手握30檔綜藝 芒果臺(tái)能否重拾風(fēng)光

　　通觀新開年的綜藝檔，還是老資歷的湖南衛(wèi)視《我家那閨女》與《歌手2019》分別于1月5日、11日高調(diào)開播，放了一記漂亮的頭槍。回顧去年，芒果臺(tái)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的綜藝霸主地位遭到動(dòng)搖。有數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視2019年黃金時(shí)段資源招商額相較2018年斷崖式下滑了74%。即便如此，2019年湖南衛(wèi)視依舊“綜藝立臺(tái)”：多達(dá)30多檔節(jié)目中，13部“綜N代”與近20部的新綜藝將逐一亮相，打一場(chǎng)翻身仗似乎是芒果臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。

　　維穩(wěn)開局

　　對(duì)比湖南衛(wèi)視2019年及2018年的綜藝節(jié)目編排，今年計(jì)劃播出的總量達(dá)30余檔，比去年多了10部左右。除了在綜藝數(shù)量上成為四大衛(wèi)視之首，播出時(shí)間上也搶占2019年的先機(jī)，《我家那閨女》與《歌手2019》先行登上銀屏。

　　有冷有熱，湖南衛(wèi)視在2019年開年的綜藝試水表現(xiàn)還算穩(wěn)定。首播之后，湖南衛(wèi)視高調(diào)宣傳《我家那閨女》戰(zhàn)績(jī)：首播收視全國(guó)網(wǎng)第一，微博總榜、綜藝榜等榜單三榜第一，13大熱搜話題。

　　相比之下，《歌手2019》的首播效果顯得相對(duì)沉寂。首期直播收視率1.136%，同比2018年的2.038%下降了近一半，還一并刷新了其七年的最低紀(jì)錄。雖然標(biāo)榜臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，通過微博舉薦踢館歌手，但是《歌手2019》開播當(dāng)日的微博熱度遠(yuǎn)不及同時(shí)的《聲入人心》與《夢(mèng)想的聲音》。收視不夠燃，但截至目前《歌手2019》在豆瓣上有8.2的評(píng)分，算是好口碑開場(chǎng)。

　　《歌手2019》為綜7代，《我家那閨女》為綜2代升級(jí)版，在業(yè)界人士看來(lái)，新老兼顧與類型差異化保證了新開局的“安全值”。前瞻湖南衛(wèi)視第一季的綜藝表單，八部綜藝當(dāng)中是4部綜N代加4部新綜藝的配置，有創(chuàng)新試錯(cuò)，也有“老帶新”的節(jié)制。

　　逆勢(shì)前行

　　在2019年手握30檔節(jié)目的芒果臺(tái)似乎是要為“綜藝立臺(tái)”背水一戰(zhàn)。近兩年，看似歡聲笑語(yǔ)的節(jié)目橋段背后，是衛(wèi)視綜藝的哀鴻遍野。

　　據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，五大衛(wèi)視2018年季播綜藝收視率迎來(lái)大幅縮水，最高平均收視率從2.8跌至1.9。2018年全年只有11部綜藝的收視率能過1，與2017年的29部相比縮減了18部，其中湖南衛(wèi)視從6部跌至4部。除了季播綜藝，兩檔“長(zhǎng)青樹”《天天向上》和《快樂大本營(yíng)》，收視率也是每況愈下?！短焯煜蛏稀?018年第一期收視率僅為0.494，到9月更是跌到了0.2。芒果臺(tái)昔日龍頭老大的地位出現(xiàn)了動(dòng)搖，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的2018全年CSM 52城平均收視率，北京衛(wèi)視以0.223的成績(jī)略勝湖南衛(wèi)視一籌。

　　在湖南衛(wèi)視紀(jì)錄片《百心百匠》節(jié)目制片人朱坤看來(lái)，“節(jié)目疲軟與同質(zhì)化的原因在于，目前可被開發(fā)的傳統(tǒng)類型綜藝形態(tài)基本已經(jīng)走到頭，觀眾審美疲勞。不僅是湖南衛(wèi)視，其他衛(wèi)視也面臨同樣的困境”。

　　監(jiān)管趨嚴(yán)、網(wǎng)綜沖擊的外在影響也讓湖南衛(wèi)視的綜藝不好做。在廣電總局三令五申的“防止泛娛樂化等傾向”嚴(yán)抓下，許多節(jié)目黯然退出。據(jù)了解，從2019年綜藝片單上遭砍的包括何炅主持的《我是大偵探》及汪涵主持的《我想和你唱》。

　　花式吸睛

　　已發(fā)布的芒果臺(tái)2019年綜藝片單中，體現(xiàn)了內(nèi)容升級(jí)、去泛娛樂化的濃濃求生欲。一季度的4檔新綜藝節(jié)目中，包括文化體驗(yàn)類的《前輩們》、趣味健身類《燃燒我的卡路里》以及關(guān)注青少年成長(zhǎng)的《放學(xué)后》，知識(shí)性、教育意義的考量不言而喻。

　　在二季度的新節(jié)目中，除了《我心舞動(dòng)》娛樂性較強(qiáng)，其他的都是文化、體育、民生類節(jié)目。據(jù)透露，年底還有海外國(guó)貨店經(jīng)營(yíng)秀《中國(guó)制造的店》、對(duì)聯(lián)文化競(jìng)技大賽《對(duì)王之王》等。在影評(píng)人“納蘭驚夢(mèng)”看來(lái)：如果說大卡司是浙江衛(wèi)視的必殺技，那么新模式、新內(nèi)容則向來(lái)是湖南衛(wèi)視做節(jié)目的理念。

　　2019年，在時(shí)段上做新文章也成了湖南衛(wèi)視迫不得已之舉。數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視2019年黃金時(shí)段資源招商額僅為13.09億元，相較2018年斷崖式下滑了74%。公開信息顯示，2019年除了升級(jí)周末檔，還首拓16時(shí)至18時(shí)周末泛黃檔，目的在于搭建新的爆款綜藝孵化地。同時(shí)還更新周間次黃檔。此外，午間的“減壓治愈帶”和730“成長(zhǎng)陪伴帶”也將采取差異化的編排策略。

　　花式求生之下，芒果臺(tái)在2019年還靈不靈，收視與口碑將給出答案。（盧揚(yáng) 胡曉鈺）

　　原標(biāo)題：手握30檔綜藝 芒果臺(tái)能否重拾風(fēng)光

　　轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)


 

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