觀眾的信任 定義中國(guó)電影的未來(lái)

　　2011年暑期檔票房37億元，銀幕數(shù)9600塊；如今國(guó)內(nèi)的銀幕數(shù)量已過(guò)5.6萬(wàn)塊，檔期預(yù)估在180億元左右。專家指出，在 “銀幕增長(zhǎng)” “人口紅利”帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的飽和臨界點(diǎn)到來(lái)前，有一系列問(wèn)題越來(lái)越迫近——未來(lái)，中國(guó)電影銀幕的飽和數(shù)是多少？中國(guó)市場(chǎng)所能享受的 “人口紅利”臨界點(diǎn)在哪兒？如果說(shuō)憑基礎(chǔ)建設(shè)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)只能稱作 “粗放式發(fā)展”的話，那么中國(guó)電影“高質(zhì)量發(fā)展”的下一步應(yīng)該怎樣邁？

　　沒(méi)有《戰(zhàn)狼2》那樣單片突破56億元的票房“怪獸”，卻有30億元、20億元體量級(jí)的熱門(mén)大片各一，另有三片躋身 “10億元俱樂(lè)部”，六片邁過(guò)五億元門(mén)檻——如果電影市場(chǎng)也有體型，那么2018年暑期檔有著健康意義上的標(biāo)準(zhǔn)身材。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至8月25日，今年暑期檔票房達(dá)164.31億元，提前六天打破了2017年同期163.2億元的票房紀(jì)錄，并創(chuàng)中國(guó)影史暑期檔票房新高。加之最后幾天的增量，業(yè)內(nèi)預(yù)估檔期數(shù)據(jù)將定格在180億元左右。

　　“撥開(kāi)數(shù)字表層，我們看到了一個(gè)發(fā)展更均衡的市場(chǎng)，而均衡無(wú)疑是走向成熟和穩(wěn)定的標(biāo)志之一。”即將過(guò)去的夏天，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光關(guān)注到了不少亮點(diǎn)，但也反復(fù)打量觀影人次、單銀幕產(chǎn)出等指標(biāo)的不足。對(duì)于中國(guó)電影的未來(lái)，他態(tài)度鮮明：“我們需要在‘銀幕增長(zhǎng)’‘人口紅利’帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的飽和臨界點(diǎn)到來(lái)前，以高質(zhì)量作品激發(fā)觀眾的新需求。一言蔽之，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信任度有多高，中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展空間就有多大。”

　　從一家獨(dú)大到普惠市場(chǎng)，“標(biāo)準(zhǔn)身材”的煉成在乎“三多三少”

　　“不再一家獨(dú)大”，所有暑期檔盤(pán)點(diǎn)里言之必及。一個(gè)能惠及更多影片及公司的普惠市場(chǎng)的雛形，受到專家點(diǎn)贊。他們?yōu)槠栈菔袌?chǎng)或曰“標(biāo)準(zhǔn)身材”的煉成歸納出了“三多三少”——長(zhǎng)線口碑多了，“先聲奪人”少了；真創(chuàng)作多了，“人造檔期”少了；國(guó)產(chǎn)片主動(dòng)對(duì)接觀眾多了，一味指望“保護(hù)”少了。

　　昨天是《一出好戲》上映第19天，在這個(gè)普通工作日，該片獲單日票房900萬(wàn)元，總成績(jī)破13億元。一部稱不上“爆款”的作品能拿下第三周票房，細(xì)水長(zhǎng)流的意義絕不亞于上映五天斬獲5.8億元的好萊塢出品 《蟻人2》。今夏，能走出長(zhǎng)線口碑的中國(guó)電影不在少數(shù)?！段也皇撬幧瘛泛汀段骱缡惺赘弧纷圆淮?，《動(dòng)物世界》也在上映兩周后依然攀上了單日千萬(wàn)元大關(guān)。相比之下，迷信預(yù)售、仰仗情懷營(yíng)銷、過(guò)分強(qiáng)調(diào)先聲奪人的影片，頂多能“打”兩天半，典型案例《愛(ài)情公寓》《歐洲攻略》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》。

　　姜文的《邪不壓正》、徐克的《狄仁杰之四大天王》，僅從票房看，兩部名導(dǎo)新作難孚期待。但影評(píng)人兩極化的爭(zhēng)議恰能佐證，“屋頂上的姜文”“狄仁杰宇宙里的徐克”都真正行走在了作者電影的路上，也許更久的時(shí)間會(huì)給出更全面公允的評(píng)判。值得好評(píng)的還有《巨齒鯊》《快把我哥帶走》，前者摘掉了中外合拍片“拼貼中國(guó)明星”的簡(jiǎn)單粗暴標(biāo)簽，憑質(zhì)感贏得超十億元票房；后者沖破了“暑期適配高概念電影”的成見(jiàn)，以中小成本、無(wú)大明星的姿態(tài)，在大片堆里涌出汩汩清流。“真創(chuàng)作”開(kāi)道，“人造檔期”退場(chǎng)。市場(chǎng)專家陳昌業(yè)注意到，“七夕檔”毫無(wú)存在感的背后，是“逢節(jié)日即檔期”的功利式創(chuàng)作暫時(shí)消隱。

　　當(dāng)然，整個(gè)暑期的最大贏家非《我不是藥神》莫屬。在許多專家學(xué)者看來(lái)，現(xiàn)實(shí)主義、接“地氣”的電影，永遠(yuǎn)是國(guó)產(chǎn)片的剛需。能與觀眾的心聲、疾苦對(duì)話，如此互動(dòng)空間，遠(yuǎn)比一頂“國(guó)產(chǎn)片保護(hù)傘”更持久有效。

　　在銀幕數(shù)超過(guò)8萬(wàn)塊之前，中國(guó)電影還得從品質(zhì)上苦練內(nèi)功

　　整個(gè)暑期檔國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)份額將在下月初出爐。但據(jù)中國(guó)電影發(fā)行放映學(xué)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至7月底，2018年國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)份額占到了66%左右。

　　國(guó)產(chǎn)片占大半份額，原因無(wú)非此消彼長(zhǎng)。那一邊是好萊塢多年來(lái)徘徊不前，同質(zhì)化影片反復(fù)轟炸視覺(jué)，對(duì)中國(guó)觀眾的殺傷力不斷減弱；這一廂則是國(guó)產(chǎn)片的類型拓展、質(zhì)量提升、新力量不斷涌現(xiàn)。僅以暑期檔為例，《摩天營(yíng)救》《蟻人2》以及8月壓線上映的《碟中諜6》無(wú)不是好萊塢自我效仿的N代產(chǎn)品，而大銀幕上的中國(guó)出品則經(jīng)由現(xiàn)實(shí)、工業(yè)、喜劇、青春、荒誕寓言、人物紀(jì)實(shí)等多條道路闖蕩江湖。

　　“66%是個(gè)放到世界范圍內(nèi)都值得驕傲的數(shù)據(jù)。”饒曙光評(píng)價(jià)，但他隨即話鋒一轉(zhuǎn)，“中國(guó)電影自己絕不能驕傲。”因?yàn)椴豢珊鲆暤氖?，這些年可觀的市場(chǎng)增量很大程度是在享受“銀幕增長(zhǎng)”與“人口紅利”這兩封大紅包。用2011年同期數(shù)據(jù)作對(duì)比：七年前的暑期檔票房37億元，彼時(shí)的銀幕數(shù)9600塊；如今，國(guó)內(nèi)的銀幕數(shù)量已過(guò)5.6萬(wàn)塊，檔期預(yù)估在180億元左右。一道簡(jiǎn)單數(shù)學(xué)題可證，票房的長(zhǎng)速并未與銀幕增速相匹配。

　　當(dāng)暑期檔在觀影人次、單銀幕產(chǎn)出等指標(biāo)上尚缺理想數(shù)據(jù)，有些問(wèn)題越來(lái)越迫近并且不得不問(wèn)：未來(lái)，中國(guó)電影銀幕的飽和數(shù)是多少？中國(guó)市場(chǎng)所能享受的“人口紅利”臨界點(diǎn)在哪兒？如果說(shuō)憑基礎(chǔ)建設(shè)來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)只能稱作“粗放式發(fā)展”的話，那么中國(guó)電影“高質(zhì)量發(fā)展”的下一步應(yīng)該怎樣邁？

　　或許，八萬(wàn)塊銀幕就是臨界點(diǎn)。在那之前，中國(guó)電影在品質(zhì)上“苦練內(nèi)功”，強(qiáng)化供給側(cè)改革等勢(shì)在必行。對(duì)此，饒曙光的理想是——“每位觀眾走出電影院時(shí)，對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信任度和美譽(yù)度都在提升；國(guó)產(chǎn)電影滿足觀眾需求的同時(shí)，還能因這一次的滿足而激發(fā)出新的需求。”（王彥）

　　原標(biāo)題：今年電影暑期檔票房刷新紀(jì)錄，市場(chǎng)更均衡、成熟，但觀影人次、單銀幕產(chǎn)出仍有待提升 觀眾的信任，定義中國(guó)電影的未來(lái)

　　轉(zhuǎn)自：文匯報(bào)


 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀