搭乘著新媒體的加速器，融合著多元化的創(chuàng)作理念，近年來，紀(jì)錄片行業(yè)正迎來一幅欣欣向榮的景象，讓越來越多的年輕人愛上了紀(jì)錄片。在第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間舉辦的紀(jì)錄片生態(tài)創(chuàng)新論壇上，與會者不僅看到了二次元風(fēng)格的MV舞蹈表演，還觀賞到了紀(jì)錄片主題曲現(xiàn)場演唱，融合跨界的論壇風(fēng)格也折射出當(dāng)下網(wǎng)生紀(jì)錄片越來越火爆、越來越年輕化的現(xiàn)狀。
隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息的方式多種多樣，網(wǎng)生紀(jì)錄片所屬的生態(tài)也正在發(fā)生改變。據(jù)了解，網(wǎng)生紀(jì)錄片由于體量小、題材垂直細(xì)分、內(nèi)容節(jié)奏快，迅速成為紀(jì)錄片領(lǐng)域的新寵。數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)友在視頻網(wǎng)站點擊觀看的紀(jì)錄片有2893部，紀(jì)錄欄目有128個，點擊量超過億次的紀(jì)錄片共有9部?！段以诠蕦m修文物》《如果國寶會說話》《人生一串》《風(fēng)味人間》等網(wǎng)生紀(jì)錄片風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。在專家看來，其背后原因在于網(wǎng)生紀(jì)錄片的互聯(lián)網(wǎng)基因、貼近年輕人的表達(dá)方式，以及更具特色的商業(yè)化運營。那么，在瞬息萬變的當(dāng)下，網(wǎng)生紀(jì)錄片還將有怎樣的創(chuàng)新和發(fā)展呢？
格局變化促地位快速提升
從世界格局來看，2018年—2019年間，奈飛、亞馬遜、哥倫比亞廣播公司、美國有線電視新聞網(wǎng)和迪斯尼紀(jì)錄片重新布局。今年4月，奈飛播出的紀(jì)錄片《我們的星球》，邀請英國廣播公司主持人愛登堡配音，傳統(tǒng)媒體的品牌核心與網(wǎng)生紀(jì)錄片碰撞出新的火花，也標(biāo)志著網(wǎng)生紀(jì)錄片的地位得到快速提升，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間真正的競爭從這一刻也變得更加激烈。
北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任、紀(jì)錄片制作人張同道認(rèn)為，從2015年到2018年這幾年間，世界紀(jì)錄片生態(tài)所產(chǎn)生的變化超越了過去20年的變化。
在世界紀(jì)錄片市場格局下，回溯我國網(wǎng)生紀(jì)錄片市場，更加凸顯互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展對紀(jì)錄片行業(yè)發(fā)展的巨大作用。2015年，中國網(wǎng)生紀(jì)錄片開始發(fā)力，隨后影響力越來越大。2018年，騰訊視頻、合一集團(tuán)（前身優(yōu)酷土豆）、嗶哩嗶哩、愛奇藝4家互聯(lián)網(wǎng)平臺對紀(jì)實內(nèi)容的投入約11億元，同比增長83%，成為僅次于電視臺的第二大陣地，標(biāo)志著網(wǎng)生紀(jì)錄片真正形成了影響力。無論從市場上看還是從觀眾數(shù)量上看，我國有世界上最大的紀(jì)錄片生長空間。
還記得在去年中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的紀(jì)錄片分論壇上，嗶哩嗶哩首次提出了網(wǎng)生紀(jì)錄片這一概念，即由互聯(lián)網(wǎng)平臺驅(qū)動、面向互聯(lián)網(wǎng)用戶制作、在互聯(lián)網(wǎng)平臺播出和傳播的紀(jì)錄片。如今，嗶哩嗶哩正通過豐富紀(jì)錄片品類，來滿足越來越多受眾的需求。據(jù)嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎介紹，今年5月，嗶哩嗶哩紀(jì)錄片的日均流量同比增長264%，日均覆蓋人數(shù)同比增長253%，過去一年，嗶哩嗶哩活躍的紀(jì)錄片觀眾達(dá)到2166萬。
基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的巨大影響力，嗶哩嗶哩目前已和多個紀(jì)錄片行業(yè)制作機(jī)構(gòu)達(dá)成合作：與英國廣播公司世界新聞頻道合作《中國的寶藏》紀(jì)錄片；同美國探索頻道達(dá)成合作，在嗶哩嗶哩開辟探索頻道紀(jì)錄片專區(qū)；與旗幟（上海）數(shù)字傳媒有限公司的合作帶來了《人生一串》等。在此次論壇上，嗶哩嗶哩更是與五洲傳播中心簽訂合作協(xié)議，共同合作開拓網(wǎng)生紀(jì)錄片市場。
年輕受眾關(guān)注點是發(fā)展基礎(chǔ)
“年輕受眾”是論壇期間被各位嘉賓談?wù)撟疃嗟囊粋€詞語。據(jù)了解，年輕受眾已成為網(wǎng)生紀(jì)錄片最大受眾群體，18歲—35歲的用戶占到近80%。與會嘉賓均認(rèn)為，認(rèn)真研究年輕受眾的特點和喜好是網(wǎng)生紀(jì)錄片成功的基礎(chǔ)。
“當(dāng)前大家開始思考如何把紀(jì)錄片的觀眾擴(kuò)展到更廣大的人群，尤其是年輕的人群。這個擴(kuò)大不僅僅是數(shù)量的擴(kuò)大，也包括方向的轉(zhuǎn)變。新時代的年輕人會帶來對紀(jì)錄片的新期待，紀(jì)錄片的生產(chǎn)模式和傳播模式已經(jīng)發(fā)生變化，如果今天不正視這些變化，可能就會落伍。”張同道說道。
“在受眾定位上，嗶哩嗶哩出品的紀(jì)錄片更專注于年輕人群體。在選題上，更強(qiáng)調(diào)獲得感、好奇心、同理心。”李旎說，基于這些標(biāo)準(zhǔn)，嗶哩嗶哩開發(fā)了一系列美食、歷史等創(chuàng)新題材的紀(jì)錄片。
五洲傳播中心影視制作中心主任王媛媛認(rèn)為，當(dāng)下網(wǎng)生紀(jì)錄片的受眾具有高學(xué)歷、高鑒賞能力、超強(qiáng)的互動性與黏性等特征。她認(rèn)為，嗶哩嗶哩對能表達(dá)真實生活的內(nèi)容，對能滿足年輕人無限好奇心的內(nèi)容，對能激發(fā)年輕人同理心的內(nèi)容是有所側(cè)重的。
那么，在網(wǎng)生紀(jì)錄片的創(chuàng)作過程中，年輕受眾的偏好應(yīng)當(dāng)如何滿足？嗶哩嗶哩紀(jì)錄片高級顧問朱賢亮認(rèn)為，創(chuàng)作網(wǎng)生紀(jì)錄片，需要創(chuàng)作者放下身段，但不代表要一味迎合其品位，而是要學(xué)會引導(dǎo)。比如嗶哩嗶哩出品的《歷史那些事》《人生一串》都是從不同方面對年輕受眾的引導(dǎo)。
此外，值得注意的是，年輕群體對網(wǎng)生紀(jì)錄片的深度參與也進(jìn)一步推動了嗶哩嗶哩紀(jì)錄片生態(tài)的成熟，如近期Vlog（視頻博客）內(nèi)容的崛起。據(jù)李旎統(tǒng)計，Vlog已經(jīng)成為2019年嗶哩嗶哩增長最快的創(chuàng)作品類，目前，在嗶哩嗶哩已經(jīng)有150萬投稿、38億播放量，相關(guān)的Vlog創(chuàng)作者有50余萬。
“半年前，我們在這個論壇上說，讓更多的年輕人愛上紀(jì)錄片。半年后，我們就發(fā)現(xiàn)，年輕人對紀(jì)錄片的熱愛已經(jīng)超出我們的想象，他們已經(jīng)開始拍自己的紀(jì)錄片。”李旎說，這一趨勢讓平臺對紀(jì)錄片的未來又多了一個方向。
商業(yè)化拓展是未來發(fā)展關(guān)鍵
曾經(jīng)，經(jīng)濟(jì)效益一直是傳統(tǒng)紀(jì)錄片比較“尷尬”的問題，傳統(tǒng)印象中的紀(jì)錄片一般都比較“高冷”，讓普通觀眾有些望而卻步，這實際上限制了紀(jì)錄片潛在的市場需求。如今網(wǎng)生紀(jì)錄片的發(fā)展讓這種狀況得到一定改變，在紀(jì)錄片新時代下，網(wǎng)生紀(jì)錄片的商業(yè)化之路該如何走？網(wǎng)生紀(jì)錄片怎么樣才能實現(xiàn)利益的最大化？與會嘉賓也圍繞這些問題進(jìn)行了深入探討。
張同道在揭示網(wǎng)生紀(jì)錄片在資金“自由度”上的優(yōu)勢時表示，在電視臺主導(dǎo)時期，雖然也曾經(jīng)形成過《舌尖上的中國》這樣的品牌，但是在傳統(tǒng)電視臺的系統(tǒng)中，品牌的生產(chǎn)、運營都不是由一個部門完成，回收來的資金也不為生產(chǎn)部門所支配，其自身沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈。但是新媒體不同，它能把品牌的策劃、生產(chǎn)、運營、傳播形成閉環(huán)鏈條，這為品牌的創(chuàng)意、制作、傳播提供一盤棋計劃。
《人生一串》總制片人王海龍認(rèn)為，當(dāng)下網(wǎng)生紀(jì)錄片有一個非常重要的創(chuàng)作特色——商業(yè)性的紀(jì)實節(jié)目，這些作品要靠自己“活”下去，因此，必須在出品、創(chuàng)作、播出、衍生、版權(quán)等每一個環(huán)節(jié)上都考慮商業(yè)模式，否則很難持續(xù)下去。此外，他還認(rèn)為，商業(yè)紀(jì)錄片需要加強(qiáng)后續(xù)的發(fā)行拓展和衍生發(fā)展。“比如嘗試付費觀看，這是未來網(wǎng)生紀(jì)錄片的重要商業(yè)模式，一旦成功收益將超出人們的想象。”王海龍說道。
北京五星傳奇文化傳媒股份有限公司董事總經(jīng)理胡小鹿認(rèn)為，紀(jì)錄片做商業(yè)化探索不僅需要各種各樣的運作模式和空間，也需要更為大眾化。“我們曾經(jīng)認(rèn)為紀(jì)錄片聚焦高學(xué)歷、高消費能力人群，紀(jì)錄片有點‘高高在上’。但現(xiàn)在，我們?nèi)竦奈幕刭|(zhì)提高了，紀(jì)錄片更應(yīng)該‘降維’。”胡小鹿說道。
轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報
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