“綜藝+扶貧”的探索之路

　　在綜藝節(jié)目中宣傳地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品、展示地方秀麗風(fēng)景、助力精準(zhǔn)扶貧……隨著多檔以扶持貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展為目標(biāo)的綜藝節(jié)目的播出，綜藝與扶貧，這兩個(gè)看上去并不相關(guān)的領(lǐng)域，在最近一段時(shí)間找到了互相助力的新模式。對(duì)綜藝節(jié)目而言，過去幾年內(nèi)雖迎來了收視率的大幅增加，但也面臨著原創(chuàng)性不足，明星化、娛樂化傾向過重的質(zhì)疑。在這樣的背景下，《決不掉隊(duì)》《我們?cè)谛袆?dòng)》《親愛的客棧2》等節(jié)目選擇了將扶貧元素融入其中，在內(nèi)容編排和嘉賓陣容選擇方面為綜藝節(jié)目帶來了新思路，也使扶貧事業(yè)獲得了更多關(guān)注，從而為貧困地區(qū)文化、旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新途徑。

　　明星影響力+企業(yè)資源

　　為貧困地區(qū)搭建產(chǎn)品銷售渠道

　　深入基層送愛心、推廣農(nóng)村致富生意經(jīng)，是目前綜藝節(jié)目助力農(nóng)村扶貧工作的主要形式。那么，如何變“授人以魚”為“授人以漁”，使有效的營銷經(jīng)驗(yàn)在貧困地區(qū)得以切實(shí)推廣，乃至實(shí)現(xiàn)因地制宜，成為綜藝節(jié)目未來發(fā)展的突破口。東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目《我們?cè)谛袆?dòng)》找到了借助“明星影響力+企業(yè)資源”，為貧困地區(qū)搭建特色產(chǎn)品銷售渠道的辦法。

　　《我們?cè)谛袆?dòng)》節(jié)目組成員曾明麗告訴記者：“節(jié)目深入到每一個(gè)貧困地區(qū)，并不僅僅是到當(dāng)?shù)鼐璜I(xiàn)東西，還要尋找當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，據(jù)此打造相應(yīng)的特色產(chǎn)品，然后通過明星和電視臺(tái)的宣傳擴(kuò)大產(chǎn)品銷路。節(jié)目走訪過的不少村子今后2年至3年的農(nóng)產(chǎn)品都被預(yù)訂了。”例如，在走進(jìn)海南白沙縣的節(jié)目中，扶貧小隊(duì)將當(dāng)?shù)胤N植于隕石坑的綠茶和咖啡命名為“來自星星的禮物”，并聯(lián)絡(luò)客商舉辦了產(chǎn)品推廣發(fā)布會(huì)，最終現(xiàn)場(chǎng)下單環(huán)節(jié)促成產(chǎn)品認(rèn)購金額200萬元。與之相配合，明星們?cè)谖⒉┥蠈?duì)發(fā)布會(huì)活動(dòng)信息的轉(zhuǎn)發(fā)，也使線上網(wǎng)友對(duì)農(nóng)村扶貧工作和特色產(chǎn)品有了更為直觀的認(rèn)識(shí)。除了產(chǎn)品推廣，節(jié)目還將關(guān)注范圍擴(kuò)大到農(nóng)村的留守兒童、老人以及農(nóng)村教育等問題上。

　　曾明麗認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)綜藝迅速發(fā)展的背景下，“用明星帶動(dòng)收視和關(guān)注，以明星的力量來形成幫助”是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。幫助貧困地區(qū)與產(chǎn)品營銷商之間建立長期聯(lián)系能夠?yàn)樨毨У貐^(qū)的可持續(xù)發(fā)展注入活力，“即便節(jié)目結(jié)束了，這些地區(qū)也能持續(xù)獲得扶持。”曾明麗說。

　　從客棧經(jīng)營到景區(qū)推廣

　　為偏遠(yuǎn)出行地提升旅游熱度

　　與以往不同，如今的綜藝節(jié)目開始有意識(shí)地將地方旅游發(fā)展與節(jié)目編排結(jié)合在一起。在《親愛的客棧2》中，村支書成為客棧員工，客棧也將在節(jié)目全部拍攝結(jié)束后交給地方政府經(jīng)營。“我們找了當(dāng)?shù)厝说娇蜅?，給他們傳遞一種新的理念，同時(shí)彼此也能互相學(xué)習(xí)。”《親愛的客棧2》總導(dǎo)演陳歆宇說。

　　不同于第一季選址于熱門景區(qū)瀘沽湖，《親愛的客棧2》落戶在了內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市的白狼鎮(zhèn)鹿村。

　　每到冬季，阿爾山旅游業(yè)就進(jìn)入了淡季，對(duì)于地處偏僻的鹿村而言，最困難時(shí)甚至無人喂養(yǎng)鹿群。為了全方位地呈現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐吧?jié)目組分四個(gè)時(shí)間段進(jìn)入鹿村，把夏季到冬季的景色都拍了出來，還在節(jié)目中展示了白狼林俗樹皮畫等當(dāng)?shù)靥厣姆沁z手工制品。“以前一到冬天，因?yàn)樘鞖馓洌瑳]有人去鹿村?，F(xiàn)在節(jié)目播出以后關(guān)注度提高了，應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展起到一定的帶動(dòng)作用。”陳歆宇說。節(jié)目還未播完，阿爾山的熱度已經(jīng)有了明顯上升，其百度指數(shù)在節(jié)目播出的第二天達(dá)到了歷史最高值，近3個(gè)月的百度指數(shù)整體同比上升了59%，同時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)馬蜂窩旅游APP的封面推廣圖已經(jīng)換成了“跟著《親愛的客棧2》一起去阿爾山”。

　　在陳歆宇看來，中國有很多美景，只是社會(huì)大眾還不了解。隨著“千禧一代”成為旅游出行的主力軍，對(duì)于在宣傳理念、推廣措施等方面相對(duì)落后的偏遠(yuǎn)地區(qū)而言，與熱播綜藝節(jié)目合作成為它們?cè)谀贻p群體中贏得關(guān)注的一個(gè)契機(jī)。陳歆宇告訴記者：“我們希望在旅游服務(wù)等方面跟當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生一些交流，不是孤立的、單純的錄完節(jié)目就離開了，而是能夠留下一些人文情感和生活理念。”

　　“綜藝扶貧”尚需探索長效機(jī)制

　　綜藝節(jié)目在實(shí)際推進(jìn)地方扶貧工作的過程中，也遇到了一些問題和困難。主持人陳蓉在《我們?cè)谛袆?dòng)》中就提到，脫貧工作亟待解決的重要問題不只是產(chǎn)品銷售難，還有當(dāng)?shù)氐乃枷胗^念跟不上時(shí)代發(fā)展。有些網(wǎng)友也在“彈幕”中表達(dá)了其他的擔(dān)憂：一旦這些地方“火”起來，生態(tài)環(huán)境被破壞了怎么辦……

　　“在如今這個(gè)信息爆炸時(shí)代，酒香也怕巷子深，需要認(rèn)真研究利用好綜藝節(jié)目的帶動(dòng)作用。”南開大學(xué)教授、中國旅游智庫秘書長石培華認(rèn)為，“很多綜藝節(jié)目的確帶‘火’了不少景區(qū)，鏡頭里的美景、好玩的活動(dòng)、明星的人氣集聚在一起成為熱門營銷方式，這符合‘80后’‘90后’等消費(fèi)主體人群的口味，但也可能帶來一些問題。”

　　石培華指出，一些節(jié)目熱得快也冷得快，如果沒有高品質(zhì)的特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，就不能形成持續(xù)的吸引力，旅游地的熱度也會(huì)隨之下降。而突然走紅帶來的游客數(shù)量暴漲，在一定程度上會(huì)給當(dāng)?shù)孛袼孜幕蜕鷳B(tài)環(huán)境帶來沖擊。對(duì)此，石培華認(rèn)為，貧困地區(qū)需要精準(zhǔn)施策，要因地制宜創(chuàng)新，不能盲目跟風(fēng)。對(duì)于節(jié)目制作方而言，必須打磨出更能吸引觀眾的節(jié)目內(nèi)容才能取得良好的宣傳效果，這樣節(jié)目才有價(jià)值、有內(nèi)涵、有生命力，綜藝營銷也將更有針對(duì)性和穿透力。（李雨瀟）

　　原標(biāo)題：“綜藝+扶貧”的探索之路

　　轉(zhuǎn)自：中國文化報(bào)


 

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