“電視直播產(chǎn)品發(fā)布會”探索“TV＋”的更大可能

　　嘉賓熊太行在節(jié)目中

　　在科技發(fā)展與思維革新的進程中，電視面臨挑戰(zhàn)的同時也正在迎接無限機遇。深圳衛(wèi)視以臺網(wǎng)聯(lián)動的理念深化“TV+”模式，為電視的升級開拓進行不懈探索，其《超級發(fā)布會》節(jié)目的創(chuàng)新研發(fā)，挖掘了電視發(fā)展的創(chuàng)新領域。

　　《超級發(fā)布會》是中國電視史上第一檔電視直播的產(chǎn)品發(fā)布會節(jié)目，致力于打破傳統(tǒng)發(fā)布會主推產(chǎn)品的單向格局，從產(chǎn)品本身出發(fā)，深度傳遞產(chǎn)品思想，構(gòu)建受眾情感共鳴的互動交流平臺。

　　節(jié)目從去年6月11日開播以來，阿里釘釘專場、金立專場、珀萊雅專場、老板電器“新食器時代”專場等先后舉辦，諸多專業(yè)內(nèi)人士以及張泉靈、高曉松、劉濤、劉孜、李佳明、唐嫣、馬薇薇等嘉賓登場并發(fā)表演講，滿足了觀眾對知識干貨的渴求。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，《超級發(fā)布會》反過來以電視為主導創(chuàng)造了“TV+互聯(lián)網(wǎng)”模式，在臺網(wǎng)聯(lián)動的嘗試中對電視與產(chǎn)品的傳統(tǒng)合作方式進行顛覆，以電視發(fā)布會的形式創(chuàng)造出全新的電視內(nèi)容和營銷的產(chǎn)品樣態(tài)。節(jié)目通過多元直觀的電視手段展示產(chǎn)品，并通過多種形式為產(chǎn)品賦予豐富的生活內(nèi)涵和文化內(nèi)涵。如在老板電器“新食器時代”發(fā)布會專場中，節(jié)目通過對中國飲食文化中人間百味的解讀，以演講的形式挖掘現(xiàn)代生活中人們對廚房安全的重視等，都讓產(chǎn)品建立起與文化、與生活最直觀密切的勾連。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體都在尋找價值開拓和內(nèi)容升級的出口，深圳衛(wèi)視的《超級發(fā)布會》打破了套路式、說教式的固化營銷模式，構(gòu)建了一個有情懷、有溫度的立體式、場景化、內(nèi)涵式營銷手段，再一次驗證了“TV+”的可探索性。在科技進步、思維升級的促動下，電視的更多可能和無限前景正在被一一挖掘。（冷凇 張麗平）

　　原標題：探索“TV＋”的更大可能

　　轉(zhuǎn)自：人民日報海外版


 

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