2018年綜藝市場觀察（二）：觀察類綜藝走俏 創(chuàng)新引領還需內(nèi)容“走心”

 

　　電視綜藝的2018年既是充滿挑戰(zhàn)的一年，也是靜下心專注內(nèi)容的一年。據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月綜藝收視貢獻為11.6%；一方面，綜N代做支撐，即使收視、關注下滑也努力開發(fā)；另一方面，更新迭代加快，新綜藝層出不窮，尋找新出路。接下來，筆者將分別就幾類表現(xiàn)突出的綜藝類型進行分析，詳細解讀2018年綜藝市場的創(chuàng)新探索與收獲。

　　2018年，經(jīng)歷了體驗式"慢綜藝"、文化綜藝、養(yǎng)成系選秀的霸屏，從下半年開始，主打"真實"和"自然"的觀察類綜藝也給了觀眾新的驚喜，成為2018年的一大亮點。

　　"觀察類綜藝"持續(xù)升溫

　　親情觀察成長勵志節(jié)目《我家那閨女》，1月5日晚登陸湖南衛(wèi)視。作為姊妹篇，《我家那小子》自2018年夏天與觀眾見面以來，"好好去生活"的概念就給觀眾留下了深刻印象。如今，經(jīng)營類慢綜藝熱潮尚未退去，觀察類綜藝異軍突起。

　　觀察類綜藝的通用模式一般是事先將真人秀部分攝制完成，以《心動的信號》為例，節(jié)目組事先拍攝和剪輯了四男四女素人嘉賓，共同住在一棟房子中的為期一個月的生活，這些嘉賓將以最終牽手戀愛為目的進行交往和約會。這種節(jié)奏適中、風格自然、以新鮮感和共鳴感為主打的綜藝類型，給觀眾發(fā)掘這些視頻素材里的"意義"，或觀照自我，或激發(fā)憧憬提供了契機。

　　與此同時，這一類節(jié)目會邀請一些明星或者和當事人相關的嘉賓作為演播室MC（原意是emcee，即主持人，讀音相同故有此縮寫），一起觀看節(jié)目成片并進行同步點評。說到同步點評，其實是電視節(jié)目中常見的手段，比如談話節(jié)目中播放特別VCR，同時小窗播放嘉賓的表情特寫和點評的話語，對觀眾來說早就"見怪不怪"。

　　以《我家那小子》《心動的信號》《妻子的浪漫旅行》等為代表的觀察類綜藝，基本都已確立"演播室+戶外"的雙層敘事結構，在此基礎上，今年推出的《我家那閨女》又稍有突破，嘉賓人設不再是單一的演員，而拓展到了主持人和運動員，對不同職業(yè)生活的探索增添了節(jié)目的新鮮感，透過人物經(jīng)歷和各自原生家庭的探討，維度也更加多元。在社交、婚戀、健康之外，開始試圖觸及網(wǎng)絡暴力、女性職場等更豐富的社會議題，這種深化和多元化讓觀眾更加期待觀察類綜藝的未來發(fā)展。

　　不少人預測，2019年很可能成為觀察類綜藝大爆發(fā)的一年。

　　各大衛(wèi)視、平臺紛紛把2019年的"寶"壓在觀察類節(jié)目身上。湖南衛(wèi)視的《我家那閨女》打響了新年第一炮"開門紅"，馬上有《戀夢空間》緊隨其后；接下來江蘇衛(wèi)視還將推出大型暖心孝道明星體驗真人秀《最美的時光》和聚焦90后社交的觀察類真人秀《美好的遇見》。東方衛(wèi)視則專打"親情牌"，《我們家雪屋》《好先生進化論》《我家有女初長成》三連發(fā)，民宿經(jīng)營、婦男養(yǎng)成、婚戀麻辣燙應有盡有。

　　網(wǎng)綜方面，騰訊視頻《女兒們的男朋友》早已提上日程，在去年的騰訊V視界大會上就率先公布了的參演嘉賓：前國足名將范志毅和女兒范斯晶；而芒果TV的夫妻觀察節(jié)目《妻子的浪漫旅行》馬上也要推出第二季，另外新增明星夫妻和婆婆共同旅行的《婆婆和媽媽》，18歲兒子與父親共同旅行的《一路成年》，以及觀照父女關系的代際情感觀察真人秀《女兒們的戀愛》等綜藝節(jié)目。

　　多元化引發(fā)話題討論 走俏更要走心

　　作為"慢綜藝"和社會觀察結合的真人秀節(jié)目，《我家那小子》用真實情感聚焦親情話題，介入社會熱點話題。節(jié)目將明星素人化，原生態(tài)呈現(xiàn)出男明星在家中的日常生活,并將他們的真性情袒露無遺。而星媽們在節(jié)目中也同樣不帶光環(huán)，和普通家長一樣，每天柴米油鹽，有悲有喜。多元化的觀察視角，使得節(jié)目備受關注，由節(jié)目引發(fā)的"獨居青年""原生家庭""兩代人價值觀"等社會話題屢屢引發(fā)熱議，相關話題總閱讀量超20億。

　　這樣看來，觀察類節(jié)目的前途似乎一片光明：對內(nèi)，品類自身不斷探索新的維度和層次，尋求突破；對外，市場呼聲正高，所推出幾檔節(jié)目也是收視與口碑雙豐收。去年《我家那小子》12期全國網(wǎng)收視率均遠超同時段所有頻道，總播放量突破14億；芒果TV的《妻子的浪漫旅行》12期斬獲播放量16億，豆瓣評分破7；騰訊視頻的《心動的信號》突破8億的播放量，多次登頂話題傳播榜單榜首，就素人綜藝而言也是相當亮眼的成績。

　　但一路順風順水的同時，觀察類節(jié)目自身的弱點也被進一步放大--題材撞車、類型跟風的苗頭也悄然浮現(xiàn)。

　　密集制作和播出、扎堆的題材和內(nèi)容讓人擔心觀察類綜藝會不會步選秀類、競技類綜藝的后塵，讓觀眾心生疲倦。就目前公布的片單來看，2019年觀察類綜藝的"觀察點"仍然停留在家庭關系上。雖然從家庭關系能夠延伸出代際溝通、社交、婚戀、職場等諸多支線，也能從一定側面勾勒出當代青年精神圖集、反映社會生活熱點議題，但切入口畢竟太窄，有時難免話題重復、累贅。同時，視角和樣本類型的局限性也限制了現(xiàn)有觀察類節(jié)目在某些社會議題探討上的深度。除了話題和視角的局限之外，創(chuàng)新不足也是阻礙當下觀察類節(jié)目發(fā)展的絆腳石。

　　此外，這樣的節(jié)目也要注意一個關鍵點：如果"觀察員"不能提供有效的信息，或者不能提供觀眾能夠代入的視角，而僅僅當作明星之間的訪談節(jié)目，或者是走走過場的串場，便會使得兩個現(xiàn)場的關聯(lián)斷裂，觀眾自然也就無法找到進入現(xiàn)場觀看的有效視角。

　　"第二現(xiàn)場點評"以前在國產(chǎn)綜藝中也偶有出現(xiàn)，但往往并不作為節(jié)目表現(xiàn)的重點。如同樣是明星和素人作為嘉賓的戀愛真人秀，《我們相愛吧》第一季就設立過第二現(xiàn)場，由主持人李艾與情感專家以及觀眾代表一起探討戀愛話題。但作為第一現(xiàn)場的補充，第二現(xiàn)場的出現(xiàn)常常被批評打亂了觀眾的觀看節(jié)奏，被認為畫蛇添足。

　　如今第二現(xiàn)場在播出時長上有所加長，而且成為大家觀看的重點。

　　第二現(xiàn)場的點評環(huán)節(jié)就更像是在提煉主題，那些觀眾看節(jié)目時模棱兩可的感覺會被具體化，不同的意見也會以點評嘉賓的形式出現(xiàn)爭論，節(jié)目的話題度隨之也相應提升。《心動的信號》中張雨綺和楊超越的星座愛情觀，朱亞文的鋼鐵直男審美，以及微表情專家姜振宇的知識補充，得到的觀眾彈幕反而多過第一現(xiàn)場?！镀拮拥睦寺眯小分械?quot;懂事會"會將四組明星的婚姻狀況剖析給觀眾看，三維觀察視角更是容易讓觀眾產(chǎn)生代入感，會反觀自我與家庭的關系。

　　作為一檔觀察類節(jié)目，必須與社會熱點和情緒緊密關聯(lián)，要以觀眾的情感需求為創(chuàng)作導向和邏輯支撐。然而，同質(zhì)化的節(jié)目扎堆，勢必會引發(fā)觀眾的審美疲勞。如同被稱為“慢綜藝元年”的2017年，湖南衛(wèi)視推出《向往的生活》《中餐廳》《親愛的·客?！泛?，慢綜藝之風一發(fā)不可收拾，特別是經(jīng)營類慢綜藝，將餐廳、旅社開到了世界各個角落，卻因千篇一律的“白開水”式經(jīng)營，令觀眾感到乏味無趣，許多跟風而上的慢綜藝節(jié)目反響平平。如今，觀察類綜藝雖為“新貴”，卻也同樣面臨創(chuàng)新難的問題。在觀察類綜藝的發(fā)展中，創(chuàng)新不應只是多幾個視角、多幾個場景，更不應只是換幾個嘉賓，還需回歸節(jié)目本質(zhì)，在內(nèi)容上下功夫，在貼近真實、制造話題、激發(fā)共鳴的同時，為當下的年輕人傳遞正能量的價值理念。


 

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