《征途》開啟“IP大時(shí)代”的巨人戰(zhàn)略

　　7月24日上映的電影《征途》，改編自巨人網(wǎng)絡(luò)旗下同名的國民級(jí)經(jīng)典游戲，由阿里影業(yè)、巨人影業(yè)、星皓影業(yè)、中影股份聯(lián)合出品，總投資近3億元，耗時(shí)四年制作。影片由陳德森執(zhí)導(dǎo)、鄭保瑞監(jiān)制，劉憲華、何潤東等主演。

　　這部在國內(nèi)由愛奇藝獨(dú)播，海外由Netfilx發(fā)行的電影，既是2020下半年首部“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”的電影，也是目前“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”中投資體量最大的作品。

　　電影游戲深度聯(lián)動(dòng)

　　巨人網(wǎng)絡(luò)的征途之夢，早在2016年就已規(guī)劃，當(dāng)年巨人影業(yè)成立時(shí)便宣布開發(fā)《征途》《球球大作戰(zhàn)》《仙俠世界》等熱門游戲的影視、文學(xué)、動(dòng)漫產(chǎn)品。

　　“當(dāng)時(shí)的目標(biāo)是將基于巨人網(wǎng)絡(luò)多年來在游戲領(lǐng)域的沉淀，完成自有IP在多元娛樂平臺(tái)的轉(zhuǎn)化。”巨人影業(yè)總裁張阿牧告訴《證券日報(bào)》記者，“《征途》電影是我們出來的第一個(gè)成果，而且在從拍攝到上映的過程中，電影與游戲一直在深度聯(lián)動(dòng)，取得了非常好的效果?！?/p>

　　《征途》是中國網(wǎng)游史上具有里程碑意義的一款產(chǎn)品，它開創(chuàng)了全新的免費(fèi)商業(yè)模式，推出萬人國戰(zhàn)、自動(dòng)尋路、自動(dòng)打怪等創(chuàng)新玩法，曾創(chuàng)下210萬玩家同時(shí)在線的紀(jì)錄。征途全系產(chǎn)品累計(jì)收入已超過200億元。

　　《征途》電影也表現(xiàn)不俗，全球最大付費(fèi)流媒體平臺(tái)Netflix已購入該電影的海外播放版權(quán)，使得《征途》成為中國內(nèi)地電影史上首部實(shí)現(xiàn)全球網(wǎng)絡(luò)同步上線的華語電影。

　　在國內(nèi)，愛奇藝作為其獨(dú)播平臺(tái)，點(diǎn)播費(fèi)用為24元（會(huì)員減半），已有數(shù)十萬的觀眾打出了8.8的高分。而愛奇藝付費(fèi)專區(qū)最近推出的《星球大戰(zhàn)9》《冰雪奇緣2》的點(diǎn)播費(fèi)用才僅為4元和2.5元。

　　PVOD模式攪動(dòng)電影市場

　　24元的點(diǎn)播費(fèi)仍然具備吸粉實(shí)力，與愛奇藝和巨人影業(yè)推行的PVOD模式有關(guān)。PVOD模式即高端付費(fèi)點(diǎn)播，簡單地說就是一部影片以接近于院線同期上映的時(shí)間上線流媒體平臺(tái)。PVOD模式在海外已成常態(tài)，迪士尼、華納兄弟、獅門等多家公司都采用該模式上線了多部電影，并取得了不錯(cuò)的成績。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)HubEntertainmentResearch的最新數(shù)據(jù)表明，PVOD模式正在受到年輕消費(fèi)者的歡迎，超過60%的調(diào)查對(duì)象（18歲-34歲）表示，他們可能會(huì)為最新發(fā)行的電影點(diǎn)播付費(fèi)。

　　當(dāng)然打鐵還需自身硬，影片的質(zhì)量仍然是關(guān)鍵。《征途》就是靠著把游戲標(biāo)簽精準(zhǔn)的電影化獲贊無數(shù)，特效是被提及最多的亮點(diǎn)。

　　“我們邀請到《流浪地球》的特效團(tuán)隊(duì)MOREVFX為影片保駕護(hù)航，整個(gè)電影始終貫穿著大量特效元素，其中特效鏡頭占比高達(dá)80%。”張阿牧稱，游戲改編電影的難點(diǎn)之一就是用電影語言還原游戲元素。

　　“必須兼顧游戲用戶和路人觀眾的觀感，平衡游戲粉絲和普通影迷，既要有特效更要有好的故事，如果只是靠賣情懷是沒有出路的?！睆埌⒛练Q。

　　對(duì)此，《證券日報(bào)》記者采訪了多位觀影網(wǎng)友。網(wǎng)友“瘋狂的卡路里”稱:“電影很好看，無兄弟不征途！電影和游戲都表達(dá)了這一主題，讓人熱血澎湃?！?/p>

　　網(wǎng)友“蘇蘇魚”則被電影的特效所折服，“蘇蘇魚”稱：“真的好遺憾，遺憾不能在電影院看到這么棒的大片?！?/p>

　　“IP大時(shí)代”的巨人戰(zhàn)略

　　“我們就公司的自有IP做過梳理和分析，有些適合影視方向的，我們已經(jīng)在做開發(fā)籌備；一些適合其他領(lǐng)域的合作和落地的，也在積極的籌備中。IP的開發(fā)，可以使游戲保持更好的活力，延長作為一款游戲的生命周期?！睆埌⒛撂寡?，不管是否樂意我們正處于一個(gè)“IP大時(shí)代”。

　　藍(lán)港副總裁齊云霄稱，目前大多數(shù)游戲公司將IP分為兩個(gè)級(jí)別：“特別火”和“不是很火”。其中，對(duì)于“特別火”的IP一般會(huì)帶來35%—50%的營收增幅計(jì)算；而“不是很火”的IP預(yù)估會(huì)有10%—20%的營收增幅。

　　對(duì)于大多數(shù)游戲來說，IP的意義往往不只是“錦上添花”，有時(shí)甚至“事關(guān)生死”。IP可以短時(shí)間內(nèi)迅速累積巨大用戶群，在某種程度上就代表了一定的市場。但游戲想要大發(fā)展光靠IP不行，在選擇上應(yīng)考慮知名度、傳播度、產(chǎn)品延伸空間和團(tuán)隊(duì)匹配四個(gè)維度。天象互動(dòng)CEO何云鵬表示：因?yàn)槭鼙姷哪挲g、特點(diǎn)比較趨近，影視劇和游戲用戶的重疊度會(huì)更高。

　　不過，游戲IP除了改編成電影，也有改編成動(dòng)漫和電視劇、文學(xué)作品等。作為實(shí)現(xiàn)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的必要條件，游戲IP必然會(huì)與影視、文學(xué)等其他產(chǎn)品的表現(xiàn)形式互相滲透、互為助力，即所謂的“泛娛樂化”。但并不是有了大IP、高流量就能圈錢，從游戲改編電影的歷史上看，票房不佳的事已多次發(fā)生。

　　內(nèi)容才是王道，有很多人會(huì)因?yàn)榭戳穗娪叭ネ嬗螒颍@就是影視改編與游戲IP本身的相輔相成。

　　轉(zhuǎn)自：證券日報(bào)

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