新供求關(guān)系正在影響改變中國電影市場格局

　　2017年，中國電影票房559.1億元，與2016年相比增長近20%，這樣的好成績打消了人們對于“中國電影業(yè)拐點將至”的擔(dān)憂。2018年，中國電影產(chǎn)業(yè)又一次次創(chuàng)造歷史最好成績，春節(jié)檔單天票房突破13億元，2月份票房總和突破200億元大關(guān)，這些數(shù)據(jù)都說明，中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了新發(fā)展時期。

　　不過中國電影盡管體量和票房在持續(xù)走高，但作品依然存在質(zhì)量發(fā)展參差不齊、海外傳播度不理想等問題。4月17日，由北京電影學(xué)院國家電影智庫舉辦，新傳智庫承辦的第八屆北京國際電影節(jié)—“從電影大國走向強國-中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”在北京舉行。論壇上，不少專家認(rèn)為，盡管有如此亮眼的成績，中國離世界電影強國仍然有一定距離，不管是國內(nèi)市場還是國際市場都仍有很大的發(fā)展空間，需要向精耕細(xì)作發(fā)展。

　　青少年題材匱乏與00后觀眾崛起不匹配

　　如今觀影行為日益大眾化，受眾越來越廣泛，新的觀影群體正在涌現(xiàn)，滿足多年齡多地區(qū)觀眾的觀影需求成為電影生產(chǎn)的新挑戰(zhàn)。

　　越來越多的家長帶孩子走進(jìn)電影院，《瘋狂動物城》《尋夢環(huán)游記》《帕丁頓熊》等進(jìn)口動畫片讓小朋友們記住了說話慢三拍的樹懶、五彩斑斕的“愛波瑞吉”、像英國紳士般生活的秘魯小熊，遺憾的是，國產(chǎn)動畫電影鮮有在市場充滿生命力并為大小觀眾喜聞樂見的作品?！都t海行動》震撼的戰(zhàn)爭場面雖是愛國主義教育的好典范，但不是針對低幼孩子制作的；《唐人街探案2》中的爆笑場面更像是成人為了自己放松而講述的笑話，不適合小觀眾的口味；《捉妖記2》試圖打全年齡牌，但新意貧乏、邏輯偏弱的故事，抓不住成人也抓不住孩子。相比之下，唯一適合小朋友看的電影《熊出沒·變形記》累計綜合票房達(dá)5.66億元，超越《大魚海棠》躋身國產(chǎn)動畫電影票房亞軍，展現(xiàn)出兒童觀影市場的潛力，也顯示出國產(chǎn)動畫片供需關(guān)系的不平衡。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光說：“各種數(shù)據(jù)顯示，00后觀眾正在崛起，互聯(lián)網(wǎng)思維滲透并且影響了他們的生活方式、行為方式和思維方式；伴隨他們成長的游戲、動漫電影、二次元文化也在很大程度上影響乃至建構(gòu)了他們的趣味、價值觀。”

　　中國電影觀眾的結(jié)構(gòu)性變化還表現(xiàn)在三四五線城市觀眾的興起，根據(jù)電影互聯(lián)網(wǎng)平臺貓眼電影給出的用戶畫像分析，近20億元票房的《前任攻略3》的觀眾主要來自二三四線城市，在一二線城市電影市場日益飽和的情況下，三四五線城市觀眾的需求將成為電影市場新的增長點。

　　如何把握新興觀影群體的市場需求成為電影產(chǎn)業(yè)的新挑戰(zhàn)。饒曙光說：“電影作為一種內(nèi)容生產(chǎn)，最重要的還是故事、好故事、講好故事、以電影的方式講好故事、以年輕觀眾樂于接受的方式講好故事，完成價值觀、審美觀的建構(gòu)、呈現(xiàn)和傳遞。建立在調(diào)研和大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的‘投其所好’以及某種程度上的適應(yīng)乃是必要的，但如何引領(lǐng)、提升觀眾的審美也是必需的。”

　　藝術(shù)電影的加盟讓市場顯示出更多可能性

　　2017年，電影《芳華》《岡仁波齊》《二十二》等文藝片叫好又叫座。以《岡仁波齊》為代表，大銀幕上出現(xiàn)了過去很難進(jìn)入電影院的藝術(shù)電影，奧斯卡熱門影片《三塊廣告牌》《水形物語》等電影也很快被引進(jìn)，登上了大銀幕。不難發(fā)現(xiàn)，我國供應(yīng)的電影日益豐富，但在線下放映端，以商業(yè)化為主的放映體系與豐富多元的觀影需求不可避免地產(chǎn)生沖突：擁有明星陣容、話題效應(yīng)的商業(yè)片占據(jù)了院線電影的大半江山，難免同質(zhì)化和單一化，唯有“滿漢全席”才能滿足不同人群的細(xì)分需求。供需不對稱，就會出現(xiàn)觀眾想看的電影看不到，有些電影上映了又無人問津的尷尬局面。因此，建立差異化、分眾化的放映體系勢在必行。

　　清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為：“分年齡、分階層、分區(qū)域、分需求的電影會在不同時候、不同地方出現(xiàn)，這是中國電影改革很重要的一個成就。過去很多年我們都只看大片，每年可選擇的電影很少，而去年有50多部票房過億元的電影，對觀眾來講，可選擇的范圍大大增加，也能夠滿足不同觀眾的需求。”

　　此外，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺和影片觀眾用戶畫像分析的協(xié)助下，電影宣發(fā)應(yīng)當(dāng)針對三四五線城市的新興觀影群體制定更有針對性的活動，調(diào)動觀眾的積極性。《捉妖記2》與近60個品牌的聯(lián)合營銷以及《唐人街探案2》到全國24座城市路演等案例都將渠道下沉到三四線城市，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾，有效拉動了觀影需求。

　　推動類型電影走向成熟

　　近年來，隨著電影市場不斷成熟，觀眾的電影審美水平也在不斷提高。看電影的要求被滿足后，看好電影的需求隨之而來。與龐大的市場相比，能滿足觀眾日益高漲、日益多樣化觀影需求的優(yōu)秀電影仍顯不足，尤其在國際市場上，中國電影在海外的傳播和影響并沒有與國內(nèi)市場的高速發(fā)展同步，這些都意味著中國從電影大國走向電影強國需要一個更成熟的商業(yè)電影體系和更高水平的類型電影的支持。

　　《戰(zhàn)狼》系列電影的成功顯示出中國電影越來越成熟的工業(yè)水平，催生出了更多類型電影，但整體上還缺乏穩(wěn)定生產(chǎn)優(yōu)秀類型片的能力，在挖掘和發(fā)展本土文化資源的道路上也仍在探索。去年以來，幾部印度片點燃了中國銀幕，《摔跤吧爸爸》《神秘巨星》在中國上映后，改變了不少中國觀眾對印度電影的看法。這些異域故事超越了宗教、民族、文化，讓觀眾不由自主地被吸引乃至認(rèn)同，顯示出印度商業(yè)電影的成熟。以歌舞為特點的印度電影用鮮明的文化特色走出了“寶萊塢電影”的特殊道路，同為歷史悠久、文化發(fā)達(dá)的東方國家，印度電影工業(yè)的發(fā)展可以為我國的電影工業(yè)發(fā)展提供一些啟發(fā)。（記者 牛夢笛 通訊員 陳童）

　　原標(biāo)題：新供求關(guān)系正改變中國電影市場格局

　　轉(zhuǎn)自：光明日報


 

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