上半年內(nèi)地電影票房310億 市場(chǎng)放緩為下次加速蓄力

　　到目前為止，2019年內(nèi)地電影票房前三的影片為《流浪地球》《復(fù)聯(lián)4》《瘋狂的外星人》。

　　310億元，這是截至6月30日今年內(nèi)地電影上半年的總票房，比去年總票房的一半略高。然而，今年1月至5月票房和觀影人次均出現(xiàn)了自2011年來(lái)的首次下降，這讓許多人開(kāi)始擔(dān)心起來(lái)。不過(guò)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)此仍持樂(lè)觀態(tài)度，他們認(rèn)為數(shù)據(jù)的變動(dòng)表明市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，觀眾日漸成熟，中國(guó)電影正在為下一次的加速積蓄力量。

　　現(xiàn)狀

　　觀影人次下降劇組開(kāi)機(jī)減少

　　根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至5月中國(guó)電影票房和觀影人次同比增速均為負(fù)，是自2011年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。今年1月至5月，中國(guó)電影票房（含服務(wù)費(fèi)）累計(jì)270億元，同比下降約3%；觀影人數(shù)為6.89億人次，同比去年減少約1億人次。

　　觀影人次減少1億，這個(gè)數(shù)據(jù)不禁讓很多電影人眼前一黑。這是他們最擔(dān)心的事情：中國(guó)觀眾是否正在遠(yuǎn)離電影院？

　　“票價(jià)感覺(jué)漲了很多，以前有票補(bǔ)的時(shí)候，平均價(jià)格15元，現(xiàn)在30元起步，怎么看？”“《復(fù)聯(lián)4》之后就一直沒(méi)什么高質(zhì)量的片兒了。”“2019年是我給國(guó)產(chǎn)片掏錢(qián)最多的一年，然而真正讓我覺(jué)得滿足的，目前也就《流浪地球》。下半年也就帶老爸去看《八佰》，自己去看徐克的《摸金校尉之九幽將軍》，剩下的沒(méi)啥想看的了。國(guó)產(chǎn)片就這樣，電影的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場(chǎng)的擴(kuò)展。”翻看網(wǎng)友對(duì)電影票房數(shù)據(jù)的高贊評(píng)論，對(duì)票價(jià)、影片質(zhì)量的不滿比比皆是。

　　電影人同樣感受到了困難。在剛過(guò)去的上海國(guó)際電影節(jié)上，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬直言，今年將是非常艱難的一年。光線影業(yè)董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田頗有些自責(zé)地表示，自己此前預(yù)言會(huì)有上千家影視公司倒閉太像“烏鴉嘴”，“我們現(xiàn)在有兩萬(wàn)家影視公司，有的剛成立不久，還沒(méi)來(lái)得及做事就先關(guān)門(mén)了，有的是撐不下去，正在倒閉之中。”

　　“以前橫店一個(gè)月可能有一千多個(gè)劇組同時(shí)開(kāi)機(jī)，現(xiàn)在只剩下幾十個(gè)。有的小影視公司原來(lái)同時(shí)做好幾個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在一年到頭就攢一個(gè)項(xiàng)目，如果不行，整個(gè)公司就只有支出沒(méi)有收入。”曾經(jīng)從事影視宣傳的任女士透露。

　　原因

　　上半年爆款影片少得可憐

　　好影片補(bǔ)給不足，被認(rèn)為是造成這場(chǎng)行業(yè)危機(jī)最大的原因之一。“除了春節(jié)檔《流浪地球》等幾部國(guó)產(chǎn)片，以及后來(lái)的《復(fù)聯(lián)4》，今年上半年就沒(méi)什么爆款影片，觀眾覺(jué)得根本沒(méi)必要去電影院。”影院從業(yè)者張淼直言，今年上半年的一些影片雖然陣容豪華，賣(mài)相不錯(cuò)，但口碑比較一般，嚴(yán)重降低了觀眾去影院觀影的積極性。

　　“就連《雷霆沙贊》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《黑衣人》這樣的大片都表現(xiàn)疲軟，劇情缺少新意，觀眾根本提不起來(lái)興趣。”張淼說(shuō)，現(xiàn)在流媒體很發(fā)達(dá)，很多電影上映一個(gè)月后，觀眾就可以在電腦、手機(jī)上看到，這漸漸成為很多人的主流觀影方式，不一定非要去影院。

　　2019年以來(lái)，盡管市場(chǎng)上出現(xiàn)了《流浪地球》這樣票房口碑雙豐收的現(xiàn)象級(jí)大片，但獨(dú)木難成林，除春節(jié)檔之外，其他檔期均令人失望，清明檔、五一檔、端午檔的票房總量均低于預(yù)期，相比去年同期均出現(xiàn)明顯下滑。在上半年的票房排行榜前十名中，除了春節(jié)檔的幾部影片，還沒(méi)有一部國(guó)產(chǎn)片加入10億元俱樂(lè)部。截至6月30日，今年內(nèi)地總票房是310億元，略超去年總票房609億元的一半。此外，隨著資本市場(chǎng)降溫，電影融資變得愈發(fā)困難，一些中小成本影片很難拿到投資，開(kāi)機(jī)率大幅度下降。

　　應(yīng)對(duì)

　　發(fā)行放映可推行深度改革

　　不過(guò)，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對(duì)目前形勢(shì)仍持樂(lè)觀態(tài)度。“票房和觀影人次的暫時(shí)下降是很正常的，任何事情都是螺旋式上升、波浪式前進(jìn)，中國(guó)電影高速發(fā)展了這么多年，肯定會(huì)有倒退、重復(fù)的時(shí)刻，不能因?yàn)檫@一次數(shù)據(jù)下降就否認(rèn)整體的發(fā)展。”張淼認(rèn)為，這反而證明中國(guó)電影正在調(diào)整節(jié)奏，準(zhǔn)備迎接未來(lái)的自我超越。

　　“這件事也有積極的一面，證明我們的觀眾越來(lái)越成熟，不是盲目看電影了。要是當(dāng)年的《捉妖記》放在現(xiàn)在，大家肯定覺(jué)得一般了。今天的觀眾能夠欣賞各種類型題材的影片，不管戰(zhàn)爭(zhēng)片、紀(jì)錄片還是動(dòng)畫(huà)片都有市場(chǎng)，這能刺激制片公司更好地去制作影片，而不是追逐流量明星。”新麗影業(yè)總裁李寧的回應(yīng)也顯得信心十足，“市場(chǎng)趨于平穩(wěn)，觀眾越來(lái)越成熟，我們并不擔(dān)心中國(guó)電影會(huì)有什么危機(jī)。”

　　“電影公司不要想項(xiàng)目要做得多大，而是應(yīng)該關(guān)注如何能做得更準(zhǔn)確、更完善，4000萬(wàn)元的投資，演員可以不用大咖，用更符合劇情的人選，小兵立大功。”開(kāi)畫(huà)影業(yè)董事長(zhǎng)許一頂說(shuō)，當(dāng)市場(chǎng)發(fā)生變化時(shí)，影視公司也應(yīng)該去積極面對(duì)變化，“比如要更關(guān)注四五線城市的‘小鎮(zhèn)青年’以及成為主流的90后觀眾，創(chuàng)作時(shí)多思考他們想看什么樣的電影。還有多開(kāi)辟介質(zhì)不同的內(nèi)容，電影、網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇甚至短視頻都可以同時(shí)推進(jìn)。”

　　推進(jìn)電影行業(yè)在發(fā)行放映上的深度改革，也被更多人呼吁。王長(zhǎng)田在上影節(jié)上曾建議調(diào)整票房分賬比例，將5%的電影專項(xiàng)基金全部給片方。電影產(chǎn)業(yè)研究專家蔣勇建議，相關(guān)政策可否再優(yōu)惠一些，“之前組織郭帆等青年導(dǎo)演去好萊塢參觀學(xué)習(xí)，也非常值得繼續(xù)做下去。”此外，他認(rèn)為可以嘗試自主發(fā)行、分線放映制度：“每個(gè)院線可以放不一樣的影片，讓觀眾看到更多不同的好電影，北影節(jié)、上影節(jié)觀眾搶票這么積極，說(shuō)明好電影相當(dāng)有市場(chǎng)。”

　　轉(zhuǎn)自：北京日?qǐng)?bào)

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