2017演出市場報(bào)告:95后成消費(fèi)新貴 三四線城市下沉提速

　　9月9日，阿里巴巴集團(tuán)旗下大麥網(wǎng)聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會共同發(fā)布了《2017中國演出市場年度報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），數(shù)據(jù)顯示，2017年演出市場總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模489.51億元，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%。其中，演出票房收入（含分賬）176.85億元，占到了36%的份額，較2016年提升5.2%。

　　年輕“高知女”引領(lǐng)劇場消費(fèi)新風(fēng)尚 “東北人兒”最愛曲苑雜壇

　　近年來，中國現(xiàn)場娛樂消費(fèi)市場格局正在悄然發(fā)生變化，以男性主導(dǎo)的消費(fèi)格局正逐漸被高學(xué)歷、高收入女性日漸提升的消費(fèi)需求所刷新。

　　報(bào)告顯示，中國現(xiàn)場娛樂觀演人群中女性居多，占比達(dá)61%，遠(yuǎn)高于男性的39%，尤其在話劇歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出中，女性用戶更是高達(dá)64%，票房貢獻(xiàn)度幾乎是男性的2倍。在受教育程度方面，劇場觀眾本科及以上學(xué)歷占比高達(dá)93%。

　　從年齡上層上看，95后現(xiàn)場娛樂消費(fèi)升級提速最快，特別是在演唱會品類上，幾乎是每10個觀演用戶中就有3個是年輕學(xué)生。當(dāng)然，消費(fèi)能力最強(qiáng)的還是25歲-39歲的中青年家庭用戶，占比達(dá)55%。

　　現(xiàn)場娛樂消費(fèi)歷來有很強(qiáng)的地域特征，報(bào)告顯示，以廣州、上海、杭州為代表的華南、華東地區(qū)觀眾更偏愛平均客單價略高的演唱會，以北京、天津?yàn)楹诵牡娜A北觀眾似乎天然比鄰話劇歌劇，其觀演人群是演唱會的三倍。而東北人不出意料依然最愛曲苑雜壇。

　　此外，跨地域觀演人群繼續(xù)上升，2017年31%用戶是跨城觀演，尤其是演唱會觀眾43%來自外地，而劇場類演出多是吸引本地用戶觀演，跨城觀看比例不到2成。

　　演出市場下沉，演唱會、口碑話劇兒童劇成二三線城市敲門磚

　　報(bào)告顯示，2017年中國演出市場，大型演唱會、音樂節(jié)演出達(dá)2400場，較去年上升了14.29%，票房收入37.64億元，較去年卻只提升了7.91%；劇場演出9.3萬場，較去年上升了5.48%，票房收入77.21億元，較去年只增了4.27%。由此可見，現(xiàn)場娛樂消費(fèi)正在“親民化”。某種意義上，這也促使了演出市場的下沉。

　　以演唱會市場為例，頭部藝人資源正在從北京、上海、廣州、杭州、青島等一二線城市，向臺州、鎮(zhèn)江、衡陽、安順、達(dá)州等三四線城市傾斜。譬如張學(xué)友“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”演唱會，兩年的時間去到了全國100多個城市，9月7日剛在貴州遵義結(jié)束第184場，現(xiàn)場4萬歌迷座無虛席。與此同時，焦作、咸陽、安慶等場次已在火熱銷售中了。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2016年10月A Classic tour 張學(xué)友內(nèi)地巡演第一站開始，到2018年11月初，大麥網(wǎng)在共計(jì)128場的內(nèi)地巡回演出中拿到了125場總票代，總代率高達(dá)98%，市場獨(dú)占絕對第一。

　　劇場類演出，也是驚喜不斷。2017年劇場票房收入增速TOP10城市，貴陽以204%的增速高居榜首，青島緊隨其后，票房增速141%。后面八個城市分別是南昌、長春、石家莊、蘇州、合肥、濟(jì)南、杭州、南寧。

　　業(yè)內(nèi)資深人士人分析認(rèn)為，“優(yōu)質(zhì)口碑劇目”的“下凡”是劇場類演出向二三線城市下沉的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多年的市場積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團(tuán)體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力，同時，熱門小說、影視劇、游戲的舞臺化改編熱潮也迎來了預(yù)想的口碑炸裂。例如開心麻花、孟京輝、賴聲川等話劇，幾乎拿下了話劇市場的半壁江山，《巧虎》、《你看起來好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費(fèi)喜愛。

　　9月7日“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”張學(xué)友演唱會遵義站火爆開唱，4萬歌迷冒雨觀演。大麥網(wǎng)供圖

　　人工智能賦能現(xiàn)場娛樂演出 無紙化覆蓋率快速提升

　　第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月30日，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.88億，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。移動支付已從“山珍海錯”變成了“家常茶飯”。而由此衍生出來的電子票消費(fèi)及無設(shè)備驗(yàn)票也逐漸規(guī)?；膽?yīng)用到了演出市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，大麥網(wǎng)的電子票覆蓋率超40%，無紙化已成大型賽事節(jié)展的“標(biāo)配”。例如，北京國際長跑節(jié)、鄭州黃帝故里拜祖大典、杭州中國國際動漫節(jié)、新疆庫爾勒“國際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy游戲展、大連青島啤酒節(jié)等無一例外全應(yīng)用了電子化入場。

　　大麥網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電子票是在紙質(zhì)票基礎(chǔ)上推出的一種方便、快捷的電子認(rèn)證形式。以往用戶只能通過快遞或上門取票的方式獲取紙質(zhì)門票，現(xiàn)在用戶可以憑借二維碼，直接掃描入場，極大的簡化了入場流程。與此同時，隨著電子票及無紙化的普及，門票的流轉(zhuǎn)過程可被追溯到源頭，對于不法分子投機(jī)倒把兜售假票能夠起到重要的防范作用，有助于進(jìn)一步規(guī)范票務(wù)市場。

　　此外，報(bào)告還顯示，云計(jì)算、人臉識別技術(shù)也開始廣泛應(yīng)用于演唱會、戰(zhàn)略、嘉年華等大型演出現(xiàn)場，App或無設(shè)備驗(yàn)票、實(shí)時人流分析正在構(gòu)建現(xiàn)場娛樂新的商業(yè)模式。

　　原標(biāo)題：2017演出市場報(bào)告:95后成消費(fèi)新貴 三四線城市下沉提速

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)


 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀