“貓膩”使電影評分難有公信力

　　今年端午節(jié)檔，包括《侏羅紀(jì)世界2》《猛蟲過江》《泄密者》《吃貨宇宙》《第七個小矮人》在內(nèi)的十余部影片同檔競逐，三天報收超8億元。但值得注意的是，電影的口碑、評分出現(xiàn)了很大的矛盾和沖突，領(lǐng)跑端午節(jié)檔國產(chǎn)片票房的《猛蟲過江》貓眼評分為8.1分，淘票票評分為8.3分，而在豆瓣評分卻只有3.2分。一部影片的口碑，為何在三大平臺上呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面呢?

　　同一部影片

　　觀眾評分相差5分

　　截至6月18日18時，上映4天的《猛蟲過江》累計獲得票房8376萬元，排片占比13.7%，僅次于《侏羅紀(jì)世界2》，在所有上映國產(chǎn)片中位列首位?！睹拖x過江》作為小沈陽的導(dǎo)演處女作，保持了小沈陽以往作品中的喜劇風(fēng)格，再加上有眾多明星助陣，很適合在假期觀看。盡管有大批明星助陣，同時獲得知名電影公司、發(fā)行方保駕，但該片上映后在不同平臺上的評分出現(xiàn)較大分歧，最高分和最低分之間存在超過5分的差距。其中淘票票上評分最高為8.3分，貓眼上該片的評分為8.1分，最低的是豆瓣，僅有3.2分。

　　一部影片，究竟為何在三大平臺上的評分會出現(xiàn)如此之大的差異呢?在從業(yè)者看來，原因之一，就在于三大平臺上的用戶群體不同。中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉對此表示，目前來看，三大平臺的用戶差異是基礎(chǔ)問題，豆瓣用戶相對來說偏藝術(shù)性，貓眼及淘票票票務(wù)平臺則偏向娛樂性。據(jù)觀察，票務(wù)平臺上的電影評分總體偏高，尤其是公映的片子。這其中的商業(yè)因素是無法排除的，畢竟是票務(wù)平臺，商業(yè)性因素在電影評分中發(fā)揮作用，是有可能的。

　　除此之外，在從業(yè)者看來，如今有些票務(wù)平臺上的評分機制帶有誘導(dǎo)性，“不是在看完電影之后進(jìn)行評分，而可能是憑著印象、感覺進(jìn)行評分”。另外，制片方花錢直接買票房、刷評分的情況之前也是存在的，因此，電影的刷票、刷分現(xiàn)象與電影的評分設(shè)置有關(guān)系，當(dāng)然也不排除真金白銀地花錢注水。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將刷分業(yè)務(wù)當(dāng)作產(chǎn)品進(jìn)行交易的賣家仍不時出現(xiàn)在各個網(wǎng)絡(luò)平臺上，且刷分價格根據(jù)有無文字評論、文字?jǐn)?shù)量、評分區(qū)域等方面進(jìn)行標(biāo)價。不僅有表示只需千元就可刷豆瓣評分的，也有提供在貓眼、時光網(wǎng)、淘票票等平臺刷分的業(yè)務(wù)，比如貓眼想看指數(shù)的報價約為7元/人，從部分刷分業(yè)務(wù)實現(xiàn)的銷量來看，有的聲稱已超過2萬。

　　與此同時，近年來刷分業(yè)務(wù)也隨著監(jiān)管力度的加大而“漲價”，三年前刷分團(tuán)隊對豆瓣一條真實用戶評論的報價約為20元/條，但現(xiàn)在價格已至少翻番。貓眼想看指數(shù)也不例外，不到一年的時間里，就由5-6元/人增加至7-8元/人。且刷分業(yè)務(wù)現(xiàn)已逐步形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，不僅有在網(wǎng)絡(luò)平臺上聲稱可幫助刷分的帖子，還有各種招聘水軍的帖子，從而讓刷分團(tuán)隊能夠保證自己有足夠的“資源”。

　　與商業(yè)掛鉤

　　評分難有公信力

　　導(dǎo)演邵凱認(rèn)為，“現(xiàn)階段，無論是豆瓣，還是貓眼、淘票票，電影打分功能的存在，一方面是為院線排片、影迷購票提供的參考性服務(wù)；另一方面，則是一種近乎于提升用戶黏性的存在。由于目前沒有一家平臺是靠電影打分功能來實現(xiàn)盈利或是作為營收渠道的，比如貓眼、淘票票主要是售票，豆瓣則主要是靠廣告，因此，平臺對于打分功能監(jiān)管的重視程度不會太高。而這也就給了一些人可乘之機，并借此從中牟利”。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰強調(diào)，電影刷分與平臺的標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)，如果平臺標(biāo)準(zhǔn)比較低、監(jiān)管不嚴(yán)，就有可能存在刷分現(xiàn)象。比如，讓粉絲為電影刷分，這種可能性還是很大的。另外還有人通過一些方式給自己的電影打高分并且給競爭對手的電影打低分，這種情況在平臺上都會存在，并且很難監(jiān)管。另外與購票人打分的積極性也有關(guān)。由于不清楚具體操作手法，因此不好評判。總體來說，整個平臺都存在人為的影響，人為的操作和評分標(biāo)準(zhǔn)不同，因此建議通過偏向社會學(xué)的調(diào)查方法，在購票觀眾中進(jìn)行抽樣調(diào)查給電影打分，而不是自主打分。

　　“電影平臺刷分的情況對于商業(yè)參與方都是有好處的。電影的高評分有利于影片的銷售及在電影票務(wù)平臺的銷售，對于提升市場信心、吸引消費者都是有好處的?？偟膩碚f，跟商業(yè)利益掛鉤的電影評分是很難有公信力的。因此，建立客觀的電影產(chǎn)品評價機制，是目前國內(nèi)電影市場的當(dāng)務(wù)之急”。魏鵬舉如是說。（據(jù)《北京商報》）

　　原標(biāo)題：“貓膩”使電影評分難有公信力

　　轉(zhuǎn)自：齊魯晚報


 

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