打破套路，綜藝節(jié)目創(chuàng)新更要文化滋養(yǎng)

　　近日，當(dāng)紅綜藝節(jié)目《奔跑吧》宣布新一季嘉賓更新?lián)Q代。作為第一批"吃螃蟹"的真人秀節(jié)目，"跑男"在2013年開(kāi)播后曾一度霸占國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的頭把交椅，開(kāi)啟了明星綜藝時(shí)代。翻翻近年來(lái)的當(dāng)紅綜藝節(jié)目，總是少不了"引進(jìn)節(jié)目+知名藝人"的套路。這一套路之所以屢試不爽，自然有其優(yōu)勢(shì)。比如，節(jié)目制作可以照搬其他國(guó)家原版綜藝經(jīng)驗(yàn)，連腳本都可以不換；而知名藝人的進(jìn)入，也為節(jié)目流量打下了基礎(chǔ)。然而，這樣的模式在過(guò)了一陣新鮮期之后，必然會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

　　如今有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，"引進(jìn)節(jié)目+知名藝人=爆款綜藝"模式結(jié)束了。

　　以音樂(lè)節(jié)目為例，"歌手"歷來(lái)是湖南衛(wèi)視的開(kāi)年王牌綜藝，每年都會(huì)為衛(wèi)視帶來(lái)不俗的收視話(huà)題。但自《歌手2019》開(kāi)播以來(lái)，雖然劉歡、吳青峰等歌手的加盟也累積了不少話(huà)題和人氣，但實(shí)際上這檔"現(xiàn)象級(jí)"綜藝的收視成績(jī)較往季卻產(chǎn)生大幅度下滑。據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，《歌手2018》前五期CSM55城的平均收視率達(dá)1.15，但本季卻同比下降近30%，只有0.81。無(wú)獨(dú)有偶，無(wú)論是"綜N代"《中國(guó)好聲音》《蒙面唱將猜猜猜》收視率未能與往年持平，還是新開(kāi)播的《幻樂(lè)之城》《聲入人心》等新型音樂(lè)綜藝雖有話(huà)題但"開(kāi)機(jī)率"較低，曾經(jīng)"現(xiàn)象級(jí)"而被市場(chǎng)跟風(fēng)式投資的音樂(lè)類(lèi)綜藝，如今卻紛紛后續(xù)乏力。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教授朗勁松認(rèn)為，電視行業(yè)逐漸進(jìn)入下行期，這樣的拐點(diǎn)階段更需要電視人大力投入嘗試原創(chuàng)。他表示，新興高科技手段的輔助能令綜藝節(jié)目更具觀賞性，"比如全息攝影、AR技術(shù)，電視綜藝都應(yīng)該去嘗試，我們要有耐心去培養(yǎng)它的觀眾，等待它的成長(zhǎng)"。

　　綜藝節(jié)目如何保鮮？秘訣就是沒(méi)有秘訣。也可以說(shuō)，不存在永遠(yuǎn)管用的套路。一方面，觀眾口味會(huì)變化；另一方面，制作單位也難免產(chǎn)生"引進(jìn)"依賴(lài)，創(chuàng)新動(dòng)力不足。要打造出受觀眾歡迎的綜藝節(jié)目，必須做好兩方面內(nèi)容。一方面要不斷推陳出新，時(shí)時(shí)讓觀眾保持新鮮感。另一方面就是要真正匠心獨(dú)具，在制作上精益求精。實(shí)際上，引進(jìn)節(jié)目并非萬(wàn)試萬(wàn)靈，在別的國(guó)家成功的節(jié)目，在中國(guó)市場(chǎng)未必能成功。因?yàn)槲幕町惖纫蛩?，照搬照抄也許可以火一時(shí)，卻很難成為常青樹(shù)。歸根結(jié)底，只有扎根中國(guó)觀眾市場(chǎng)，切合我們自己的文化特色、審美趣味，才能開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的綜藝精品。舉例而言，近年來(lái)一批文化綜藝成為吵吵鬧鬧的綜藝界里的清流，就是因?yàn)樵谥腥A文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，用活潑的形式展現(xiàn)出來(lái)。這些珠玉在前，可以給未來(lái)制作更加精良的綜藝節(jié)目以啟示和借鑒。


 

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