影視數(shù)據(jù)泡沫：一場“愿打愿挨”的官司

　　粉絲高漲的“造假”熱情里，仿佛在隔空喊話：“我們愿意為偶像付出時間精力，請給他機(jī)會吧！”在商言商，在市場眼中，人氣流量便是可以被挖掘的紅利。

　　吳亦凡的粉絲在iTunes上打榜刷票，致使他的新歌被下架后，編劇汪海林分享長文《吳亦凡刷榜造假：一個面子工程的崛起與崩塌》，痛批“假流量與假表演獎、假編劇、假導(dǎo)演、假制片人都是一個體系的”，再次將“假數(shù)據(jù)”一詞推上輿論的風(fēng)口浪尖。

　　所謂假數(shù)據(jù)，就像是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“泡沫”。由于注冊賬號成本極低，粉絲們自發(fā)組織起小號，刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷好評，一門心思為偶像吹起虛擬的泡沫；而在公關(guān)和營銷公司眼中，假數(shù)據(jù)是展示其營銷“能力”的明證。這些鏈條集結(jié)起來，便構(gòu)成了假數(shù)據(jù)的泡沫網(wǎng)，難怪汪海林們痛心疾首，怒批“劇場效應(yīng)”里站起來的流量明星們。

　　然而，投資方、制片方到底有沒有真被虛假數(shù)據(jù)蒙騙，還得打個問號。普通人都能覺察出來的貓兒膩，擁有專業(yè)數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)的投資方豈會一無所知？何況，假數(shù)據(jù)泡沫也不難識別，只要簡單分析轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容就能分辨真假，揪出“僵尸號”的馬腳。究竟是虛假數(shù)據(jù)的迷惑性太強(qiáng)，還是這本來就是一場“愿打愿挨”的官司？

　　粉絲高漲的“造假”熱情里，仿佛在隔空喊話：“我們愿意為偶像付出時間精力，請給他機(jī)會吧！”在商言商，在市場眼中，人氣流量便是可以被挖掘的紅利。雖然數(shù)據(jù)確實(shí)有泡沫，但這份實(shí)打?qū)嵉臒崆椋苻D(zhuǎn)化成的收益也算可觀。

　　近年來，一些口碑不佳的“粉絲電影”屢屢斬獲票房佳績。各種粉絲特供的“××定制款”商品的成交量也頗為亮眼，順利地讓商家薅上不少羊毛。經(jīng)濟(jì)效益是一方面，粉絲曬單曬票根刷好評的熱情，又能替投資方賺上一批吆喝。流量經(jīng)濟(jì)的好用，已經(jīng)被現(xiàn)實(shí)反復(fù)印證。

　　在速食化的影視工業(yè)里，“酒香不怕巷子深”的道理受到了打擊。明知是虛假數(shù)據(jù)也照單全收，透露出投資人的心虛，在拿捏不準(zhǔn)觀眾想要什么的時候，索性找點(diǎn)有龐大粉絲群埋單的藝人，成批炮制工業(yè)快餐。即使當(dāng)下對流量明星的質(zhì)疑聲已起，但依然沒多少人有決然的魄力，放棄對“流量寶”的依賴。

　　要想破除虛假數(shù)據(jù)營造的空中樓閣，還須打好制作質(zhì)量的地基，真正想觀眾所想，創(chuàng)作出觀眾喜聞樂見的作品，如此方能真正擊碎虛假數(shù)據(jù)溢出的泡沫。（林子璐）

　　原標(biāo)題：影視數(shù)據(jù)泡沫：一場“愿打愿挨”的官司

　　轉(zhuǎn)自：中國青年報


 

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