影視行業(yè)應(yīng)盡快“去杠桿”

　　近日，稅務(wù)部門(mén)依法查處某明星“陰陽(yáng)合同”等偷逃稅問(wèn)題，此事受到了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。在偷逃稅事件的背后隱含著在我國(guó)現(xiàn)階段的影視行業(yè)，市場(chǎng)是否失靈、如何探索我國(guó)影視行業(yè)的有效市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制等值得深入挖掘的一系列結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

　　由于涉及天價(jià)片酬所帶來(lái)的個(gè)人所得稅繳納問(wèn)題，才導(dǎo)致了不同形式、樣貌的“陰陽(yáng)合同”的出現(xiàn)。對(duì)于我國(guó)當(dāng)前影視業(yè)動(dòng)輒千萬(wàn)級(jí)別的天價(jià)片酬而言，影視明星實(shí)際該繳納的個(gè)人所得稅數(shù)額之巨大已經(jīng)不言而喻。而且，在不規(guī)范的行業(yè)環(huán)境下，除了“陰陽(yáng)合同”之外，還存在很多種不合理的規(guī)避稅務(wù)監(jiān)管的操作方式。如今某些影視明星的天價(jià)片酬已是我國(guó)影視行業(yè)的家常便飯，以電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇為例，很多電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站迫于收視率和點(diǎn)擊率的壓力，根本不重視電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的劇本、制作和觀眾群體定位，只關(guān)注是否有大牌影視明星壓陣。大牌影視明星已在直接影響著電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站的實(shí)際收購(gòu)價(jià)格。而這一切亂象所折射出的，恰恰是我國(guó)文化娛樂(lè)工業(yè)存在的不平衡、不充分的畸形發(fā)展所導(dǎo)致的嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。

　　產(chǎn)能過(guò)剩已經(jīng)跨媒介

　　以電視劇為例，2004年，我國(guó)在電視劇領(lǐng)域推出了“4+X”的播出模式，即一部電視劇可以在4家衛(wèi)視和X家地面頻道同時(shí)播出，多家電視臺(tái)可以通過(guò)捆綁式購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)電視劇來(lái)分?jǐn)偝杀尽＿@是由于各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視綜合頻道在1999年完成全部“上星”且被切斷政府財(cái)政撥款后，面臨著普遍性的經(jīng)營(yíng)壓力，又因?yàn)楫?dāng)時(shí)我國(guó)電視劇的產(chǎn)量剛剛爬升，供求關(guān)系尚未失衡，所以“4+X”的政策大大降低了各級(jí)別電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)電視劇的成本。也是從那時(shí)候起，我國(guó)電視劇市場(chǎng)正式拉開(kāi)了自由競(jìng)爭(zhēng)周期的序幕，并進(jìn)入到一輪10年左右的高速增長(zhǎng)期。在那個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，我國(guó)電視劇市場(chǎng)的產(chǎn)能過(guò)剩的突出矛盾實(shí)際上已經(jīng)有所顯現(xiàn)，但尚不明顯，整個(gè)行業(yè)還處于比較亢奮的粗放式發(fā)展階段，未能引起足夠警惕。直到2012年，當(dāng)年全國(guó)電視劇制作機(jī)構(gòu)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的劇目共計(jì)17703集，達(dá)到了歷史天頂——這很有可能就是中國(guó)電視劇歷史上的最高點(diǎn)。在那之后，產(chǎn)能過(guò)剩的矛盾就開(kāi)始不斷釋放，電視劇的產(chǎn)量持續(xù)性回落。據(jù)《2018年中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年國(guó)產(chǎn)電視劇生產(chǎn)總量下降至13475集，而2004年我國(guó)電視劇產(chǎn)量為12265集——從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，幾乎是跌回了我國(guó)影視行業(yè)市場(chǎng)化改革的最初的起點(diǎn)。

　　新世紀(jì)以來(lái)的我國(guó)電視劇行業(yè)的自由競(jìng)爭(zhēng)周期已經(jīng)觸及它自身的天花板，2007年以來(lái)累積的海量庫(kù)存，在原有的“4+X”模式中已經(jīng)不再有被充分消化的可能，產(chǎn)能過(guò)剩、粗制濫造、制片成本不斷攀升等現(xiàn)象已經(jīng)形成巨大的行業(yè)泡沫，潛藏于行業(yè)之中。面對(duì)全行業(yè)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，有關(guān)部門(mén)試圖通過(guò)對(duì)分配和交換環(huán)節(jié)的宏觀調(diào)節(jié)來(lái)影響生產(chǎn)和消費(fèi)兩端。于是在2015年終結(jié)了“4+X”模式，轉(zhuǎn)而實(shí)行“一劇兩星、一晚兩集”的政策，來(lái)調(diào)控前十年狂放增長(zhǎng)所造成的嚴(yán)重產(chǎn)能過(guò)剩后果。

　　產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的局面并不僅僅局限在電視劇領(lǐng)域，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域同樣普遍存在。包括網(wǎng)劇，盡管在最近兩年，網(wǎng)絡(luò)自制劇在受眾上與傳統(tǒng)電視劇有所區(qū)分、類(lèi)型上有所豐富的發(fā)展方向下，生產(chǎn)出了許多“拳頭產(chǎn)品”，在整體上大幅提升了網(wǎng)劇的質(zhì)量，在口碑上也逐漸獲得了主流網(wǎng)生代觀眾的認(rèn)同，但從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來(lái)看，卻遠(yuǎn)不如它們的高曝光率那樣光鮮。

　　電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇并非此消彼長(zhǎng)的二元對(duì)立關(guān)系，它們都受制于我國(guó)影視行業(yè)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩這一整體性的時(shí)代大背景。目前，我國(guó)整個(gè)電視行業(yè)的廣告市場(chǎng)規(guī)模已停滯在千億元規(guī)模，從2014年開(kāi)始增速就基本為負(fù)。視頻網(wǎng)站除了廣告收入之外，另外一個(gè)主要收入來(lái)源是會(huì)員付費(fèi)，而即便是將這兩項(xiàng)收入疊加，也很難保證前六名的任意一家視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利。從廣電系統(tǒng)到視頻網(wǎng)站的實(shí)際收入能力與其作為播放平臺(tái)的實(shí)際播放能力，都不足以支撐我國(guó)目前正存在著巨大泡沫的影視行業(yè)的現(xiàn)實(shí)行業(yè)生態(tài)。

　　金融投機(jī)導(dǎo)致全行業(yè)造假

　　因此，在這樣扭曲的行業(yè)環(huán)境下，2/3以上的成本預(yù)算都用來(lái)支付大牌影視明星的片酬，勢(shì)必將大幅擠壓拍攝、制作等其他本應(yīng)是更重要環(huán)節(jié)的資金投入比例，使得電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等更為嚴(yán)重地依賴(lài)大牌影視明星和金融資本的介入，大量中小成本的電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目和三、四線及未成名演員，進(jìn)一步喪失了證明、展示自身的機(jī)會(huì)和可能，進(jìn)而導(dǎo)致了文化娛樂(lè)工業(yè)生產(chǎn)要素供給的整體性、結(jié)構(gòu)性紊亂和失衡，作為生產(chǎn)要素的影視明星的價(jià)值和價(jià)格進(jìn)一步嚴(yán)重背離。同時(shí)，因?yàn)槠狈?、收視率、點(diǎn)擊率等直接影響著從電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站到電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目的廣告招商等可見(jiàn)和不可見(jiàn)的利潤(rùn)收益，所以，天價(jià)片酬所帶來(lái)的“壓力傳導(dǎo)”幾乎無(wú)法避免地會(huì)引向票房、收視率、點(diǎn)擊率等的全面造假。

　　然而，這不是全部，更有甚者，例如在電影領(lǐng)域，還有著更為極致的體現(xiàn)。在前些年不斷高漲的票房神話(huà)下，票房冠軍的門(mén)檻在幾年間就由三五億元暴漲到數(shù)十億元級(jí)別，這種“甜蜜”的愿景自然受到了資本市場(chǎng)的熱捧，但凡一部影片取得了票房佳績(jī)之后，相關(guān)投資方都可以在股票市場(chǎng)等金融領(lǐng)域大快朵頤。中國(guó)電影在很大程度上已經(jīng)淪為金融衍生品，這在當(dāng)下已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。從前期籌備、拍攝，到后期制作、宣發(fā)，一部影片在面世的全過(guò)程中所需的全部資金，都可以被打造成標(biāo)準(zhǔn)化的理財(cái)或信托產(chǎn)品進(jìn)行融資，包括飽受非議的P2P模式（互聯(lián)網(wǎng)金融點(diǎn)對(duì)點(diǎn)借貸平臺(tái)）。也就是說(shuō)，在過(guò)去，電影只有在影院放映才能收回成本的商業(yè)模式，在如今已經(jīng)幾近被淘汰，最極端的情況下，一部影片可能甚至尚未面世，就已經(jīng)提前收回成本。頗具諷刺意味的是，我國(guó)目前的電影行業(yè)本身還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上和適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)普遍性金融化的節(jié)奏。和電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的情況類(lèi)似，電影版權(quán)和衍生品等領(lǐng)域還極不規(guī)范，更遑論由專(zhuān)業(yè)法律保護(hù)的、健全的投融資資金監(jiān)管和退出機(jī)制，全產(chǎn)業(yè)鏈的有效權(quán)益保障還無(wú)從談起。這種脫節(jié)、錯(cuò)位的行業(yè)格局，在很大程度上也是我國(guó)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)被過(guò)度金融投機(jī)所撬動(dòng)的一個(gè)縮影。

　　總之，對(duì)于我國(guó)影視行業(yè)而言，“陰陽(yáng)合同”、天價(jià)片酬、產(chǎn)能過(guò)剩、金融投機(jī)等層出不窮的行業(yè)亂象已經(jīng)充分說(shuō)明，正常的市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制在這一行業(yè)內(nèi)已經(jīng)失靈。市場(chǎng)并不萬(wàn)能，純粹意義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也有其無(wú)法根治的弊端。只有下大氣力整合、調(diào)節(jié)新世紀(jì)以來(lái)近20年間所累積的犬牙交錯(cuò)的行業(yè)利益格局，針對(duì)當(dāng)前愈發(fā)突出的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題進(jìn)行有效的供給側(cè)改革，通過(guò)建章立制等強(qiáng)制性的制度性規(guī)范，進(jìn)一步捋順諸多錯(cuò)綜復(fù)雜的、糾纏的行業(yè)脈絡(luò)、線索，才有可能真正意義上從根本上讓影視明星的片酬回歸到正常區(qū)間，也就是讓文化娛樂(lè)工業(yè)的各生產(chǎn)要素的價(jià)格和價(jià)值相匹配，使我國(guó)影視行業(yè)盡快回歸到良性、健康的發(fā)展軌道。（孫佳山）

　　原標(biāo)題：影視行業(yè)應(yīng)盡快“去杠桿”

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)


 

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