業(yè)內(nèi)人士揭秘：體育明星參加綜藝要先過(guò)三道門檻

　　2019年4月，傅園慧在國(guó)際泳聯(lián)賽事拿到兩枚金牌，但媒體卻紛紛將焦點(diǎn)集中于她殺青不久的綜藝《我家那閨女》。綜藝早已不只是明星的“秀場(chǎng)”，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)員也一頭扎入其中。田亮、孫楊、張繼科、董力等人前赴后繼地參加多檔綜藝；近日冬奧冠軍武大靖也因加盟《我家那小子2》首談感情生活引發(fā)網(wǎng)友熱議。然而，從專注度極高的體育領(lǐng)域“跨界”到極具誘惑的娛樂(lè)圈，宣揚(yáng)體育精神的同時(shí)，外界也為這些運(yùn)動(dòng)員能否堅(jiān)持做好本職工作而倍感憂慮。2019年3月，網(wǎng)傳跳高運(yùn)動(dòng)員張國(guó)偉因私自外出參加商業(yè)活動(dòng)，被國(guó)家隊(duì)處罰。雖然張國(guó)偉通過(guò)微博回應(yīng)稱，他的行為領(lǐng)導(dǎo)表示了理解和寬容，自己依然戰(zhàn)斗在國(guó)家隊(duì)一線。但這似乎將體育明星變成綜藝新星，究竟是成功跨界還是不務(wù)正業(yè)的問(wèn)題擺上了臺(tái)面？為解答此問(wèn)，新京報(bào)記者盤點(diǎn)有綜藝經(jīng)驗(yàn)的體育明星及他們的成績(jī)走向，并采訪業(yè)內(nèi)人士。

　　運(yùn)動(dòng)員為何上綜藝？

　　綜藝維度

　　運(yùn)動(dòng)員很真實(shí)，節(jié)目需要新面孔

　　綜藝邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員加盟，可以追溯到2014年，《奔跑吧》《爸爸去哪兒》等戶外真人秀成為電視市場(chǎng)新潮流，此類節(jié)目大量且多元化的嘉賓需求，為體育明星提供了邁入娛樂(lè)圈的機(jī)遇。

　　這種趨勢(shì)在2016年里約奧運(yùn)會(huì)后發(fā)展得尤為明顯。不僅《來(lái)吧冠軍》《中國(guó)冠軍范》等體育綜藝如雨后春筍般涌入，大量戶外真人秀也都借著奧運(yùn)東風(fēng)，邀請(qǐng)?jiān)趭W運(yùn)會(huì)獲得冠軍或有出人意料表現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員加盟。其中“大白楊”孫楊、“洪荒少女”傅園慧、“藏獒”張繼科、惠若琪等人開(kāi)始成為綜藝新寵。傅園慧的父親曾在接受采訪時(shí)表示，經(jīng)過(guò)2016年那個(gè)夏天，他們兩口子都不工作了，專心幫助女兒打理運(yùn)動(dòng)之外的事務(wù)。

　　“奧運(yùn)會(huì)全民關(guān)注，運(yùn)動(dòng)員的粉絲甚至不分年齡、男女。他們形象健康，又能保證話題和熱度，所以在明星大量上綜藝的情況下，運(yùn)動(dòng)員可以為觀眾帶來(lái)更多新鮮感。”一位曾制作真人秀的綜藝導(dǎo)演D表示。此外，“運(yùn)動(dòng)員通常在鏡頭下的表現(xiàn)都是非常真實(shí)的，他們不會(huì)表演，也不擅長(zhǎng)表演。比如我們想做一檔戶外真人秀，很多藝能感很強(qiáng)的明星都是綜藝熟面孔了，沒(méi)辦法給節(jié)目帶來(lái)驚喜，反而運(yùn)動(dòng)員就是最有流量的素人。”而邀請(qǐng)嘉賓也必須考量到節(jié)目的需求。例如《女兒們的戀愛(ài)》總導(dǎo)演晏吉透露，在節(jié)目籌備初期，嘉賓結(jié)構(gòu)中就包含一位文體明星，因?yàn)樽鳛橐粰n捕捉當(dāng)代年輕人戀愛(ài)態(tài)度，展現(xiàn)父親與女兒及女兒男友間微妙關(guān)系的觀察類綜藝，需要更全面地輻射到不同的職場(chǎng)背景和職業(yè)類別，不能只是演員或者說(shuō)歌手，體育便是優(yōu)先參考的職業(yè)領(lǐng)域。

　　“像傅園慧真的太獨(dú)特了，她在鏡頭前表現(xiàn)的所有都極為真實(shí)，她甚至不懂什么是藝能感。她特殊的運(yùn)動(dòng)員身份，也讓她的生活和明星、普通人都不一樣。所以對(duì)我們這檔節(jié)目而言，她能夠帶來(lái)不一樣的色彩，也不會(huì)輕易跟任何明星撞款。”

　　廣告商爭(zhēng)搶冠名

　　運(yùn)動(dòng)員參與的綜藝類型，體育綜藝占據(jù)絕大多數(shù)。例如《大冰小將》是一檔宣傳冰球運(yùn)動(dòng)的綜藝，曾邀請(qǐng)武大靖擔(dān)任飛行嘉賓。該節(jié)目工作人員表示，作為短道速滑奧運(yùn)冠軍，武大靖是中國(guó)最出名的冰雪運(yùn)動(dòng)員之一，也是目前“中國(guó)冰雪項(xiàng)目”的代言人，“雖然冰球跟短道速滑還是有差距，但都屬于冰上運(yùn)動(dòng)。武大靖不僅可以用其運(yùn)動(dòng)員形象，更好地宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)，而且從專業(yè)性方面，在節(jié)目中教孩子們?nèi)绾纬蔀橐粋€(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)員。”

　　頂級(jí)體育明星不僅能為體育綜藝帶來(lái)熱度，冠名商同樣沖著奧運(yùn)冠軍的名號(hào)爭(zhēng)相投錢。某廣告公司負(fù)責(zé)人透露，很多國(guó)貨都希望搭上“國(guó)家隊(duì)”和“體育”的順風(fēng)車，豐富自身品牌文化。例如運(yùn)動(dòng)品牌偏好贊助國(guó)家隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員，國(guó)產(chǎn)奶制品、糧油對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間的廣告和冠名提前幾年便開(kāi)始競(jìng)標(biāo)；而如今，有運(yùn)動(dòng)員加盟的體育綜藝也成為必爭(zhēng)之地，“理論上，即便有世界冠軍加盟，相較純明星的競(jìng)技綜藝，由于熱度期待值低，其冠名價(jià)格也相對(duì)而言偏低。因此對(duì)一些不急著推出新產(chǎn)品的品牌而言，冠名有運(yùn)動(dòng)員加盟的節(jié)目或體育綜藝，不僅性價(jià)比高，而且更有利于強(qiáng)化他們的全球貿(mào)易形象，以及改善國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。”

　　體育維度

　　運(yùn)動(dòng)員希望外界多了解

　　繼傅園慧在《我家那閨女》《女兒們的戀愛(ài)》等節(jié)目中展現(xiàn)了賽場(chǎng)外“洪荒女孩”的真實(shí)耿直之后，武大靖在《我家那小子2》中也展現(xiàn)了與運(yùn)動(dòng)員完全不同的另一面。與賽場(chǎng)上中國(guó)短道速滑隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真的形象不同，私下的武大靖更像是愛(ài)玩愛(ài)鬧的大男孩，想嘗試蹦極，卻膽子極小，東北式幽默也吸粉無(wú)數(shù)。

　　在觀眾的印象中，運(yùn)動(dòng)員常年接受艱苦且枯燥的訓(xùn)練，生活全部圍繞著比賽和奪冠。而真人秀拉近了他們與普通觀眾的距離。不少運(yùn)動(dòng)員都曾在采訪中透露，參加綜藝最重要的原因便是希望外界了解運(yùn)動(dòng)員之外更真實(shí)的自己。“我們也是普通人，也有假期，除正常訓(xùn)練比賽之外，也想去體驗(yàn)一下其他有趣的事情。”擊劍運(yùn)動(dòng)員孫偉坦言，他曾以選手身份參與《一站到底》，展現(xiàn)了自己的知識(shí)水準(zhǔn)；而親子代際真人秀《最美的時(shí)光》則彌補(bǔ)了他15年未能回家過(guò)年陪媽媽的遺憾，“在我參加的這兩個(gè)綜藝節(jié)目中，我認(rèn)識(shí)了其他行業(yè)的人，也了解到他們的工作、生活狀態(tài)。同時(shí)也讓他們、讓鏡頭前的觀眾多了解了運(yùn)動(dòng)員，消除他們覺(jué)得運(yùn)動(dòng)員頭腦簡(jiǎn)單四肢發(fā)達(dá)的誤解。”

　　也有體育業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員參加綜藝是為退役后轉(zhuǎn)型謀求更多出路。畢竟運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯有限，而國(guó)內(nèi)體制較難保證他們繼續(xù)從事相關(guān)工作，獲得較好的待遇。所以，我們看到不少過(guò)了巔峰期的運(yùn)動(dòng)員，在不影響國(guó)家形象成績(jī)的情況下，參加綜藝節(jié)目，既可以拿到相對(duì)豐厚的報(bào)酬，又可以試水娛樂(lè)圈，可謂一舉兩得。

　　滿足體育推廣需求

　　除奧運(yùn)會(huì)、世錦賽等重大體育賽事之外，非體育迷極少在日常生活中關(guān)注體育領(lǐng)域，或受其影響愛(ài)上某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。而運(yùn)動(dòng)員通過(guò)娛樂(lè)化、商業(yè)化的手段，將體育運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員的真實(shí)訓(xùn)練狀況，進(jìn)行大眾化普及，無(wú)疑更有利于國(guó)家體育事業(yè)的日常推廣。例如《我家那閨女》曾展現(xiàn)傅園慧因住址更換沒(méi)有及時(shí)申報(bào)，遭遇國(guó)際泳聯(lián)在晚上的突擊尿檢，要在一個(gè)小時(shí)內(nèi)，趕往規(guī)定地點(diǎn)的突發(fā)事件，首次將運(yùn)動(dòng)員尿檢的日常程序展現(xiàn)給大眾。而孫楊也曾在《了不起的挑戰(zhàn)》中帶著明星嘉賓共同體驗(yàn)游泳運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練日常。籃球?qū)＜以u(píng)論員張衛(wèi)平就曾在《吐槽大會(huì)》上發(fā)聲支持運(yùn)動(dòng)員上綜藝，“體育明星參加綜藝節(jié)目怎么了？很合理呀！在這個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)里面，參與娛樂(lè)是為了更好地推廣體育。”

　　而運(yùn)動(dòng)員選擇綜藝，同樣也考量其在體育領(lǐng)域的推廣作用。例如郭晶晶、張繼科、吳敏霞等運(yùn)動(dòng)員先后參與《極速前進(jìn)》，該節(jié)目導(dǎo)演張藝曾表示，打動(dòng)他們的原因就包括節(jié)目的奧運(yùn)概念，“我們找十個(gè)奧運(yùn)會(huì)的城市，還會(huì)有一些奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目。郭晶晶是奧運(yùn)冠軍，霍啟剛這一家子都在從事推廣體育、推廣奧運(yùn)的工作。恰好這個(gè)節(jié)目他們也都有看過(guò)，覺(jué)得很適合。”

　　運(yùn)動(dòng)員怎么上綜藝？

　　幕后揭秘

　　必須保證運(yùn)動(dòng)員身體不受傷

　　邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員，遠(yuǎn)比請(qǐng)明星有難度，需要邁過(guò)體育部門、經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員三道門檻。運(yùn)動(dòng)員的邀請(qǐng)方式分現(xiàn)役和退役運(yùn)動(dòng)員兩種。其中，退役運(yùn)動(dòng)員通常找到其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)商即可；但不少現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員分屬于體育系統(tǒng)主管部門和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)雙重管理。例如武大靖有經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也所屬于中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)。對(duì)現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員而言，參加綜藝或者是商演首先需要得到體管中心的允許，提交報(bào)告申請(qǐng)。曾有業(yè)內(nèi)人士透露，相關(guān)主管部門對(duì)于錄制綜藝的態(tài)度并不相同，“他們想要推廣選手抑或是項(xiàng)目，卻又相對(duì)謹(jǐn)慎。”孫偉則坦言，通常在不影響訓(xùn)練和比賽狀態(tài)的情況下，隊(duì)里對(duì)此類活動(dòng)會(huì)給予支持，“但有時(shí)候不批準(zhǔn)我也挺理解的，最主要他們擔(dān)心我們出事。在一起相處多年，彼此之間非常信任。”

　　運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)綜藝安保等級(jí)、冠名商等要求不低于明星。例如孫楊、蘇炳添等在參與綜藝的同年，仍要參與各類國(guó)內(nèi)、國(guó)際賽事，因此節(jié)目組必須保證其身體狀態(tài)良好，“首先一定不能讓他們受傷，一些比較危險(xiǎn)的游戲環(huán)節(jié)是不能讓他們參與的。”導(dǎo)演D坦言。此外，不少運(yùn)動(dòng)員也都背負(fù)著國(guó)家性的商業(yè)代言，對(duì)于節(jié)目播出廣告、品牌露出的排他性，運(yùn)動(dòng)員在參加節(jié)目前也會(huì)多加考慮。

　　參加節(jié)目和日常訓(xùn)練兩不耽誤

　　參加了十余檔綜藝的孫楊曾在采訪中說(shuō)，從未因此耽誤訓(xùn)練和成績(jī)，一有時(shí)間就會(huì)下水，有時(shí)回到酒店已是深夜十一二點(diǎn)，還是會(huì)健身。錄制計(jì)劃一旦與正常訓(xùn)練相沖突，通常運(yùn)動(dòng)員也會(huì)以不耽誤訓(xùn)練為第一位?！杜畠簜兊膽賽?ài)》只記錄下傅園慧私下與男嘉賓約會(huì)的過(guò)程，因此每次錄制時(shí)間都提前與她的訓(xùn)練安排錯(cuò)開(kāi)，“她首先還是考慮到自己合理、正常的訓(xùn)練計(jì)劃，給我們錄制的時(shí)間其實(shí)并不多。”

　　而除重要比賽前的集訓(xùn)之外，運(yùn)動(dòng)員也和正常上班族一樣，有正常的休息日和假期。通常綜藝錄制、商演等都會(huì)安排在假期進(jìn)行，“對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言，盡量不耽誤訓(xùn)練，選擇休息的時(shí)候參加（綜藝）。偶爾耽誤一天，自己也會(huì)把訓(xùn)練補(bǔ)回來(lái)。”孫偉表示，每個(gè)職業(yè)隊(duì)和個(gè)人的情況都不一樣，但通常運(yùn)動(dòng)員會(huì)自律、專注地分配好訓(xùn)練和休息時(shí)間，“而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)訓(xùn)練的時(shí)候反而更有動(dòng)力，你的所見(jiàn)所聞對(duì)于擊劍訓(xùn)練也是有幫助的。比如我們?cè)诒荣愔行枰鶕?jù)對(duì)手的情況瞬間作出反應(yīng)，那我接觸了很多新鮮事物，對(duì)我自己分析比賽、分析對(duì)手非常有幫助。”

　　■ 一種觀點(diǎn)

　　運(yùn)動(dòng)員上綜藝好處多過(guò)壞處

　　在體育成為流量的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)員之于綜藝，已經(jīng)成為嘉賓架構(gòu)中的慣常需求；而綜藝之于運(yùn)動(dòng)員，也視為其訓(xùn)練之余最好的休閑體驗(yàn)或賺錢之道。但董力在參與多檔綜藝后，選擇退役加入娛樂(lè)圈；網(wǎng)傳部分運(yùn)動(dòng)員因私下接洽活動(dòng)與國(guó)家隊(duì)矛盾重重……面對(duì)焦躁雜亂、誘惑繁多的體育之外的世界，運(yùn)動(dòng)員究竟應(yīng)當(dāng)如何保持平衡？

　　在體育媒體人李樂(lè)看來(lái)，運(yùn)動(dòng)員本職工作是訓(xùn)練、比賽。但是，考慮到當(dāng)下的大環(huán)境，尤其是知名運(yùn)動(dòng)員，在取得優(yōu)異成績(jī)的同時(shí)，也收獲了大量粉絲。商業(yè)價(jià)值和人氣魅力會(huì)推動(dòng)其成為綜藝的香餑餑。從拓展市場(chǎng)的角度來(lái)看，在不耽誤訓(xùn)練的情況下，運(yùn)動(dòng)員參加綜藝是正常趨勢(shì)。“當(dāng)然，每個(gè)項(xiàng)目、每個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)都有其獨(dú)特的規(guī)律和管理制度，在休賽期間或者訓(xùn)練間隙參加綜藝，既能放松心情調(diào)整狀態(tài)，又能增加曝光度，對(duì)推廣項(xiàng)目、拓寬運(yùn)動(dòng)員生活范圍都有益處。所以，適度參加綜藝節(jié)目，好處還是挺多的。再說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神，對(duì)受眾亦是一種激勵(lì)。”

　　孫偉則認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員早已不再是封閉于訓(xùn)練場(chǎng)的異類，在信息爆炸的時(shí)代，太多渠道可以讓更多的人了解運(yùn)動(dòng)員不一樣的一面，但無(wú)論是走近娛樂(lè)圈還是其他圈子，最重要的還是把控好自己，“不忘初心對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言是最重要的。”（記者 張赫）

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

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