2017上半場國產(chǎn)片"浴火" 票房遭碾壓不能因此唱衰

　　2017年已經(jīng)過半，在上半場電影票房競賽中，中國電影取得250.81億元總票房（截至昨天），與去年同期的245.85億元相比，略有增長。然而單看國產(chǎn)片表現(xiàn)，卻不容樂觀：國產(chǎn)片上映98部，票房僅占39%；進(jìn)口片上映57部，卻將61%的票房收入囊中。上半年的數(shù)據(jù)充分說明，“內(nèi)容為王”絕不僅僅是一句空話，缺乏精良制作與一個(gè)好故事，是國產(chǎn)片最大的“痛點(diǎn)”。多數(shù)從業(yè)者表示，當(dāng)下稍顯冷靜的市場環(huán)境并未影響他們的創(chuàng)作心態(tài)，這段時(shí)期國產(chǎn)片“正在經(jīng)歷一場壯烈的浴火重生”。

　　一種聲音

　　應(yīng)限制進(jìn)口片排片量

　　一共65場排片，7場給了同期上映的國產(chǎn)片，57場給了“汽車人”——《變形金剛5》的排片量高達(dá)87.7%。6月23日，星美國際影城世界城店市場主管李明輝剛剛走馬上任，就目睹了這部好萊塢大片首映當(dāng)日的巨大威力。當(dāng)天的票房結(jié)果，則更讓他瞠目結(jié)舌：影院票房總收入為81478元，《變形金剛》就貢獻(xiàn)了78130元，占比高達(dá)96%。

　　這種被進(jìn)口片碾壓的恐懼，國產(chǎn)片從今年賀歲檔之后就一直在體驗(yàn)。賀歲檔結(jié)束后的二月，進(jìn)口片開始發(fā)力，《極限特工：終極回歸》和《生化危機(jī)：終章》分別擠進(jìn)月票房榜第二、第四名。整個(gè)三月幾乎都是進(jìn)口片的天下，票房前五名全部是進(jìn)口片，國產(chǎn)片票房占比不到10%。四月《速度與激情8》來襲，以23.4億元的票房占到當(dāng)月總票房的一半。五月則有印度影片《摔跤吧！爸爸》這匹黑馬沖進(jìn)來，單片票房占比達(dá)27%，還有當(dāng)月上映的《加勒比海盜5：死無對證》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》。五一檔四部國產(chǎn)新片，盡管口碑不錯(cuò)，票房卻依舊望洋興嘆。六月《變形金剛5：最后的騎士》以“大魔王”的姿態(tài)席卷全國影院，目前票房已破10億元，迅速躋身上半年票房榜前十。

　　到目前為止，排在票房前十位的影片中，只有三部國產(chǎn)片，且均是春節(jié)檔影片。在上半年上映的影片中，票房1億元以上國產(chǎn)片數(shù)量占國產(chǎn)片總量的20%，而進(jìn)口片1億元以上影片數(shù)量在進(jìn)口片中占比高達(dá)40%。國產(chǎn)片缺乏超高票房的“爆款”，直接影響了國產(chǎn)片總票房的表現(xiàn)。

　　博納影業(yè)副總裁陳慶奕承認(rèn)，上半年國產(chǎn)片自春節(jié)檔后表現(xiàn)的確平凡，少有能得到市場全面認(rèn)可的作品，進(jìn)口片在國產(chǎn)片勢弱的情況下占據(jù)了很大市場空間。“但說國產(chǎn)片被碾壓，還是有點(diǎn)離譜。目前的情況是，國產(chǎn)片要長遠(yuǎn)發(fā)展，必須經(jīng)歷一段陣痛。”他認(rèn)為，國產(chǎn)片與進(jìn)口片在同一市場競爭，這樣才能讓國內(nèi)從業(yè)者意識到作品的差距和市場的殘酷，促使中國電影人知恥后勇，激發(fā)潛力。“目前數(shù)據(jù)可能不好看，但絕不能因?yàn)檫@個(gè)就唱衰中國電影。當(dāng)下的中國電影，正在經(jīng)歷一場壯烈的浴火重生。”

　　中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光則從國家文化安全的角度考慮，建議政府對單片排片量進(jìn)行限制。“很多國家都有保護(hù)本土電影的政策，法國規(guī)定的單片排片率不超過35%，我們可以設(shè)定在38%。這也符合《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》保障國產(chǎn)片放映時(shí)間的規(guī)定。”他直言，國產(chǎn)片質(zhì)量短時(shí)間內(nèi)不可能達(dá)到理想狀態(tài)，如果完全靠市場調(diào)控，國產(chǎn)片的生存空間極有可能面臨巨大擠壓。

　　一線希望

　　多拍“值票價(jià)電影”

　　拍完《情圣》后，導(dǎo)演宋曉飛和董旭便去忙別的事兒了，票房如何，一開始他們并不關(guān)心。“沒希望能有多少票房，想著把故事做好，觀眾愛看，票房能有3億元就可以了。”但令董旭沒想到的是，這部在2016年倒數(shù)第二天上映的小成本喜劇片，在2017年第一天的票房開始逆襲，并憑借扎實(shí)的故事和密集的笑點(diǎn)，在大片云集的元旦檔殺出一條血路，最終收獲6.2億元票房。目前這部影片位列今年票房榜第18位，在國產(chǎn)片中僅次于春節(jié)檔上映的四部影片。

　　對于《情圣》的票房成功，董旭表現(xiàn)得非常謙虛，“我們做的只能稱及格，而且趕上了運(yùn)氣比較好的檔期。”但瀏覽今年的票房排行榜就會發(fā)現(xiàn)，多大制作、多少明星、檔期好壞，已經(jīng)不是影響國產(chǎn)片市場反響的決定性因素，“內(nèi)容為王”則更符合當(dāng)下觀眾的欣賞口味。

　　今年取得較好票房的國產(chǎn)片，大多數(shù)都是口碑突出的優(yōu)秀作品：國產(chǎn)片票房第一名《功夫瑜伽》，一開始在春節(jié)檔競爭中處于下風(fēng)，但就是因?yàn)楣适掠腥ぁ⒋蚨窇蚓?、制作水?zhǔn)良心，最終攀上了春節(jié)檔冠軍寶座；《情圣》沒有大明星大場面，宣傳也毫無優(yōu)勢，完全憑借口碑發(fā)酵取得了優(yōu)異成績；《嫌疑人X的獻(xiàn)身》作為蘇有朋導(dǎo)演的第二部作品，與其處女作相比進(jìn)步突出，成為清明檔票房口碑雙豐收的國產(chǎn)片……

　　盡管今年上半年國產(chǎn)片難覓“爆款”，但多部質(zhì)量扎實(shí)的影片已贏得觀眾的用腳投票，口碑與票房正在形成良性循環(huán)。觀眾馬威今年上半年在影院看了三十多部影片，他的整體感受是，今年國產(chǎn)片質(zhì)量強(qiáng)于去年，《嫌疑人X的獻(xiàn)身》《記憶大師》《情圣》都給他留下了很深印象。

　　如果想在好口碑基礎(chǔ)上獲得更高票房，陳慶奕認(rèn)為，國產(chǎn)片未來的方向應(yīng)該是多拍“值票價(jià)的電影”。“喜劇、動作、武俠、魔幻、愛情等題材都有賣座的案例，但觀察市場可以發(fā)現(xiàn)，中國電影觀眾的消費(fèi)觀念還是比較實(shí)在的，對于一部大片來說，臺前幕后陣容好是值票價(jià)，題材新鮮有驚喜是值票價(jià)，場面特效震撼是值票價(jià)，品質(zhì)有口皆碑也是值票價(jià)。中國觀眾善于比較和琢磨，中國電影的未來更要經(jīng)得起比較和琢磨才行。”

　　一抹亮色

　　年輕導(dǎo)演帶來新突破

　　去年底在第53屆臺灣電影金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，35歲的張大磊成為當(dāng)晚最意想不到的獲獎(jiǎng)?wù)?，?dāng)他領(lǐng)取最高獎(jiǎng)“最佳劇情片”時(shí)，嘴里的口香糖甚至都還沒來得及吐出來。借著獎(jiǎng)項(xiàng)的東風(fēng)，《八月》在今年3月成功進(jìn)入院線，盡管最后的票房剛過400萬元，但對于文藝片和新導(dǎo)演來說，都是一次值得被銘記的進(jìn)步。

　　新導(dǎo)演的勇敢突破，成為今年上半年國產(chǎn)片的一抹亮色。不論是商業(yè)片還是藝術(shù)片，這些剛剛踏上電影之旅的新人，都以真誠的初心與認(rèn)真的態(tài)度為國產(chǎn)片帶來了新鮮感。商業(yè)片方面，宋曉飛和董旭雖然從業(yè)多年，但做導(dǎo)演，還是第一次；愛情片目前的票房第一名《喜歡·你》，也是導(dǎo)演許宏宇的處女作；李雨禾的首部作品懸疑片《提著心吊著膽》，成本才200萬元，最后1300萬元的票房足夠驚喜。藝術(shù)片方面，除了《八月》，黃進(jìn)的《一念無明》、劉紫微的《我心雀躍》、相國強(qiáng)的《少年巴比倫》都在藝術(shù)表現(xiàn)上風(fēng)格突出。

　　對于新導(dǎo)演涌現(xiàn)這一現(xiàn)象，光線傳媒總裁王長田表現(xiàn)得相當(dāng)樂觀。“我前兩年一直說中國缺二三百個(gè)成熟的導(dǎo)演，現(xiàn)在看來，改變的速度很快，一年出來二三十個(gè)沒有問題。”在他看來，導(dǎo)演人才短缺的問題，將在五到十年內(nèi)得以解決。

　　“說新導(dǎo)演影響了電影市場和電影文化，這都是事后的分析。但只要大家還在堅(jiān)持拍電影，不論是商業(yè)片還是藝術(shù)片，認(rèn)真完成作品后，振興國產(chǎn)片是必然結(jié)果。”張大磊表示。

　　上半年內(nèi)地電影票房排行榜（單位：億元）

　　1《速度與激情8》25.2

　　2《功夫瑜伽》16.5

　　3《西游伏妖篇》15.7

　　4《摔跤吧！爸爸》11.9

　　5《加勒比海盜5：死無對證》11.0

　　6《金剛：骷髏島》11.0

　　7《極限特工：終極回歸》10.5

　　8《生化危機(jī)：終章》10.3

　　9《變形金剛5：最后的騎士》10.1

　　10《乘風(fēng)破浪》9.8

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　　上半年國產(chǎn)片票房排行榜（單位：億元）

　　1《功夫瑜伽》16.5

　　2《西游伏妖篇》15.7

　　3《乘風(fēng)破浪》9.8

　　4《大鬧天竺》7.2

　　5《情圣》6.2

　　6《嫌疑人X的獻(xiàn)身》3.8

　　7《拆彈專家》3.7

　　8《記憶大師》2.8

　　9《喜歡·你》2.0

　　10《春嬌救志明》1.7

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