故宮文創(chuàng)有多火——出一款口紅不用網(wǎng)紅帶貨就能賣斷貨，畢竟，“本宮”就是最大的“網(wǎng)紅”。截至2018年12月底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)11936種。無論你去沒去過故宮，都能感受到近年來故宮文創(chuàng)的風(fēng)生水起。
故宮出版社、河北大學(xué)出版社聯(lián)合出版的這本《故宮文創(chuàng)記》，由故宮博物院原常務(wù)副院長(zhǎng)、故宮出版社社長(zhǎng)王亞民主編，是第一本由故宮人執(zhí)筆披露其文創(chuàng)發(fā)展歷程、做法和經(jīng)驗(yàn)的書。
紫禁城從來不是一個(gè)沒有故事的四合院，相比之下，故宮文創(chuàng)的故事要年輕得多，但這絲毫不影響它的來處與歸處依然是中華傳統(tǒng)文化。
2008年，故宮成立文化創(chuàng)意中心。當(dāng)年8月8日~11月8日，為迎接北京奧運(yùn)會(huì)，“天朝衣冠展”在午門城樓舉辦，同時(shí)提取宮廷服飾中的圖案精華，推出了餐桌、床榻、靠墊、披肩、服飾、手包六大系列產(chǎn)品。這種隨展文創(chuàng)的模式，開全國(guó)博物館之先河。
而從2013年開始，從“朝珠耳機(jī)”等一系列全新產(chǎn)品開始，故宮文創(chuàng)的風(fēng)格變了，不僅端得起國(guó)之重器，也賣得了萌，玩得了小清新。
2015年，位于慈寧宮的雕塑館開幕，隨展文創(chuàng)緊跟其后，包括文具、日用品、服飾、包袋等六大類26種。比如，館藏陶彩繪女俑和胡人俑就是個(gè)靈感富礦：它們被做成了晴雨傘，頭部為傘頂，身體為傘撐，腳部為傘柄；還被研發(fā)成了牙簽筒、紅酒瓶塞、便簽夾……這些“活了”千百歲的男俑女俑大概也沒想到，自己有朝一日還能出現(xiàn)在紅酒瓶上。
2015年9月~11月，故宮博物院建院90周年，一個(gè)至今為人津津樂道的書畫大展“《石渠寶笈》特展”，將《清明上河圖》《游春圖》《五牛圖》《伯遠(yuǎn)帖》等300件如雷貫耳的傳世名作展示在觀眾面前。文創(chuàng)也沒有缺席，十大類、50多種產(chǎn)品以實(shí)用性為主。比如，把原圖中的紙傘設(shè)計(jì)成臺(tái)燈，把篷船做成香插，把繪畫圖案印到了絲巾和領(lǐng)帶上。
設(shè)計(jì)師都很年輕，深知年輕人的口味和需求，所以，以上這些文創(chuàng)產(chǎn)品都輕便易攜帶，關(guān)鍵是，不貴。
文創(chuàng)太多，眼花繚亂怎么辦？《故宮文創(chuàng)記》很貼心，特地介紹了一些精品，堪稱官方版購物指南：宮門雙肩包，靈感來自紫禁城宮門，送小孩；我佛瓷杯，取“慈悲”諧音，大耳元素做把手，杯體上的佛像合掌祈福，送老人；前程似錦領(lǐng)帶，靈感源于《乾隆皇帝大閱圖軸》中乾隆皇帝的坐騎，氣宇非凡，送爸爸；百花團(tuán)圓方巾，圖案源自清宮妃子的便服——石青緞八團(tuán)花夾褂上的刺繡，靈動(dòng)通透，送媽媽……
這些年，故宮也很喜歡皮一下。故宮娃娃系列是故宮博物院開發(fā)的Q版宮廷人物形象群組?；实?、皇后、阿哥、格格、大臣、御前侍衛(wèi)……一家人就是要齊齊整整。故宮文創(chuàng)不僅關(guān)心人，也關(guān)心動(dòng)物。故宮內(nèi)居住著200多只“御貓”，每只貓都有名字，由此開發(fā)的“故宮貓”系列產(chǎn)品，深受孩子喜愛。故宮還有狗，每天閉館后負(fù)責(zé)故宮的巡邏工作，也許是為表彰它們的敬業(yè)，故宮又開發(fā)了狗服。
產(chǎn)品好還不夠，在一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“賣相”很重要。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)開發(fā)研究所，為故宮制定了《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指南》，這個(gè)研究所也是2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之一。小到膠帶，大到家具，只要故宮出品，它的包裝盒、吊卡、包裝紙等，都有一套精心設(shè)計(jì)的包裝，拎上它，你就是一塊行走的廣告牌。
故宮博物院前院長(zhǎng)單霽翔說過一個(gè)口號(hào)，讓故宮文化從“館舍天地”走向“大千世界”，文創(chuàng)自然也不能僅僅是宮墻內(nèi)的點(diǎn)綴。“中國(guó)-東盟文化產(chǎn)業(yè)論壇” “海峽兩岸文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精品展”“中國(guó)（義烏）文化產(chǎn)品交易會(huì)”“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展”，以及香港國(guó)際授權(quán)展、美國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)博覽會(huì)、意大利威尼斯藝術(shù)雙年展……都能見到故宮文創(chuàng)的身影，以及去晚了被觀眾搶購一空的柜臺(tái)。
此外，故宮在南京博物院、清東陵、偽滿皇宮博物院、故宮鼓浪嶼外國(guó)文物館、山西平遙等地，都開了故宮商店，銷售故宮文創(chuàng)。最終，2012年故宮出了個(gè)大招，創(chuàng)立了“故宮淘寶”，主營(yíng)Q版故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。2016年上線天貓旗艦店，2017年單日銷售突破600萬元，粉絲超過90萬人。600歲的紫禁城成了年輕人的弄潮地。
其實(shí)，除了買買買，吃吃吃也是故宮文創(chuàng)的組成部分。2006年，根據(jù)院長(zhǎng)辦公會(huì)決議，把觀眾快餐納入經(jīng)營(yíng)范圍。從2007年7月開始，觀眾快餐廳正式營(yíng)業(yè)，2017年，冰窖餐廳正式營(yíng)業(yè)，建于乾隆年間的藏冰之處成了普通人的休憩用餐之所，歷史就這樣走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。冰窖餐廳主廚透露，冰窖和烤鴨最配，“冰火兩重天”。
《故宮文創(chuàng)記》中寫道，文創(chuàng)產(chǎn)品要讓觀眾真正“看得上”“買得起”“帶得走”“用得著”“學(xué)得到”，讓故宮文化走出紫禁城，走進(jìn)千家萬戶，感染更多普通民眾的心靈。
真的走進(jìn)了嗎？大家已經(jīng)用行動(dòng)說話了——2017年故宮文創(chuàng)的營(yíng)業(yè)額15億元，超過1500家A股上市公司。
轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)
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