2019：影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變中的機會

　　2018年已經(jīng)過去，從年底公布的數(shù)字看，中國電影的票房創(chuàng)造了歷史新高。當年全國電影總票房為609.76億元，同比增長9.06%，城市院線觀影人次為17.16億，同比增長5.93%；國產(chǎn)電影總票房為378.97億元，同比增長25.89%，市場占比為62.15%，比上年提高了8.31個百分點。中國電影2018年也有不少為人們所稱道的電影出現(xiàn)，如《紅海行動》《我不是藥神》《無名之輩》《影》和《邪不壓正》等。這都是中國文藝發(fā)展進程的必然結(jié)果，成績有目共睹，也是40年來文藝發(fā)展活力的體現(xiàn)。當然，2018年在文化方面有重要指標作用的影視產(chǎn)業(yè)的變化也非常明顯，這種變化中的復雜性也為人們所認知和感受了。

　　轉(zhuǎn)變的復雜深刻都非過去所能想象。原來的一些高速成長中所習慣的東西在發(fā)生不可逆的復雜的變化。在外部會有很多復雜的難以預測因素的影響制約，全球大環(huán)境的變化會帶來更多深遠的影響，全球性的更加不確定的形勢會造成更多問題，外部環(huán)境變化對于整個產(chǎn)業(yè)的預期來說也并不是非常理想的，尤其是國際因素的一些復雜的影響會形成怎樣的環(huán)境影響非常值得高度關(guān)切。內(nèi)部環(huán)境的變化也很復雜。一面是傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)和新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)了更為豐富多樣的形態(tài)。另一方面，原有高速成長也遇到了新規(guī)范的要求，原有的一些狀況需要有新的調(diào)整和改變，這些調(diào)整和改變的狀況也是相當復雜和豐富的。這也是現(xiàn)實狀況。適應這種內(nèi)外環(huán)境的改變，不斷地在新的環(huán)境下進行新的創(chuàng)作，其實是新的社會要求和社會更高的期許與希望的結(jié)果。

　　有兩個方面其實還是讓人很有信心：一是中國公眾對影視娛樂等文化強勁的需求沒有任何改變，在經(jīng)濟狀況復雜的情勢之下，這反而會有更多的需求，更多的對于娛樂和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需要。這些其實是人們所非常重視的。越是有很多不確定的情況，大家越需要文化消費的支撐。三四五線城市對于影視或網(wǎng)絡文化需求的增量也還在持續(xù)中，短期內(nèi)還不會有衰減的趨勢。二是不能低估行業(yè)本身適應變化的抗壓的能力和柔韌和靈活的程度。往往越是有挑戰(zhàn)和復雜情況，人被激發(fā)出的能力就越強，靈活性、創(chuàng)造力、適應環(huán)境、調(diào)整自身、開創(chuàng)新局的能力往往是民間最擅長的。越是有很多新變數(shù)，越是有更多新的增長點會被發(fā)現(xiàn)，更多的新境界會被創(chuàng)造。有點機會就能爆發(fā)、有點陽光就燦爛的事情會發(fā)生。民間活力其實是很強的，中國各個行業(yè)的適應環(huán)境和應對風險與困難的抗壓能力常常是出乎人們意料。而中國社會對文藝更高的和更嚴格的要求也會形成一些更高的期待和期望。

　　這個行業(yè)和在全球?qū)嵙ψ顝姷拿绹容^來看，電影票房2018年中國達到600多億元人民幣，美國也達到了120億美元，都創(chuàng)造了新高。北美市場也比較強勁，但其拉動的要素并不是快速上座的增長，而是票價的提升。但中國內(nèi)部需求未來的增長空間還是很大的，中等收入群體文化消費的大需求的增量還有很大余量。中國內(nèi)需的影響力還是不能小覷。當然票房并不是衡量影視發(fā)展的標準，但說明中國市場仍然有其堅實的基礎和強勁的后勁。這種基于需求展開的市場仍然是有其基礎的。而這其實是提升質(zhì)量，影視界轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要的條件。內(nèi)部市場的進一步發(fā)展其實可以對整個產(chǎn)業(yè)形成更多支撐，也是社會內(nèi)需重要的部分。當然短時間內(nèi)全球性市場還是一個具有想象力和潛力的空間，會在一些點上形成某些新的實績的可能性。這方面的情況隨著整個全球環(huán)境的變化，還是需要更客觀地看待。中國影視的主要的空間仍然是以內(nèi)需為中心的。

　　一方面是開放依然是中國整體的社會基調(diào)，是社會對各個方面的現(xiàn)實的要求，影視等產(chǎn)業(yè)也是在這樣的基礎上運行的。因此其活力仍然會有發(fā)揮的空間。另一方面社會也有規(guī)范化的、更有序地發(fā)展的一些新的要求，這些要求也在讓市場更有序地運作，對于文化市場的主體形成更多的規(guī)范化管理而導向一些復雜的變化。由于更開放的要求和更規(guī)范的要求之間的平衡關(guān)系而出現(xiàn)新的狀況。外部的情況會產(chǎn)生的效應也不是單方面的，對開放的推力和對規(guī)范的推力會形成更好的平衡關(guān)系?，F(xiàn)在看很多沖擊的，但在平衡的狀況下也會有更多的變化。機會和基本面還是沒有改變。所以機會是熬出來的，機會是在變化中尋求出來的。未來依然有可期待的空間，因為無論今天的整個產(chǎn)業(yè)的平臺和整個產(chǎn)業(yè)的能力都是過去難以比擬的。而內(nèi)部的需求也在要求著更好的提升和更多的創(chuàng)造性。對在內(nèi)容方面的出現(xiàn)更豐富和更有創(chuàng)造性的高水準的作品的期待仍然很高，而產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展也依然值得期待。（作者：張頤武 系北京大學教授）

　　原標題：2019：影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變中的機會

　　轉(zhuǎn)自：福建日報


 

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