二○一八國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)：在“平淡”中蓄勢(shì)待發(fā)

　　2018年是中國(guó)電視劇誕生60周年。60年來(lái)，中國(guó)電視劇在拍攝水平、內(nèi)容品質(zhì)以及生產(chǎn)規(guī)模上實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展，并且隨著網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的逐漸成熟，一大批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)自制劇不斷涌現(xiàn)。不過，相比近年來(lái)出現(xiàn)的諸如《人民的名義》《瑯琊榜》《我的前半生》等引發(fā)觀劇熱潮的口碑佳作，2018年的中國(guó)電視劇市場(chǎng)似乎過于“平靜”：“爆款”作品稀缺，偶像明星、IP改編等劇集也不再是市場(chǎng)的“香餑餑”。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)異軍突起，不僅扛起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容大旗，同時(shí)也成為眾多劇集作品播出的重要渠道。

　　“總體來(lái)看，電視劇行業(yè)在2018年進(jìn)入了一個(gè)不破不立的品質(zhì)孵化‘潛伏期’，電視劇的動(dòng)作更加謹(jǐn)慎，這有利于形成更加穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”在《2018電視劇行業(yè)調(diào)研報(bào)告》中，業(yè)界專家對(duì)2018年中國(guó)電視劇市場(chǎng)作出這樣的判斷。

　　古裝、IP劇風(fēng)光不再 現(xiàn)實(shí)題材回歸

　　2018年，電視劇行業(yè)在內(nèi)容領(lǐng)域的變化十分明顯，曾經(jīng)被業(yè)界預(yù)期看好的多部古裝、玄幻題材作品，并未因大明星、大IP改編而帶來(lái)流量，大量的同質(zhì)化作品反而導(dǎo)致了觀眾審美疲勞。根據(jù)CSM52城數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，除《香蜜沉沉燼如霜》這一古裝仙俠劇之外，2018年度臺(tái)播劇收視率排名前十位的電視劇中，內(nèi)容多集中在都市情感、行業(yè)職場(chǎng)、家庭倫理等題材。

　　“這一情況的出現(xiàn)與行業(yè)管理的明確限制相關(guān)，而監(jiān)管上對(duì)劇集內(nèi)容的把控也促使市場(chǎng)對(duì)電視劇內(nèi)容的選擇更加謹(jǐn)慎。”有投資機(jī)構(gòu)如此分析道。2018年，在衛(wèi)視播出的古裝劇數(shù)目明顯減少，很多劇集選擇了在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中播出。如原定于2018年開年播出的兩部古裝劇《巴清傳》和《如懿傳》，前者開播前三天緊急撤檔，至今仍未播出，后者則在撤檔后的8個(gè)月，從臺(tái)播轉(zhuǎn)為騰訊獨(dú)播的網(wǎng)劇。

　　業(yè)界認(rèn)為，電視臺(tái)對(duì)古裝題材的限制在2018年集中凸顯。拋開相關(guān)政策對(duì)市場(chǎng)的引導(dǎo)作用，劇集內(nèi)容本身的空洞和套路仍是導(dǎo)致古裝、IP劇遇冷的關(guān)鍵原因。盡管“IP+流量明星=爆款”的模式曾一度成為制作方?jīng)Q勝市場(chǎng)的法寶，但從2018年整體的收視情況來(lái)看，這一簡(jiǎn)單粗暴的制作方式正在市場(chǎng)上“退燒”。

　　記者注意到，2018年整個(gè)行業(yè)除了內(nèi)容上的調(diào)整外，市場(chǎng)上還存在播放量與口碑倒掛的現(xiàn)象。比如，雖然《香蜜沉沉燼如霜》在豆瓣網(wǎng)上得到了7.8的高分，但從其1.301%的平均收視率來(lái)看，并非算得上口碑與收視率俱佳之作。而在臺(tái)播劇年度收視率排名前十位的多部現(xiàn)實(shí)題材電視劇中，播放量與口碑倒掛的現(xiàn)象也尤為明顯。其中收視率排名第一位的《戀愛先生》，豆瓣評(píng)分僅為5.7。即便從其收視數(shù)據(jù)來(lái)看，也遠(yuǎn)不及2017年《人民的名義》等作品達(dá)到的收視成績(jī)。

　　據(jù)貓眼研究院發(fā)布的《2018電視劇市場(chǎng)觀察》數(shù)據(jù)顯示，2018年古裝劇平均播放量為22.9億次，豆瓣評(píng)分為6.0。臺(tái)播劇平均播放量已經(jīng)達(dá)23.7億次，但是豆瓣評(píng)分平均分只有5.7。如何解決口碑與收視倒掛這一癥結(jié)，成為從業(yè)者需要認(rèn)真考慮的問題。

　　實(shí)際上，這也為正在崛起的現(xiàn)實(shí)題材劇集制作方提了個(gè)醒：當(dāng)市場(chǎng)為現(xiàn)實(shí)題材電視劇提供了更大的發(fā)展空間，避免陷入盲目跟風(fēng)、內(nèi)容“懸浮”的誤區(qū)，拍好“真”現(xiàn)實(shí)題材作品，才會(huì)改變當(dāng)下作品多、精品少的現(xiàn)狀。

　　平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇　網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)注重差異化

　　長(zhǎng)期以來(lái)，省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)在內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。作為內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的重要方面，電視劇排播戰(zhàn)略成為衛(wèi)視平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。不過，隨著臺(tái)網(wǎng)受眾分流日益明顯，衛(wèi)視平臺(tái)還要面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的挑戰(zhàn)。如果說曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的價(jià)值被業(yè)界視為低于電視臺(tái)，而把“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式作為熱播劇集的首選，那么2018年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的地位則發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變——2018年度播放量第一的網(wǎng)劇《延禧攻略》，在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的播放量突破百億后，方才相繼登陸多家衛(wèi)視播放，并取得了不錯(cuò)的收視率?！?018今日頭條娛樂白皮書》顯示，截至2018年11月，三大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）獨(dú)播劇占全年劇集總量的64.5%。其中全網(wǎng)熱度最高的劇集前5名《延禧攻略》《如懿傳》《鎮(zhèn)魂》《扶搖》和《許你浮生若夢(mèng)》，均為純網(wǎng)劇或“先網(wǎng)后臺(tái)”播出。令業(yè)界驚訝的是，曾經(jīng)被貼上質(zhì)量良莠不齊標(biāo)簽的網(wǎng)劇，如今已經(jīng)開始掌握熱門劇集的排播話語(yǔ)權(quán)，甚至能夠作為內(nèi)容生產(chǎn)者反哺一線衛(wèi)視。

　　對(duì)此，《2018電視劇行業(yè)調(diào)研報(bào)告》分析認(rèn)為，“網(wǎng)播平臺(tái)垂直細(xì)分的創(chuàng)作思路以及制作精良的作品，與年輕市場(chǎng)的匹配度更高。”記者注意到，網(wǎng)劇不僅豐富了劇集的類型，拓展了懸疑、刑偵、校園等題材的發(fā)展空間，還為具有創(chuàng)新活力的影視類小公司、新企業(yè)提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在業(yè)界看來(lái)，網(wǎng)劇與臺(tái)播劇雙足鼎立局勢(shì)的形成，對(duì)電視劇行業(yè)來(lái)說是再次爆發(fā)的良機(jī)，尤其是兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)，令從業(yè)者對(duì)內(nèi)容這一核心競(jìng)爭(zhēng)力更為投入。

　　記者梳理后發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)價(jià)值的凸顯離不開各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)在自制內(nèi)容上的戰(zhàn)略布局。相較于過去同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，如今作為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的代表，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三方在網(wǎng)劇制作上各有側(cè)重。如愛奇藝?yán)^續(xù)以青春、都市、懸疑、古裝四大類題材為主，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行小類型細(xì)分；騰訊視頻則將網(wǎng)劇分為古裝愛情、都市傳奇、記錄時(shí)代三個(gè)大類，并進(jìn)行細(xì)分；優(yōu)酷的劇集涵蓋了古裝、玄幻、都市、懸疑冒險(xiǎn)、青春等多個(gè)類型，其中懸疑、冒險(xiǎn)、推理類和古裝玄幻類依然是其深耕的類型。

　　監(jiān)管、創(chuàng)新、內(nèi)容提升 行業(yè)整裝再出發(fā)

　　近年來(lái)，為規(guī)范電視劇行業(yè)發(fā)展，相關(guān)管理部門先后發(fā)布了多項(xiàng)政策。2018年，針對(duì)“天價(jià)片酬”“偷逃稅”“收視率造假”等亂象，相關(guān)部門制定了多項(xiàng)規(guī)定，以進(jìn)一步對(duì)電視劇市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。在業(yè)界看來(lái)，2018年行業(yè)監(jiān)管較于往年更為有力、規(guī)范，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展產(chǎn)生了積極影響。

　　值得一提的是，引發(fā)從業(yè)者強(qiáng)烈抵制的收視率造假行為，在2018年得到了全行業(yè)以及相關(guān)管理部門的重視。相關(guān)管理部門采取多項(xiàng)措施，會(huì)同有關(guān)方面開展調(diào)查，還下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)收視率（點(diǎn)擊率）調(diào)查數(shù)據(jù)使用管理，堅(jiān)決打擊收視率（點(diǎn)擊率）造假行為。近日，國(guó)家廣播電視總局宣布，廣播電視節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)基本建成并開通試運(yùn)行。該系統(tǒng)可以反映影視節(jié)目各個(gè)時(shí)段的收視情況，被看做未來(lái)的“官方收視率”。讓收視數(shù)據(jù)成為公共數(shù)據(jù)，此舉被視為根治影視數(shù)據(jù)造假的重要一步。

　　除了規(guī)范發(fā)展，市場(chǎng)還對(duì)電視劇內(nèi)容提出了更高的要求。中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛表示：“電視劇必須具備更充實(shí)的精神文化內(nèi)涵，要提升作品在價(jià)值引領(lǐng)上的高度，提升作品在審美發(fā)現(xiàn)上的深度，這既是新時(shí)代賦予電視劇的使命，也是文藝作品的功能和本質(zhì)所在。”

　　記者注意到，2019年將迎來(lái)新中國(guó)成立70周年，布局主旋律獻(xiàn)禮劇成為各大衛(wèi)視劇場(chǎng)排播劇目的重點(diǎn)。記者在各大衛(wèi)視2019年內(nèi)容資源推介發(fā)布的電視劇片單中看到，主旋律現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇成為熱點(diǎn)，同時(shí)優(yōu)質(zhì)劇集競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　在業(yè)界看來(lái)，經(jīng)歷了2018年的平靜之后，電視劇行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)入了供給側(cè)改革的關(guān)鍵時(shí)期。不破不立，只有回歸初心，聚焦內(nèi)容創(chuàng)作，才會(huì)為行業(yè)迎來(lái)良性發(fā)展的春天。（于帆）

　　原標(biāo)題：二○一八國(guó)產(chǎn)電視劇市場(chǎng)：在“平淡”中蓄勢(shì)待發(fā)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)文化報(bào)


 

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