接連三季成常青樹 《明日之子》有何密鑰

　　經(jīng)過(guò)4輪激烈鏖戰(zhàn)，最終張鈺琪以4075469點(diǎn)贊數(shù)的明顯優(yōu)勢(shì)，成為本季《明日之子》水晶時(shí)代的最強(qiáng)廠牌，拿下象征著本季至高榮譽(yù)的“水晶唱片”，洪一諾、BY2、馮希瑤則分列第二名、第三名和第四名——隨著騰訊視頻《明日之子》水晶時(shí)代最強(qiáng)廠牌總決戰(zhàn)的落幕，一群女孩在網(wǎng)友的見證下，成為今夏最為閃耀的新星群體之一。

　　作為2019年夏天最具熱度的音樂綜藝之一，以“肆意生長(zhǎng)，熱愛無(wú)休”為品牌口號(hào)的《明日之子》水晶時(shí)代延續(xù)了前兩季的音樂專業(yè)性和正能量?jī)r(jià)值引領(lǐng)，并且，更加聚焦于以熱愛為基底、追求音樂夢(mèng)想的成長(zhǎng)故事，在收獲流量的同時(shí)獲得了不俗口碑。在許多音樂綜藝陷入收視、口碑兩極化怪圈的當(dāng)下，這樣的成績(jī)實(shí)屬難得?！睹魅罩印泛我越舆B三季成為常青樹？《明日之子》水晶時(shí)代總導(dǎo)演馬昊、制片人多曉萌在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)，復(fù)盤了其創(chuàng)新之旅。

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：《明日之子》前兩季都是男生，為什么這一季選擇了女生，選手性別對(duì)節(jié)目制作而言有什么變化？

　　馬昊：“明日之子”指的是炎黃子孫，男女都可以，我們最初研發(fā)《明日之子》這個(gè)IP時(shí)就設(shè)定了是要做女生的。前兩季做男生，節(jié)目更多采用了直播形式，因?yàn)榉劢z的組成女生偏多，而直播上的互動(dòng)包括形成圈層比較容易和迅速，但做男生的難點(diǎn)是比較難“出圈”。而做女生不一樣，因?yàn)榕潜容^容易引起社會(huì)討論的，并且今年做女生也是基于對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的分析。中國(guó)華語(yǔ)樂壇已經(jīng)有好多年較少出現(xiàn)女生的音樂榜樣，我們?cè)谶x角的時(shí)候發(fā)現(xiàn)很多人在等待這樣的機(jī)會(huì)，很多女生充滿個(gè)性，但沒有適合她們的節(jié)目和舞臺(tái)，于是2019年就有了這樣的節(jié)目。

　　多曉萌：《明日之子》是一檔音樂榜樣打造的節(jié)目，當(dāng)我們想做女生季的時(shí)候問(wèn)了很多從業(yè)者，調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)，大部分經(jīng)紀(jì)公司對(duì)于女性音樂榜樣solo（單獨(dú)表演）都是打問(wèn)號(hào)的。一是因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為女性音樂榜樣存在年齡瓶頸，二是現(xiàn)在主流的社交媒體是女性掌握著話語(yǔ)權(quán)，所以做男生自然比較好推。既然大家對(duì)于女性音樂榜樣solo的市場(chǎng)環(huán)境存在疑問(wèn)，那我們就要看看到底能不能做出被觀眾和市場(chǎng)接受的產(chǎn)品？我們是帶著這個(gè)疑問(wèn)來(lái)做這一季《明日之子》的，把這個(gè)問(wèn)題和現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境用節(jié)目的方式交代給觀眾。

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：從《超級(jí)女聲》到《明日之子》，音樂選拔類節(jié)目歷經(jīng)近20年發(fā)展，最大的變化是什么？

　　馬昊：在制作理念上有一些不變的東西，就是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)一直在音樂選拔節(jié)目這個(gè)類型堅(jiān)持我們的價(jià)值觀，我們不會(huì)選擇取悅大家的人，而是引領(lǐng)大家的人，并且鼓勵(lì)真善美、鼓勵(lì)原創(chuàng)、鼓勵(lì)做真實(shí)的自我，希望我們選出的這些榜樣能夠真正成為榜樣，能夠引領(lǐng)年輕人，讓他們相信美好，然后去努力奮斗。

　　變化的部分感觸比較明顯的是從當(dāng)年的“80后”“90后”到現(xiàn)在全是“00后”，一代又一代的人變化特別大。因?yàn)槟贻p人的時(shí)代屬性發(fā)生了變化，我們的節(jié)目就要不斷變化，根據(jù)用戶的觀賞習(xí)慣不同，選手特征的不同都在發(fā)生變化。新媒體時(shí)代下，年輕人都很焦慮，我們的節(jié)目試圖用不同的年輕榜樣去找尋不同的表達(dá)和答案，然后，用我們的方式去引領(lǐng)年輕人思考，我覺得變化在這里。

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：《明日之子》這三季以來(lái)都在堅(jiān)持做原創(chuàng)，作為頭部綜藝少有的原創(chuàng)模式，接下來(lái)會(huì)怎么走？

　　多曉萌：《明日之子》是我做的第一個(gè)完全沒有模式的節(jié)目，原創(chuàng)模式最難的就是當(dāng)你有很好的創(chuàng)意，但你不知道它面對(duì)市場(chǎng)是什么效果，而原創(chuàng)的好處也在于因?yàn)槲粗銜?huì)竭盡所能去證明節(jié)目的邏輯是不是成立。這一季《明日之子》是幸運(yùn)的，不管是用戶數(shù)還是破圈能力都高于前兩季，這是在目前綜藝中很少見的現(xiàn)象。原創(chuàng)對(duì)于《明日之子》的挑戰(zhàn)就是每一年的迭代是否會(huì)對(duì)觀眾有吸引力，這也是第二季、第三季的原創(chuàng)內(nèi)容都會(huì)面臨的問(wèn)題。

　　我覺得未來(lái)的綜藝節(jié)目一定是原創(chuàng)節(jié)目的天下，因?yàn)樵僬覈?guó)外的某一個(gè)模式拿過(guò)來(lái)直接做，這種情況接下來(lái)發(fā)生的幾率不太高，這也要求所有綜藝制作者都要往原創(chuàng)的路上走。不管是模式節(jié)目還是原創(chuàng)節(jié)目，騰訊視頻一直在做的是用產(chǎn)品思維創(chuàng)作綜藝節(jié)目，用品牌化思維把每一個(gè)節(jié)目做到具有獨(dú)特性和稀缺性，用這樣的思維來(lái)研發(fā)節(jié)目，我覺得未來(lái)一定可以得出有益于原創(chuàng)節(jié)目研發(fā)的方法論，這樣能把綜藝模式帶到產(chǎn)業(yè)的路上來(lái)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

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