全國電影票房突破300億元大關的消息仍在近段時間持續(xù)發(fā)酵。盡管與往年相似，進口片仍是推動票房增長的不可或缺的力量之一，并憑借較少的數(shù)量收獲了整個市場近半數(shù)票房，但北京商報記者調查發(fā)現(xiàn)，該領域也存在著新的變化，在好萊塢大片吸引觀眾前往電影院觀影的同時，諸如《何以為家》、《綠皮書》等文藝類影片也逐步調動起觀眾的觀影欲望。而這背后，既與國內市場觀影習慣的改變密不可分，同時也離不開國內各大資本瞄向此類作品紛紛布局，并借助自身的宣發(fā)、大數(shù)據(jù)等手段，試圖撬動另一片掘金地。
68部影片152億票房
轉眼間，2019年已經過半。北京商報記者依據(jù)公開信息初步統(tǒng)計，截至6月30日，2019年上半年共有309部影片在國內上映，其中國產片的數(shù)量占較大比例，并以239部的數(shù)量占比77.3%，進口片則已有68部在院線上映，若加上本周末即將上映的2部，總數(shù)則將達到70部，在今年上半年所有上映影片中，只占據(jù)了約兩成左右的比例。
盡管進口片的數(shù)量相對較少，僅是國產片的1/3，但進口片的吸金力與市場影響力仍不可小覷。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至6月25日，2019年全國電影票房已達301.39億元。而在這數(shù)百億元票房中，已上映的68部進口片累計實現(xiàn)152億元票房，分割整個電影市場50.43%的票房份額，而在數(shù)量規(guī)模擁有明顯優(yōu)勢的國產片累計報收149.4億元票房。
與此同時，在2019年電影票房總榜前十位中，進口片也顯現(xiàn)出自身的票房優(yōu)勢，不僅《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》憑借42.4億元票房位列排行榜第二位，《大黃蜂》、《驚奇隊長》、《哥斯拉2：怪獸之王》和《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》也躋身至前十位，使得進口片在排行榜占據(jù)半數(shù)位置。
值得注意的是，今年上半年多部文藝向進口片也選擇在國內上映，并有部分實現(xiàn)較高的票房。以《綠皮書》為例，該片在國內累計報收4.78億元票房，并曾一度引發(fā)熱門話題，此外小語種、無明星加盟的小眾文藝片《何以為家》在國內上映后，盡管碰上了《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，但也曾連續(xù)多日位居單日票房前三位，截至北京商報記者發(fā)稿時已在國內實現(xiàn)3.74億元票房，被稱為小黑馬影片。
國內資本借勢拓圈
進口片尤其是文藝向進口片之所以能在國內實現(xiàn)較高的票房，首先離不開影片自身攜帶的話題性。其中，類似《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》、《大黃蜂》的好萊塢大片，因由IP改編而成，在上映前便已積累不少的受眾基礎，而文藝向進口片在國內上映前也已通過各大知名電影盛會打下一定知名度，如《綠皮書》、《何以為家》均在奧斯卡等評選中獲得獎項或實現(xiàn)提名。
與此同時，國內各路資本也在紛紛圍繞進口片籌謀布局，或成為聯(lián)合出品，或負責國內的宣傳營銷，以此作為爭奪市場、提升競爭力的方式之一。
好萊塢大片、知名IP電影是國內資本爭相布局的影片類型之一。公開資料顯示，今年上半年上映的《大黃蜂》、《黑衣人：全球追緝》的背后，均有騰訊影業(yè)的身影，而《夏目友人帳》、《千與千尋》則由光線傳媒進行協(xié)助推廣。影評人劉賀認為，參與好萊塢大片是幫助國內公司提升國際市場競爭力的手段之一，同時通過與好萊塢公司的合作，也能為自身增加項目經驗，但同時也需承擔較高的成本和風險。
也有不少公司將目光瞄向相對小眾、更偏文藝向的進口片。阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁李捷表示，在三四年前，人們都覺得這些電影是沒有多少票房的，也不會有人引進，但是今年這類片子非常受歡迎，票房也都非常好，說明觀眾的觀影習慣和愛好是在變化的。且盡管以上作品的劇本可能是在三年前完成的，拍攝周期是兩到三年，但由于該片能夠引發(fā)觀眾的共情共鳴，三年前被感動，三年后也會被感動。
精準營銷搶受眾
為了能夠讓參與的進口片實現(xiàn)更好的市場反饋，國內資本也在借助旗下的大數(shù)據(jù)、渠道、資源進行營銷推廣。
路畫影視CEO蔡公明表示，在《何以為家》上映之前，曾通過受眾數(shù)據(jù)分析，制定了影片與《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》同檔期上映的大膽決策，使影片以差異化優(yōu)勢取得了成功；在試映環(huán)節(jié)，前期模擬大盤口碑為影片預估，也與實際口碑基本吻合；宣傳階段則選擇了短視頻營銷的方式形成話題熱度，最終實現(xiàn)了營銷“出圈”。
在業(yè)內人士看來，與此前觀眾在電影院會格外偏向動作片、特效片有所不同，現(xiàn)階段電影的規(guī)律就是越來越類型化和分眾化。而營銷推廣實際上是幫助影片能夠在內容基礎上實現(xiàn)更好反饋的方式，而決定一部影片是否能贏得市場的認可還在于口碑。
李捷認為，真正的驅動力還是用戶到底喜不喜歡你的內容，“其實可以發(fā)現(xiàn)這兩年高評分、高口碑的電影，無論是影響力還是熱度都非常高，大家對電影的欣賞水平提升非常明顯。基本一個電影上映出來以后，口碑一出來，這個電影就被決定了”。
轉自：北京商報
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