如何打造全球化經(jīng)典IP

　　近日，HPC(中國)聯(lián)合美國藝術(shù)中心設(shè)計學院主辦了Create Change娛樂設(shè)計論壇。本屆創(chuàng)新設(shè)計國際論壇以“ 娛樂科技，設(shè)計未來”為主題，來自電影，樂園，VR，游戲領(lǐng)域的中美精英將歡聚一堂，分享好萊塢電影，迪士尼樂園，環(huán)球影城，暴雪游戲背后的創(chuàng)作秘密，以及如何打造經(jīng)久不衰的IP精品，探討了國際大公司成功的創(chuàng)新管理經(jīng)驗。

　　“去嘗試實現(xiàn)不可能的事情是很有意思的”、“憧憬未來，創(chuàng)造未來”，前華特迪士尼創(chuàng)意副總裁Tim Delaney在論壇上講述了如何把迪士尼創(chuàng)新設(shè)計實現(xiàn)體現(xiàn)出來并應用于公眾與商業(yè)中。一個項目從A到Z的創(chuàng)作過程，科技，最好的故事，建筑設(shè)計，是一個集體團隊的智慧。當一個項目落地的時候，要考慮如何結(jié)合文化來進行品牌上的創(chuàng)作。

　　暴雪首席概念設(shè)計師張斌分享了《守望先鋒》游戲設(shè)計的的精髓， 設(shè)計背后對細節(jié)，故事的思考。張斌認為建立未來的娛樂形式與用戶之間的認同感，是成功的前提條件。

　　IP是連接每個用戶的。全球化的產(chǎn)品，也可能是兩個極端的，一種是與你鏈接很緊密的，一種是完全和你沒有聯(lián)系的。對于帶領(lǐng)設(shè)計團隊，各位嘉賓也分享了各種領(lǐng)域的經(jīng)驗。

　　張斌闡述到暴雪對于項目的支持是深入的，經(jīng)營一個IP，保持一個IP的生命力，實際上要求的是企業(yè)對開發(fā)者的支持。暴雪的產(chǎn)品思維是“從世界層面上思考”,暴雪的團隊也存在著多樣性，這樣更有利于全球化產(chǎn)品的創(chuàng)作。

　　騰訊互動娛樂創(chuàng)意設(shè)計部總經(jīng)理李若凡表示，“在中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)里，真正有實現(xiàn)有效變現(xiàn)能力的，只有游戲。”游戲把文創(chuàng)模塊一起磨合起來。“IP 層面的成功，在游戲領(lǐng)域不能僅僅是游戲玩法，而且是一個軟實力的內(nèi)容，脫離游戲，玩家依然追隨才算相對成功的IP。” 李若凡提出，深度的挖掘內(nèi)容，建立和放大游戲于用戶的情感鏈接，二次挖掘IP的魅力。

　　當紅齊天娛樂集團聯(lián)合創(chuàng)始人及總裁王磊從電影世界的角度出發(fā)，提出認同感是創(chuàng)造IP的重要部分，在電影行業(yè)里，創(chuàng)造東方與西方的文化的認同感是有挑戰(zhàn)的，有些課題（比如愛情）是尋找到認同感的，有些課題（比如笑話）是很難的。在VR的世界里，和其他領(lǐng)域有些區(qū)別， VR還在發(fā)展中，由于其科技的屬性，所以很多人期待的內(nèi)容反而是完全和用戶沒有聯(lián)系，從而創(chuàng)造新鮮感。“VR 是今天的媒介，將來會發(fā)展成什么樣子，大家都還在嘗試中，還沒有定論和規(guī)律可言。”

　　好萊塢著名視效制作人及科幻電影導演Matthew Santoro講述了好萊塢新一代在創(chuàng)作過程中如何平衡時間，投資，制作的過程。NBC環(huán)球創(chuàng)意高管Orrin Shively認為創(chuàng)造一個環(huán)球IP需要好奇與激動，需要連接不同的事物，需要形象化, 需要做到極致。

　　Jaunt中國首席執(zhí)行官方淦表示，無論科技如何發(fā)展，創(chuàng)意都不可能被替代，所有的科技應用，都是幫助實現(xiàn)愿景的工具。中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在處于美國50年代的狀態(tài)，中國在急速發(fā)展，現(xiàn)在如何將中國的內(nèi)容傳遞給觀眾是非常重要。未來的影視形式，浸沒式的體驗會把你變成影視故事的一部分，而不是攝影師的一部分，會更多令人激動。

　　原標題：如何打造全球化經(jīng)典IP

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)


 

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