電影作為深受人民群眾喜愛(ài)的文化形式，不僅在文化產(chǎn)業(yè)中具有引領(lǐng)作用，也是彰顯文化自信的重要載體，承擔(dān)著為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德的文化使命。
近日，全國(guó)電影工作會(huì)議召開。會(huì)議明確指出中國(guó)電影未來(lái)的發(fā)展方向——“將電影的發(fā)展同國(guó)家發(fā)展目標(biāo)相對(duì)接，堅(jiān)定不移推進(jìn)電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)有力的精神支撐”。
從本期開始，“影視版”將陸續(xù)刊登“聚焦電影大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)”系列文章，探討研究中國(guó)電影發(fā)展的熱點(diǎn)話題。
——編者
核心閱讀
未來(lái)，海外電影觀眾將渴望進(jìn)一步探索、挖掘和思考中國(guó)文化的深層內(nèi)核與歷史內(nèi)涵，融入和沉浸到中國(guó)故事所設(shè)定的中國(guó)本土文化語(yǔ)境中
中國(guó)電影如何更好地提升國(guó)際影響力，與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作者息息相關(guān)。雖然國(guó)際電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)復(fù)雜，但中國(guó)電影未來(lái)仍有很大發(fā)展與傳播空間。
自2011年起，北京師范大學(xué)中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院團(tuán)隊(duì)開展了“中國(guó)電影國(guó)際傳播”調(diào)查研究。這是一項(xiàng)以海外觀眾為調(diào)研對(duì)象、以中國(guó)電影國(guó)際傳播為核心指向的數(shù)據(jù)調(diào)研項(xiàng)目。目前已連續(xù)開展8屆，形成9篇共15萬(wàn)字的調(diào)研報(bào)告，集結(jié)為7冊(cè)正式出版的論著《銀皮書：中國(guó)電影國(guó)際傳播年度報(bào)告》，收集了約126萬(wàn)條中國(guó)電影國(guó)際傳播數(shù)據(jù)，為中國(guó)電影國(guó)際傳播的相關(guān)研究提供了大量分析數(shù)據(jù)和研究依據(jù)。
通過(guò)數(shù)據(jù)，我們可直觀感受中國(guó)電影“走出去”取得的成績(jī)，不僅能總結(jié)出一些有益經(jīng)驗(yàn)，給創(chuàng)作實(shí)踐些許啟示，也能發(fā)現(xiàn)不足、看到差距，為未來(lái)發(fā)展提供有針對(duì)性的改進(jìn)方向。
中國(guó)電影正逐漸打開新市場(chǎng)，對(duì)海外觀眾認(rèn)知中國(guó)文化有正向影響
根據(jù)8年來(lái)的數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：海外觀眾觀看中國(guó)電影頻率呈現(xiàn)較樂(lè)觀的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)于中國(guó)電影有基本的接觸和了解，同時(shí)存在較大發(fā)展空間。
隨著“一帶一路”倡議的開展和落實(shí)，尤其是“普天同映”的推廣，中國(guó)電影的國(guó)際傳播范圍不斷擴(kuò)大，正在逐漸打開新市場(chǎng)。2015和2016年，我們進(jìn)行了中國(guó)電影在“一帶一路”沿線國(guó)家和中國(guó)周邊國(guó)家的傳播調(diào)研。數(shù)據(jù)顯示，在華僑華人密集的東南亞地區(qū)，受訪者每年觀看中國(guó)電影數(shù)量平均超過(guò)2.8部，而印度、巴基斯坦、尼泊爾等國(guó)的受訪者觀看中國(guó)電影數(shù)量也日益增高。
無(wú)論是20世紀(jì)70年代走出國(guó)門的功夫武俠片，還是80年代更具創(chuàng)作者個(gè)人風(fēng)格的電影作品，以及近年來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中進(jìn)步明顯的“重工業(yè)電影”，都在嘗試以不同題材和類型尋找海外傳播的路徑。
以電影為代表的大眾文化產(chǎn)品可以有效傳播和建構(gòu)國(guó)家形象，對(duì)于海外觀眾認(rèn)知中國(guó)文化具有正向影響。中國(guó)電影中呈現(xiàn)出何種國(guó)家形象和文化符號(hào)，與海外觀眾如何認(rèn)識(shí)中國(guó)文化息息相關(guān)。
作為2018年調(diào)研重點(diǎn)，課題組將中國(guó)文化的突出特點(diǎn)加以歸納，并考察歐洲觀眾對(duì)這些文化觀念的認(rèn)知程度。受訪者對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知較為明顯地分為兩種類型：一種偏重于中華傳統(tǒng)美德方面，如“重視家族關(guān)系”“具有愛(ài)國(guó)情懷”等；另一種更具現(xiàn)代意識(shí)，例如“追求人人平等”“注重公正法治”等。受訪者對(duì)中國(guó)電影的評(píng)價(jià)與他們對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知有關(guān)，對(duì)于中國(guó)電影中呈現(xiàn)出以人為本、愛(ài)好和平等觀念的認(rèn)同程度越高，越容易認(rèn)知更具現(xiàn)代意識(shí)的中國(guó)文化；而那些關(guān)注中國(guó)電影中家庭觀念、集體主義等方面的觀眾，更愿意將中國(guó)文化與傳統(tǒng)道德相連。
一些電影之外的因素同樣影響著海外觀眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知。隨著中國(guó)電影的影響和國(guó)際旅游的發(fā)展，海外受眾對(duì)于中國(guó)的理解正朝著更加多元的方向發(fā)展。
獨(dú)樹一幟的本土特征和人文氣息，是中國(guó)電影國(guó)際傳播的立身之本
根據(jù)“外國(guó)觀眾對(duì)中國(guó)電影類型題材的偏好對(duì)國(guó)家形象認(rèn)同的影響”的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，反映現(xiàn)實(shí)生活的中國(guó)藝術(shù)電影在海外電影節(jié)或藝術(shù)院線獲得了較高的中國(guó)電影辨識(shí)度。相比于未來(lái)題材、歷史題材的宏大敘事，依托當(dāng)下時(shí)空的情節(jié)描寫與人物刻畫，更能引起海外觀眾對(duì)當(dāng)代中國(guó)文化軟實(shí)力的認(rèn)同。
無(wú)論何種電影類型，中國(guó)電影首先應(yīng)該講述中國(guó)故事，應(yīng)該隱含著中國(guó)人的價(jià)值觀念、展現(xiàn)中國(guó)人獨(dú)特的生活智慧。在此基礎(chǔ)上，電影故事還應(yīng)為人類共通的情感添加屬于中國(guó)文化的豐厚底色，拓寬世界電影觀眾對(duì)人性和多元文化的認(rèn)知。
從電影《一代宗師》《紅海行動(dòng)》到今年年初上映的電影《流浪地球》，影片類型和題材雖有差別，但皆根植于家國(guó)文化，飽含東方美學(xué)的意蘊(yùn)。如，《紅海行動(dòng)》以撤僑行動(dòng)來(lái)表達(dá)“歸家”的心愿，既符合人類普遍的價(jià)值信念，又能凸顯中國(guó)人的愛(ài)國(guó)情懷；《流浪地球》具有中國(guó)獨(dú)有的人文追求，體現(xiàn)中國(guó)人對(duì)土地的情義。
作為中國(guó)科幻電影，《流浪地球》不僅在國(guó)內(nèi)取得了優(yōu)異的票房與口碑，更刷新了近五年來(lái)中國(guó)電影在北美的票房紀(jì)錄，為中國(guó)電影國(guó)際傳播提供了新范例?！都~約時(shí)報(bào)》稱贊：“中國(guó)電影業(yè)終于加入太空競(jìng)賽了”；美國(guó)主流媒體奈飛（Netflix）將《流浪地球》翻譯成28種語(yǔ)言，面向世界190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾放映。《流浪地球》實(shí)現(xiàn)了對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家電影市場(chǎng)的全新突破，深刻體現(xiàn)了中國(guó)電影在文化的國(guó)際傳播過(guò)程中日趨重要的地位與影響。更重要的是，海外觀眾可以借助中國(guó)電影國(guó)際傳播的歷史性機(jī)遇刷新對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知。
可以預(yù)見，未來(lái)，海外電影觀眾將不滿足于停留在感知一些孤立的中國(guó)文化元素的層面，還會(huì)渴望進(jìn)一步探索、挖掘和思考中國(guó)文化的深層內(nèi)核與歷史內(nèi)涵，融入和沉浸到中國(guó)故事所設(shè)定的中國(guó)本土文化語(yǔ)境中。獨(dú)樹一幟的本土特征和人文氣息賦予中國(guó)電影與眾不同的藝術(shù)魅力，將是中國(guó)電影國(guó)際傳播的立身之本。
中國(guó)電影須迎接海外發(fā)行規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，不斷完善電影工業(yè)下游環(huán)節(jié)
2008年至2018年，中國(guó)電影飛速發(fā)展，穩(wěn)居全球票房第二，但從世界電影格局來(lái)看，中國(guó)仍處于邁向電影強(qiáng)國(guó)的行進(jìn)過(guò)程中。2018年，美國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)的票房約28億美元，而中國(guó)電影在美國(guó)的票房?jī)H有幾千萬(wàn)美元，差距立現(xiàn)。
在8年的調(diào)查研究中，我們注重找尋中國(guó)電影在傳播過(guò)程中的不足與問(wèn)題所在。
近幾年中國(guó)電影在敘事內(nèi)容、視覺(jué)技術(shù)等方面推陳出新，取得了一定成效，但中國(guó)電影在海外宣發(fā)層面的薄弱一定程度上還是制約了中國(guó)電影的海外傳播效果。
中國(guó)電影需要做好充分準(zhǔn)備迎接海外發(fā)行規(guī)則的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。世界各地的文化差異給電影宣發(fā)帶來(lái)了不小的障礙與壁壘。目前，中國(guó)電影的海外宣發(fā)方案往往欠缺針對(duì)性，甚至不少電影都是在國(guó)內(nèi)有了高票房、高口碑，才臨時(shí)決定嘗試海外發(fā)行。未來(lái)，中國(guó)電影宣發(fā)層面需不斷細(xì)化，將中國(guó)電影的傳播真正納入到國(guó)際不同文化的價(jià)值體系之中，為不同國(guó)家和地區(qū)的主流文化所接受。
“酒香也怕巷子深”。我們要深入了解不同國(guó)家和地區(qū)的發(fā)行規(guī)律和商業(yè)模式，不斷完善電影工業(yè)下游環(huán)節(jié)。
2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，為世界呈現(xiàn)更為豐富多彩的中國(guó)故事和中國(guó)形象，不僅是新時(shí)代中國(guó)電影業(yè)的新發(fā)展，同樣也是人民的需求、歷史的召喚。繼續(xù)提升中國(guó)電影國(guó)際影響力，依然任重而道遠(yuǎn)。
?。ㄗ髡唿S會(huì)林，為北京師范大學(xué)資深教授）
原標(biāo)題：著力提升中國(guó)電影國(guó)際影響力（光影視界）——“聚焦電影大國(guó)向強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)”系列之一
轉(zhuǎn)自：人民日?qǐng)?bào)
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