網(wǎng)絡(luò)綜藝步入理性探索新階段 正實(shí)現(xiàn)精品化主流化

　　【文藝觀潮】

　　2019年上半年，《以團(tuán)之名》《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)2019》等之前大熱的娛樂(lè)選秀類節(jié)目整體表現(xiàn)低于預(yù)期，而《我是唱作人》《我家那閨女》《少年可期》《考不好沒(méi)關(guān)系》《忘不了餐廳》等以原創(chuàng)音樂(lè)、文化傳承、情感溝通、代際交流為主打，在社會(huì)話題和社會(huì)價(jià)值方面有更加廣泛開掘和深入思考的節(jié)目表現(xiàn)亮眼，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)綜藝正在褪去浮躁，逐漸沉淀，步入理性探索的新階段。

　　在宏觀政策層面，有關(guān)綜藝節(jié)目“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則進(jìn)一步落實(shí)，創(chuàng)造構(gòu)建了良好的行業(yè)生態(tài)秩序。與此同時(shí)，受眾的需求也由娛樂(lè)層面向精神層面升級(jí)。視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝布局結(jié)構(gòu)的調(diào)整也顯現(xiàn)出了自覺(jué)融入價(jià)值引領(lǐng)，探索創(chuàng)新內(nèi)涵表達(dá)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。通過(guò)提升價(jià)值引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、文化內(nèi)涵等方面的意識(shí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝從“娛樂(lè)話語(yǔ)”向“主流話語(yǔ)”，從“青年亞文化”向“主流文化”，從追逐“市場(chǎng)價(jià)值”到“社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值并重”的變遷與轉(zhuǎn)型。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)精品化、主流化已成為網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的必由之路。

　　在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)圈層破壁

　　守正創(chuàng)新是網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的根本要求與強(qiáng)勁動(dòng)力。在弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝也迫切需要開拓新主題、新領(lǐng)域、新故事和新視聽以突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困局。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)綜藝在主題領(lǐng)域上的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩方面。一是聚焦垂直圈層，深耕青年文化，從中尋求靈感創(chuàng)意，不斷開掘新的主題內(nèi)容。諸如街舞類的《這！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》，科技類的《機(jī)器人爭(zhēng)霸》《這！就是鐵甲》，體育類的《這！就是灌籃》《超新星全運(yùn)會(huì)》，電音類的《即刻電音》，打歌類的《中國(guó)音樂(lè)公告牌》《由你音樂(lè)榜樣》等，均是憑借小眾垂直的新穎題材引發(fā)了大眾的關(guān)注和熱議。二是通過(guò)捕捉時(shí)代潮流的脈動(dòng)或針對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題進(jìn)行主題創(chuàng)新。比如以“致敬航天事業(yè)，重塑年輕人精神偶像”為核心理念的《挑戰(zhàn)吧！太空》，呼應(yīng)并推動(dòng)了當(dāng)前的太空熱、航天熱；定位為青年演員品訓(xùn)類節(jié)目的《演員的品格》將“涵養(yǎng)品格”和“提升演技”作為兩大主題線索，所針對(duì)的正是近年來(lái)演藝圈中出現(xiàn)的盲目推崇顏值、流量，忽略藝德、演技，將市場(chǎng)價(jià)值置于社會(huì)價(jià)值之上的不良風(fēng)氣；《我是唱作人》力圖展現(xiàn)華語(yǔ)唱作生態(tài)最真實(shí)的樣態(tài)，增強(qiáng)華語(yǔ)音樂(lè)原創(chuàng)力量，提升原創(chuàng)水平。同時(shí)該節(jié)目由原創(chuàng)音樂(lè)延展到對(duì)整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的探討，傳達(dá)出打造豐富多元的中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的理想信念，從音樂(lè)維度提升中國(guó)文化軟實(shí)力。

　　這些節(jié)目選擇小眾垂直題材作為創(chuàng)新的突破口，進(jìn)而采用主流節(jié)目品類的表現(xiàn)形式、制作水準(zhǔn)和推廣手段，力求以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)大眾市場(chǎng)。比如，《這！就是灌籃》花式運(yùn)球、灌籃等，極具競(jìng)技感和觀賞性，不僅深受籃球迷們的喜愛(ài)，在女性觀眾中也頗具好評(píng)和吸引力。該節(jié)目的版權(quán)模式還被福克斯傳媒集團(tuán)買下，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝模式出海零的突破。積極尋求圈層破壁，在一些成熟的網(wǎng)絡(luò)“綜N代”節(jié)目中表現(xiàn)得更為明顯。《奇葩說(shuō)》第五季不僅升級(jí)了賽制，增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)合作和辯手之間的對(duì)抗性，在辯手、導(dǎo)師和辯題的選擇上也進(jìn)一步多樣化、多元化，使節(jié)目超越辯論圈，實(shí)現(xiàn)了對(duì)更加廣泛的生活圈以及受眾群體的覆蓋。

　　觀察綜藝聚焦代際溝通

　　在經(jīng)歷選秀、真人秀、競(jìng)演等風(fēng)潮之后，觀察類節(jié)目成為近年來(lái)國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)的新風(fēng)口。去年，情感觀察類綜藝的興起和升溫是網(wǎng)絡(luò)綜藝的一大亮點(diǎn)，進(jìn)入2019年，觀察類綜藝也在情感基礎(chǔ)上再次升級(jí)，延伸出代際觀察這一新模式。觀察類綜藝節(jié)目為何如此受歡迎？究其原因，是因?yàn)橛^察類綜藝在內(nèi)容制作上亦是通過(guò)紀(jì)實(shí)觀察形式，切入當(dāng)代社會(huì)話題，賦予節(jié)目更“現(xiàn)實(shí)主義”的元素和“中國(guó)特色”的靈魂。

　　在情感觀察方面，區(qū)別于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝普遍追求快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)的特點(diǎn)，諸如《妻子的浪漫旅行》第二季、《喜歡你，我也是》《女兒們的戀愛(ài)》等主打情感觀察的“慢綜藝”實(shí)現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)上的創(chuàng)新。這些節(jié)目精準(zhǔn)定位并以真人秀的形式充分展現(xiàn)了年輕人普遍關(guān)心的婚戀、情感問(wèn)題，因貼近日常生活而引發(fā)了廣泛的共鳴、思考和討論。《喜歡你我也是》將目光投向了北京都市單身男女，勾勒出他們?cè)诼殘?chǎng)上和生活中的不同面?！镀拮拥睦寺眯小返诙救跃劢狗蚱拗g的感情與相處模式，不過(guò)與第一季相比，變的是對(duì)當(dāng)下女性的生存境況、家庭關(guān)系更鮮活飽滿的映射，不變的則是對(duì)當(dāng)代婚姻關(guān)系里值得被推而廣之的觀念一以貫之的深描和探討。

　　隨著觀察類綜藝逐漸受到觀眾的歡迎，剛興起的代際觀察成為其中新的亮點(diǎn)?！犊疾缓脹](méi)關(guān)系》通過(guò)父子互換身份——父親答題孩子觀戰(zhàn)的設(shè)置，將不同類型的親子關(guān)系在互動(dòng)中呈現(xiàn)，關(guān)注家庭代際關(guān)系，從而引發(fā)了觀眾對(duì)于家庭教育本質(zhì)的觀察與反思。正在播出的《我最愛(ài)的女人們》對(duì)中國(guó)家庭生活里“司空見慣”的婆媳難題展開了一次節(jié)目化的探討，呈現(xiàn)真實(shí)的婆媳關(guān)系、聚焦真實(shí)的婆媳相處之道，觀照在碰撞中走向融合的每一個(gè)現(xiàn)實(shí)“新生家庭”。

　　如今，觀察類綜藝已不止步于情感觀察的呈現(xiàn)。近期，《我和我的經(jīng)紀(jì)人》的出現(xiàn)讓觀察類節(jié)目進(jìn)入職場(chǎng)觀察的新領(lǐng)域。對(duì)經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)、藝人工作情況的真實(shí)展現(xiàn)，讓人們?cè)俅胃惺艿?，觀察類綜藝不應(yīng)止步于情感，更深入的探索將讓節(jié)目有更廣闊的視野與更深刻的思想內(nèi)核。

　　用有內(nèi)涵的作品滋養(yǎng)心靈

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝在快速迭代、高速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了一些明顯的問(wèn)題。當(dāng)前，主流視頻平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)綜藝方面的投入巨大，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，選題撞車的情況時(shí)有發(fā)生。還有的節(jié)目不在自主創(chuàng)新上下功夫，而是寄希望于走模仿克隆成功節(jié)目模式的捷徑。曾經(jīng)困擾電視綜藝的同質(zhì)化、抄襲等問(wèn)題在網(wǎng)絡(luò)綜藝中已顯露端倪。一些網(wǎng)絡(luò)綜藝過(guò)度窄化受眾的需求，一味追求、放大節(jié)目的娛樂(lè)性，忽視應(yīng)有的內(nèi)涵價(jià)值。殊不知，單純的娛樂(lè)缺乏內(nèi)涵與深度，很難讓人有所回味，而過(guò)度娛樂(lè)化更是只能帶來(lái)審美疲勞、意義虛空和價(jià)值迷茫。

　　網(wǎng)生代群體需要價(jià)值引領(lǐng)、精神啟迪和文化涵養(yǎng)，娛樂(lè)、狂歡不能也不應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)綜藝唯一的追求和動(dòng)力。2019年年初，幾檔重金打造的偶像養(yǎng)成類節(jié)目掀起了互聯(lián)網(wǎng)選秀的熱潮，雖然為視頻平臺(tái)吸引了巨大的流量，制造了眾多話題，但在價(jià)值傳遞方面卻有頗多不足，甚至可能對(duì)青少年的價(jià)值觀樹立產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　今年，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目同一標(biāo)準(zhǔn)、同一尺度的規(guī)定正式實(shí)施。網(wǎng)絡(luò)綜藝也迎來(lái)了新一輪的變局，可謂是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，它亟須轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)入新的賽道，開啟新的征途。作為更加年輕態(tài)、與受眾互動(dòng)更加頻繁、聯(lián)系更加緊密的網(wǎng)絡(luò)綜藝，不僅是注意力資源，也是具有很強(qiáng)表現(xiàn)力和表達(dá)力的載體；不僅是一種娛樂(lè)方式和藝術(shù)形式，也是社會(huì)文化生態(tài)的完善者，在傳達(dá)娛樂(lè)的同時(shí)也反映著生活、社會(huì)與時(shí)代。在發(fā)揮其娛樂(lè)功能，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝更須在小成本、大情懷、正能量的創(chuàng)新指引下，力爭(zhēng)打造有意思、有意義的精品綜藝大片，積極參與正向網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)建構(gòu)，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕一代的文化滋養(yǎng)與精神支持。

　　（作者：文衛(wèi)華，系北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院副教授）

　　轉(zhuǎn)自：光明日?qǐng)?bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀