屢禁不止的“山寨明星”產(chǎn)業(yè)鏈化

　　“模仿”和“山寨”往往只有一場見面會的距離。9月23日，謝霆鋒經(jīng)紀(jì)人霍汶希發(fā)布微博稱，近日多地出現(xiàn)“謝霆鋒歌迷見面會”使用了公司旗下藝人謝霆鋒的肖像及姓名，侵權(quán)行為對消費者有誤導(dǎo)作用，并招致謝霆鋒名譽受損。事實上，從最初的單打獨斗到形成一條依附于明星效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，再到追責(zé)的耗時耗力，“山寨明星”的行為界限也成了業(yè)內(nèi)備受詬病卻又無可奈何的熱議話題。

　　絕非首例

　　謝霆鋒經(jīng)紀(jì)人霍汶希針對近日各地出現(xiàn)的“謝霆鋒見面會”在微博中發(fā)布英皇娛樂的聲明稱，公司從未同意安排謝霆鋒出席及謝霆鋒本人亦從未同意出席該“謝霆鋒（模仿秀）歌迷見面會”或“謝霆鋒（秀）歌迷見面會”，且從未明示或暗示許可或授權(quán)該類公司使用謝霆鋒的肖像及姓名做商業(yè)用途，也不存在任何商務(wù)合作或宣傳合作關(guān)系。

　　據(jù)了解，造成此次爭議的“謝霆鋒見面會”是某地區(qū)黃金店鋪六周年店慶為吸引客流而請來了“山寨版”謝霆鋒。面對英皇娛樂的聲明，截至目前涉事方“香港黃金集團”并未公開回應(yīng)此事。

　　無獨有偶，2017年5月31日，名為“月光伍佰”的假冒歌手在出席某商演活動時就被揭穿。事后，伍佰經(jīng)紀(jì)公司發(fā)文稱，如演出單位在邀請階段就已經(jīng)知曉該人員身份為假，卻仍以伍佰名義進行宣傳傳播，那么屬欺詐行為，將舉報相關(guān)單位。

　　“山寨明星”走穴賺錢事件屢有發(fā)生并遭到多方譴責(zé)，且此類活動經(jīng)常會打法律“擦邊球”，雖然使用模仿秀的方式存在于市場，但是在前期宣傳工作時卻會使用明星效應(yīng)吸引人流，比如在制作宣傳海報、背景板時將“模仿秀”等字樣縮小，將其他有宣傳噱頭的部分放大以造成觀眾視覺忽略的效果。

　　不斷出現(xiàn)的“山寨明星”活動也讓明星不堪其擾。據(jù)北京海淀法院消息，2015年7月20日，汪峰因認(rèn)為“草根歌手”丁勇使用其姓名及照片在微博進行盈利性宣傳，以侵犯姓名權(quán)、肖像權(quán)為由將丁勇訴至法院，并要求支付侵權(quán)損害賠償金、精神損害撫慰金共計50萬元。

　　已成產(chǎn)業(yè)鏈

　　“山寨明星”頻頻出現(xiàn)離不開明星效應(yīng)給商業(yè)演出帶來的巨大紅利，在明星與“山寨明星”互相博弈的時間里，“山寨明星”演出也在夾縫中形成了一條自己獨特的產(chǎn)業(yè)鏈，從最初的自接商演已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱巳缃竦?ldquo;有組織”盈利。

　　記者獲悉，目前在江西有幾位多年從事演藝行業(yè)的工作者已經(jīng)建立了專門的山寨明星藝術(shù)團，在成立之后便不斷承接商業(yè)演出、演唱會、品牌代言和電視欄目等活動，截至目前該團隊旗下已擁有600余名“山寨明星”演員，最高演出場次可達一年千場，并對外宣稱“使用少量投入，達到百萬明星的回報效果”。

　　中國山寨明星藝術(shù)團團長楊世林曾向北京商報記者表示，諸如劉德華、張學(xué)友、范冰冰等一線明星，僅是出席商業(yè)演出活動便需花費幾百萬元，但“山寨明星”的演出費最高不過5萬元，現(xiàn)階段“山寨明星”演出已經(jīng)是一種潮流。“我們的演員不但與明星本人在外貌上十分相似，專業(yè)功底也十分過硬。”楊世林如是說。

　　據(jù)楊世林介紹，該團隊對于外接商業(yè)演出已經(jīng)形成整套成熟流程，“每場演出會配備相應(yīng)的隨行人員對接整個演出項目，服裝、化妝、道具由演出團隊自理，每位‘山寨明星’演員可表演三首曲目，我作為團長會親自到場指導(dǎo)大型演出項目。而商業(yè)演出活動的主辦方需為‘山寨明星’演員提供三星級標(biāo)準(zhǔn)住宿，并報銷往返經(jīng)濟艙機票。正規(guī)的經(jīng)紀(jì)公司如何運營旗下藝人，我們就如何運營‘山寨明星’”。

　　對此，資深經(jīng)紀(jì)人曾子強認(rèn)為，市場的內(nèi)容供給永遠(yuǎn)是跟隨需求者在改變，目前二三線城市與頭部城市相比在營銷宣傳的側(cè)重點上仍有所不同，所以才會有“山寨明星藝術(shù)團”此類組織的存在并形成真正的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　監(jiān)管待嚴(yán)

　　產(chǎn)業(yè)鏈的形成給不少“山寨明星”帶來巨大紅利。據(jù)媒體報道稱，曾有一名模仿林俊杰的“山寨明星”，在宣傳廣告上直接以林俊杰的名號招搖撞騙，以此吸引粉絲，兩年賺了700萬新臺幣（約合158萬元）。此外還有網(wǎng)友發(fā)布信息稱，此前被汪峰告上法庭的丁勇在被起訴后將商演價格從原來的8000-1萬元提高至2萬-3萬元。

　　單看“山寨明星”活動的演出形式，實際就是一場模仿秀。在業(yè)內(nèi)人士看來，明星模仿秀和“掛羊頭賣狗肉”間的關(guān)鍵就在于運營的正規(guī)性。演出行業(yè)分析人士黎新宇指出，模仿秀是一種表演形式，但如今“山寨明星”活動飽受詬病，并不是說市場不允許出現(xiàn)模仿秀，而是以上活動運營不規(guī)范，不僅沒有取得相關(guān)授權(quán)，更能從以上活動的宣傳資料上看出有存在故意誤導(dǎo)消費者的意圖，比如此次“謝霆鋒山寨見面會”事件，兩張海報的照片是謝霆鋒本人，而不是模仿者，此外“秀”和“模仿秀”這幾個字的大小還不到“謝霆鋒歌迷見面會”這幾個字的1/4，這就會令消費者產(chǎn)生誤解。

　　此外，面對這頻繁出現(xiàn)的“山寨明星”活動，究竟該如何定義侵權(quán)也引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。北京東易律師事務(wù)所律師趙虎認(rèn)為，明星與普通人一樣享有肖像權(quán)，在未經(jīng)許可的情況下以明星肖像為噱頭進行商業(yè)性宣傳會構(gòu)成侵權(quán)。與此同時，很多山寨演出不僅涉及到明星肖像，還會涉及到明星的歌曲或者影視作品，這些內(nèi)容未經(jīng)允許通過商業(yè)性演出實現(xiàn)盈利，同樣構(gòu)成侵權(quán)。

　　黎新宇表示，從目前“山寨明星”演出帶來的市場效果來看，總體上是在誤導(dǎo)觀眾的視覺體驗，若不加強監(jiān)管，長期以往難免會擾亂演出行業(yè)的秩序，且“山寨明星”的演出質(zhì)量也參差不齊，“山寨明星”在表演過程中的一些貶損明星形象的行為，也會對明星本人造成名譽上的損害。（記者 盧揚 鄭蕊 實習(xí)記者 穆慕/文 代小杰/制表）

　　原標(biāo)題：屢禁不止的“山寨明星”產(chǎn)業(yè)鏈化

　　轉(zhuǎn)自：北京商報


 

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