據(jù)統(tǒng)計(jì),在2018年沖擊年度總票房600億的大背景下,今年上院線的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片僅有13部,其中票房最高的是《厲害了,我的國(guó)》4.8億,其余多是幾十萬票房,這13部紀(jì)錄片總票房為5.69億。
近幾年紀(jì)錄電影確實(shí)在題材上也進(jìn)行了多樣化探索:聚焦于社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材的《生門》、《二十二》、《搖搖晃晃的人間》;自然題材的《重返狼群》、《我們誕生在中國(guó)》;人文題材的《我在故宮修文物》、《舌尖上的新年》;根據(jù)綜藝節(jié)目衍生出的紀(jì)錄電影,如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒之大電影》等,但這些紀(jì)錄片在票房表現(xiàn)上依舊不盡如人意。
在有好口碑卻沒有好票房的艱難條件下,國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片應(yīng)該如何生存并發(fā)展?
旨在聚集更多觀影群體,不求過多商業(yè)回報(bào)
國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片對(duì)于國(guó)內(nèi)觀眾來說,仍然是個(gè)剛需。紀(jì)錄片創(chuàng)作跟故事片不一樣,因?yàn)楝F(xiàn)在拍攝設(shè)備、技術(shù)條件都達(dá)到了,就無法阻擋創(chuàng)作者完成這個(gè)片子文本的可能性。國(guó)內(nèi)每年上院線的故事片大概有500部,基本已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài),但是紀(jì)錄片現(xiàn)在每年上院線的在10部左右,還有很大的空間。紀(jì)錄片這個(gè)行業(yè)內(nèi)不管發(fā)生多大的地震,都擋不住這種剛需的增長(zhǎng)和創(chuàng)作數(shù)量的豐富性。比如現(xiàn)在的陳曉卿就專心去做美食類商業(yè)紀(jì)錄片,夾雜一些軟植入在里面。
近幾年,紀(jì)錄電影也得到了更多行業(yè)人士的重視,越來越多之前的嘗試者及項(xiàng)目案例都為之后的創(chuàng)作答疑解惑,從立項(xiàng)拍攝到宣傳發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)給予幫助。一方面,紀(jì)錄電影在商業(yè)院線的表現(xiàn)以及在社交平臺(tái)上的口碑傳播讓創(chuàng)作者更有信心,另一方面,紀(jì)錄電影的創(chuàng)作者往往對(duì)大銀幕放映有情結(jié),越來越多的紀(jì)錄片創(chuàng)作者認(rèn)為,紀(jì)錄電影的社會(huì)價(jià)值要通過公映才能得到最大程度的發(fā)揮。
被問到為什么紀(jì)錄電影要選擇商業(yè)院線上映時(shí),“希望影片能讓更多人看到,是回答次數(shù)最多的答案。”但很多導(dǎo)演和演員哪怕業(yè)內(nèi)人士,并不指望紀(jì)錄片能獲得多高的票房回報(bào)。
種類越來越多元化,創(chuàng)作環(huán)境越來越輕松
總結(jié)今年的紀(jì)錄片上映情況,電影市場(chǎng)專家蔣勇表示,紀(jì)錄電影不僅創(chuàng)作數(shù)量明顯增長(zhǎng),題材內(nèi)容與攝制形式更為豐富,并在網(wǎng)絡(luò)傳播上得到了各大社交平臺(tái)的青睞,紀(jì)錄電影在新媒體環(huán)境發(fā)展中的受眾基礎(chǔ)和潛在需求進(jìn)一步展現(xiàn)。
近年來國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄電影擺脫了“主旋律OR明星宣傳”的模式,用多樣化視角呈現(xiàn)出對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷,《生門》、《重返狼群》、《二十二》《最后的棒棒》等分別從醫(yī)患關(guān)系與生命教育、人與自然關(guān)系,到人生態(tài)度與人文關(guān)懷,展現(xiàn)了紀(jì)錄片題材的更多視角。所以,無論是從創(chuàng)作的可能性還是觀眾的訴求,還是目前國(guó)內(nèi)的創(chuàng)作環(huán)境,國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片不管怎樣它都要成長(zhǎng)。
資金短缺是常有狀態(tài),融資渠道多元化但“賺錢不易”
坊間有說法是每個(gè)拍紀(jì)錄片的導(dǎo)演幾乎都有借錢、貸款、抵押房子的類似經(jīng)歷。據(jù)行業(yè)人士介紹,國(guó)內(nèi)目前的紀(jì)錄片投資一般分為幾類:一是政府或企業(yè)投資、外包團(tuán)隊(duì)操作的項(xiàng)目;二是各大播出機(jī)構(gòu)出資并提供資金與制作思路,以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和電視臺(tái)為主,自制或委托紀(jì)錄片公司進(jìn)行生產(chǎn),并在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播,這兩種背靠“金主”,生存狀態(tài)相對(duì)來說比較理想,但在創(chuàng)作的自由度上會(huì)受到諸多限制。
另外就是專門的紀(jì)錄片公司以及個(gè)人類的紀(jì)錄片,還有出于情懷或個(gè)人其他目的的資助以及眾籌,這樣紀(jì)錄片公司和個(gè)人類紀(jì)錄片雖然創(chuàng)作相當(dāng)自由,但融資就相對(duì)艱難,此類資金往往不干涉創(chuàng)作,在票房回報(bào)上也沒有要求。
紀(jì)錄片《自行車與舊電鋼》的導(dǎo)演邵攀則認(rèn)為能活著拍紀(jì)錄片就是挺大的問題,“拍攝資金算是小困難了,活著是最大的困難,當(dāng)然這僅代表個(gè)人的看法。”他認(rèn)為紀(jì)錄片現(xiàn)在大都是非盈利狀態(tài),拍這么多年紀(jì)錄片能活下來就是一件很不容易的事情?!蹲孕熊嚺c舊電鋼》目前票房收入為22.3萬。而這部片子的拍攝成本有三四十萬,基本都是自己掏錢貼的,花了三年時(shí)間拍完。
關(guān)琇是紀(jì)錄片電影《喜馬拉雅天梯》及《我在故宮修文物》的幕后推手之一。談及資金構(gòu)成,關(guān)琇認(rèn)為如今中國(guó)紀(jì)錄片的制作資金流程不算完善健全,找投資確實(shí)充滿了難度。如今紀(jì)錄片不斷登上大銀幕,關(guān)琇也認(rèn)為這個(gè)類型的影片有著越來越大的影響力。院線是商業(yè)機(jī)構(gòu),如果認(rèn)為你的觀影群體不大排片低迷也是很正常的事情,從紀(jì)錄片導(dǎo)演的角度也希望給到更多的支持。
紀(jì)錄片究竟有沒有人看?如何解決排片低迷?
每當(dāng)有紀(jì)錄片的上映都有無數(shù)自媒體、影評(píng)人不斷呼吁關(guān)注影片,紀(jì)錄片一上映伴隨著低迷的排片占比也成為業(yè)內(nèi)心知肚明的事情,這個(gè)唯票房馬首是瞻的電影市場(chǎng)里,紀(jì)錄電影很難成為爆款,引領(lǐng)大盤觀影熱潮。很多業(yè)內(nèi)人士覺得,紀(jì)錄片并不是沒人看,而是商業(yè)電影的宣發(fā)方式并不適合紀(jì)錄片,它不可能像商業(yè)電影一樣有幾千萬的宣發(fā)經(jīng)費(fèi),但影片如果不宣傳,觀眾不知道,商業(yè)院線影片上映如此密集很容易被淹沒淪為炮灰。
目前,大部分國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不是太理想,有的票房收入僅有幾百萬,甚至幾十萬元。但在孫紅云看來,雖然在當(dāng)時(shí)來看片方?jīng)]有賺錢,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看實(shí)際上賺了不少。因?yàn)榧o(jì)錄片和故事片不一樣,故事片這一輪在院線放完之后就沒了,但紀(jì)錄片是可以做長(zhǎng)線放映的。
理想狀態(tài)下,紀(jì)錄片的正常循環(huán)鏈應(yīng)該是走市場(chǎng)、走受眾,網(wǎng)絡(luò)和影院是兩個(gè)真正的檢驗(yàn)途徑,靠政府扶持都不是常態(tài),一定是要靠它形成一種良性的鏈條,在這個(gè)形成過程中,一定會(huì)有艱難,但它確實(shí)在成長(zhǎng)。
原標(biāo)題:加油!口碑好票房差的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片!
轉(zhuǎn)自:新京報(bào)
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