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文化類綜藝如何延續(xù)熱度？

來源：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng) 時間：2018-05-28

　　最近，大型文化綜藝節(jié)目《朗讀者》第二季回歸，再次引發(fā)收視熱潮。據(jù)媒體報道稱，觀眾口碑和評價超越預期，豆瓣一度給出9.3分的好評，甚至比第一季8.6分還高出不少。這一效應(yīng)再次引燃業(yè)內(nèi)外人士對文化類綜藝節(jié)目熱度能否持續(xù)的熱議。

　　近兩年，文化類綜藝節(jié)目再度興起并呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展勢頭，從《中國詩詞大會》《見字如面》到《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》，再到《國家寶藏》和《非凡匠心》，均不同程度獲得觀眾追捧。今年以來，不僅《中國詩詞大會》和《朗讀者》等一批品牌節(jié)目相繼推出新季，一批新的節(jié)目也陸續(xù)上線，從《信中國》《小鎮(zhèn)故事》到《同一堂課》《百心百匠》，其創(chuàng)意和形式，都有令人耳目一新之處。

　　與此同時，節(jié)目之外帶動的一些熱點也頗引人注目。

　　比如節(jié)目本身帶動了更多觀眾對于我國非遺傳承、古典文化、文博歷史以及傳統(tǒng)禮儀等的關(guān)注和喜愛，某種程度上，相當于從不同角度對公眾進行了較為有效的中國傳統(tǒng)歷史文化之普及性教育。

　　再比如有調(diào)查顯示，不少有特色的文化類綜藝節(jié)目居然吸引了不少90后的年輕觀眾。此前有媒體對《見字如面》《朗讀者》等一系列文化類綜藝節(jié)目調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其受眾群體以85前和95后最多，尤其是95后觀眾，占比超過三成。另據(jù)央視調(diào)查稱，《國家寶藏》觀眾主體構(gòu)成中，集中度最高的是20歲到25歲年齡段人群，位居第二的是15歲到20歲人群，“年輕觀眾持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺刷屏、點贊及分享”。

　　這些無疑為令人欣喜之處。不過，還應(yīng)看到，文化類綜藝類節(jié)目火熱背后尚存在一些明顯“短板”。比如不少節(jié)目存在跟風之嫌，內(nèi)容雷同，創(chuàng)意相似，引發(fā)觀眾審美疲勞。還有一些節(jié)目初期精彩，但后勁不足；亦或首季引人，但后季平平。最近的一個例子是，就在《朗讀者》第二季播出前不久，《中國詩詞大會》第三季也曾強勢推出，然而觀眾反響并不熱烈，口碑也明顯遠不及前兩季。這些都是值得業(yè)內(nèi)人士警醒之處。

　　在探尋癥結(jié)之前，首先要看到的是如今人們所面臨的全新傳播環(huán)境。不僅信息資源極大豐富，甚至一定程度呈現(xiàn)出“信息爆炸態(tài)勢”；而公眾的接收渠道也早已實現(xiàn)“全天候和全方位”：從手機、電腦到樓宇電視，從公交視頻到戶外媒體，從各種移動互聯(lián)平臺的24小時滾動播出，到可容納海量視頻的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)庫，人們可以隨時隨地選擇接收自己喜歡的信息。

　　在如此全息的傳播環(huán)境之中，作為接收和接受主體的受眾，也在發(fā)生著顯著變化。海量信息資源令他們無所適從的同時，也讓他們的注意力變得比以往任何時候都要挑剔和審慎。劣質(zhì)的節(jié)目“難入法眼”，好的節(jié)目無法堅持優(yōu)勢，也隨時可能被“打入冷宮”。還有更重要的一點就是，今天的觀眾似乎比以往任何時候都變得更加“喜新厭舊”。需要進一步補充說明的是，這種“喜新厭舊”所付出的成本比以往任何時候都要低，甚至接近于零。這或許才是每一位傳播者應(yīng)正視的“革命性”變化。

　　從傳播環(huán)境到受眾群的革命性變化，決定了傳播者提供的內(nèi)容必須首先適應(yīng)和契合這種變化，否則就可能隨時被無情地“拋棄”。而就文化類綜藝節(jié)目而言，竊以為，只有那些真正從觀眾心理的本真需求出發(fā)，不斷觸碰和回應(yīng)其內(nèi)在精神需求與文化渴望，并且能夠持續(xù)與觀眾建立心靈溝通與對話的內(nèi)容，才可能獲得較為長久的發(fā)展。

　　從這個角度而言，《朗讀者》第二季和《中國詩詞大會》第三季恰可以互相印證，作為不同的參照，給更多的文化類綜藝節(jié)目以啟示，這種啟示具有某種風向標意義。那就是，再豐厚的文化底蘊，也呼喚更接地氣的內(nèi)容，更廣泛的嘉賓，更多元的表達和更有新意的形式。

　　而作為主創(chuàng)者，可能更需要始終保持一種敬畏和謙卑的姿態(tài)。新節(jié)目的研發(fā)要精益求精，已建立的品牌，更要持續(xù)創(chuàng)新。否則很有可能陷入曲高和寡與孤芳自賞的困境，那只能是自娛自樂，很難獲得持久的關(guān)注度和生命力。（王瑜）