評春節(jié)檔票價(jià)上漲:高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本

　　各路大片激烈競爭的春節(jié)檔已經(jīng)結(jié)束，電影總票房超58億元，票房成績超過2018年春節(jié)檔。正如硬幣的正反面，今年春節(jié)檔亮點(diǎn)之外也伴隨著“槽點(diǎn)”——電影票漲價(jià)。一張價(jià)格上漲的電影票是觀眾錢包的“吸金石”，還是電影品質(zhì)的“試金石”？

　　春節(jié)檔一些影院票價(jià)上漲 高低口碑電影加速分化

　　今年春節(jié)檔共有8部新片上映，其中《流浪地球》以6天20億元票房居首，《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》分列二、三名。除了電影內(nèi)容，電影票價(jià)的上漲也吸引了很多關(guān)注。

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2019年春節(jié)檔平均票價(jià)為44.62元，比2018年春節(jié)檔的39.72元上漲12.3％，為2014年以來提價(jià)幅度最大的一年。

　　電影發(fā)行人員袁昕雨說：“今年春節(jié)某些三、四線城市影院票價(jià)翻倍漲的行為，屬于春節(jié)檔的短期調(diào)價(jià)，不太可能一直持續(xù)。”

　　記者采訪了解到，安徽省安慶市某影院大年初一《瘋狂的外星人》票價(jià)為60元，而近日則跌到了37元左右。“一家三口春節(jié)看一場電影，花費(fèi)接近200元，都可以買視頻網(wǎng)站一年的會員了。”安慶市民李金龍說。

　　在票價(jià)總體上漲的同時(shí)，今年春節(jié)檔高、低口碑電影票房冰火兩重天的現(xiàn)象更為明顯。《流浪地球》從初一的總票房第四位一路超越，成為遙遙領(lǐng)先的春節(jié)檔票房冠軍，而某些影片卻表現(xiàn)平平。

　　隨著中國電影市場的下沉，三、四線城市漸成票房“主力”。光大證券研究員孔蓉表示，從實(shí)際情況看，三四線城市的觀影需求彈性較大，即漲價(jià)后部分價(jià)格敏感型觀眾可能會放棄觀影。

　　“往年我會看兩三部電影，今年春節(jié)期間就只看了一部，當(dāng)然會選口碑好的。”李金龍說。

　　票補(bǔ)少、成本高 票價(jià)上漲背后有原因

　　縱觀近年數(shù)據(jù)，無論是春節(jié)檔還是全年的電影平均票價(jià)，其實(shí)都處在逐步上升的趨勢中。從“春節(jié)大漲”看“整體趨漲”，其背后的原因值得關(guān)注。

　　——票補(bǔ)逐步取消，“九塊九”低價(jià)票難再現(xiàn)。2018年下半年開始流傳關(guān)于“取消票補(bǔ)”的消息。多位業(yè)內(nèi)人士談到，片方依靠“燒錢”壓低票價(jià)，以期用低價(jià)把觀眾“騙”進(jìn)電影院看“爛片”的歷史已經(jīng)過去了，“如今只要是爛片，再便宜大家也不愿意看”。當(dāng)片方更愿意把補(bǔ)貼放在預(yù)售階段以拉升排片率的時(shí)候，正式上映階段幾乎沒有補(bǔ)貼，票價(jià)自然會整體上升。

　　——一些城市影院生存不易，春節(jié)檔賺錢效應(yīng)突出。袁昕雨表示，對于三四線城市來說，近年來影院擴(kuò)張的速度已經(jīng)超過了其觀影人次的增速，影院平日的上座率并不理想，而“票不愁賣”的春節(jié)檔成為其全年重要的收入來源。“對于小影院而言，春節(jié)檔能占到其全年收入的20％到30％。”孔蓉說，春節(jié)期間影院對提升單銀幕產(chǎn)出有提價(jià)動力，尤其三、四線城市影院數(shù)較少便于聯(lián)合提價(jià)。

　　——觀眾與片方地位變化，票價(jià)開始匹配作品質(zhì)量。電影從業(yè)人員黃永帆說：“以前國內(nèi)許多觀眾是沒有觀影習(xí)慣的，我們必須壓低票價(jià)把人‘拉’進(jìn)電影院，這使得觀眾付出的票價(jià)和片方的投入成本是不成正比的。如今觀眾有了觀影意愿和分辨電影品質(zhì)的能力，好作品有匹配其質(zhì)量的價(jià)格，也會成為正?，F(xiàn)象。”

　　高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本

　　“影院在春節(jié)檔漲價(jià)可以理解，但需要在一個(gè)合理的范圍之內(nèi)，翻倍漲價(jià)無異于涸澤而漁，透支市場。”袁昕雨說。

　　與今年春節(jié)檔電影票價(jià)上漲一起引發(fā)關(guān)注的，還有盜版問題。記者在某二手網(wǎng)站上搜索“電影”二字，就出現(xiàn)了“院線同步電影，只需1元”的信息，其展示內(nèi)容中就包括《流浪地球》《瘋狂的外星人》等春節(jié)檔熱映影片。

　　“監(jiān)管打擊盜版是一方面，觀眾的自覺也很重要。”業(yè)內(nèi)人士表示，不愿看高票價(jià)電影的觀眾其實(shí)還有很多其他支持正版的選擇，比如提前購買票價(jià)較低的預(yù)售，或等電影檔期下線后在視頻網(wǎng)站上看正版影片等。“觀眾尊重正版才能促進(jìn)中國電影市場的健康發(fā)展，與此同時(shí)，電影行業(yè)多生產(chǎn)高質(zhì)量影片，才是電影市場的發(fā)展之本。”（新華社上海2月17日電）（王默玲 杜康）

　　原標(biāo)題：高質(zhì)量影片才是電影市場發(fā)展之本——春節(jié)檔部分影院電影票漲價(jià)透視

　　轉(zhuǎn)自：光明日報(bào)

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