò)視頻將待續(xù)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)為滿足用戶需求，會(huì)不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)。短視頻平臺(tái)的紛紛崛起，會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。例如，抖音平臺(tái)帶動(dòng)城市形象塑造更加靈活、多元和富有人情味，也會(huì)為用戶的參與提供更多的方式。

　　第四，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　2019年，國(guó)際電信聯(lián)盟（ITU）正式發(fā)布了首個(gè)兩化融合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)能力建設(shè)方法論》。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國(guó)已有近14000家企業(yè)依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)提供的方法擁有了建設(shè)信息化環(huán)境下的新型能力。可以預(yù)計(jì)，在此基礎(chǔ)上我國(guó)制造業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)將加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將蓬勃發(fā)展。

　　第五，互聯(lián)網(wǎng)巨頭多向布局，競(jìng)爭(zhēng)邊界模糊

　　2018年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迎來上市潮。據(jù)艾瑞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月14日，上市的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有愛奇藝、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、小米集團(tuán)、拼多多等64家。繼BAT之后，今日頭條、美團(tuán)、滴滴被稱為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新三巨頭，縮寫為TMD。2018年，拼多多、趣頭條、快手等應(yīng)用在“下沉市場(chǎng)”的亮眼表現(xiàn)也加速了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的對(duì)外投資、并購(gòu)步伐。隨著大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全面開展業(yè)務(wù)收購(gòu)和多方位布局，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)邊界將日趨模糊。

　　第六，網(wǎng)絡(luò)空間主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)將得到進(jìn)一步加強(qiáng)

　　2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議等重大會(huì)議，對(duì)意識(shí)形態(tài)工作做出了頂層設(shè)計(jì)、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)提出了根本要求，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)做出了指導(dǎo)。

　　第七，信息消費(fèi)將成為最具活力的消費(fèi)領(lǐng)域之一

　　根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》數(shù)據(jù)，2018年，我國(guó)信息消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，信息消費(fèi)的規(guī)模約5萬億元，同比增長(zhǎng)11%，占GDP比重提升至6%。2018年8月，工信部、國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)三年行動(dòng)計(jì)劃（2018~2020年）》，提出到2020年我國(guó)信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到6萬億元。2019年，我國(guó)信息消費(fèi)將保持快速發(fā)展勢(shì)頭，在新型信息產(chǎn)品和信息技術(shù)服務(wù)上不斷提升質(zhì)量，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　第八，新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展

　　隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在零售領(lǐng)域應(yīng)用的不斷深入，新零售數(shù)字化將不斷推進(jìn)。當(dāng)前，一些門店或業(yè)務(wù)領(lǐng)域的新零售取得了一些成效，但整個(gè)行業(yè)仍缺少向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)型等深度變革。新零售強(qiáng)調(diào)零售智能化，這就對(duì)產(chǎn)品的采購(gòu)、銷售、服務(wù)等全鏈條智能化提出了明確要求，新零售需要打通產(chǎn)品供應(yīng)、物流和銷售等鏈條，進(jìn)行商業(yè)模式迭代，為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

　　第九，粉絲經(jīng)濟(jì)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要商業(yè)模式

　　2019年4月，被稱為網(wǎng)紅電商第一股的如涵控股赴美上市?；ヂ?lián)網(wǎng)造就的粉絲經(jīng)濟(jì)力量巨大，盡管變現(xiàn)渠道不斷擴(kuò)展和轉(zhuǎn)換，但是粉絲經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核仍保持較高活力?；ヂ?lián)網(wǎng)放大了個(gè)體價(jià)值，微博、抖音等不同平臺(tái)造就了追星的綜合生態(tài)，并且這種線上流量能快速實(shí)現(xiàn)線下變現(xiàn)。依托精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和良好的用戶體驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)途徑將更加多元。

　　第十，網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入

　　2018年5月，工信部印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧的實(shí)施方案（2018~2020年）》，對(duì)推進(jìn)貧困村通寬帶進(jìn)程、加強(qiáng)貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用等工作作出了明確安排，提出通過農(nóng)村電商、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療等途徑提升網(wǎng)絡(luò)扶貧實(shí)效。隨著2020年全面建成小康社會(huì)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧進(jìn)程將進(jìn)一步加快，而以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的企業(yè)主體在網(wǎng)絡(luò)扶貧中的作用日趨凸顯。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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